乐高获奖创意平面广告：你和梦想之间，差了一套乐高

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举报 2017-07

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来源：奥美中国（微信号：ogilvymather）

小时候，你想成为什么样的人？

我对爸妈说：“我想做科学家。”

他们说：“哦，那你要好好学习，考上好大学。”

然而，当我考上大学时，才发现自己早已没有成为科学家的动力和决心了。而我记忆中的童年，也被枯燥的习题消磨殆尽。

但如果我从小就开始铸造我的梦想，一切就会不同。即使最终没有实现，我的回忆也是拼命而美好的。

这就是为什么，曼谷奥美为乐高制作出了这组美好的平面广告：

乐高获奖创意平面广告：你和梦想之间，差了一套乐高

在银河中漫步的宇航员、舞台上帅气的摇滚明星、勇敢无畏的消防员，曼谷奥美从“乐高职业生涯”中，选择了孩子们的典型梦想职业，作为这组平面广告的主角。

稚气满满的小朋友，站在乐高积木中，他们小小的身材和巨大的模型形成鲜明的对比。

一块块正在垒起来的乐高砖，正是象征着他逐渐丰满的梦想，一步步接近自己梦寐以求的未来。

乐高获奖创意平面广告：你和梦想之间，差了一套乐高

乐高的最终目标，就是让儿童发挥潜力，学会创造而系统地思考。这种高质量的“玩”，不仅可以让孩子们乐在其中，更是为他长大成人打下坚实的基础。

为了传递品牌的信念，我们把消费者的想法视觉化，最终使用乐高积木创造出了这个广告系列。

你也许会发现，每一张的背景色调都不同。照明灯光是根据每个职业的工作氛围而设计的：

宇航员小女孩身处在代表太空的冷色系中，消防员小男孩在火光重重之中，摇滚明星则是在绚烂的舞台灯光下。

乐高获奖创意平面广告：你和梦想之间，差了一套乐高

不仅是在概念上别具一格，在投放上，奥美也将它的曝光度发挥到了最佳：

宇航员广告被投放在父母经常带孩子去的教育中心 — 天文馆和科学博物馆；摇滚明星出现在儿童音乐学校，消防员广告选择了放置在户外游乐场。

这一系列充满梦想光辉的广告，在戛纳创意节上赢得了三尊银狮（印刷&出版类和户外类）和一尊铜狮（设计类）。