SHURE让价值观共鸣更有“感”
恰逢双十一，舒尔推出了全新真无线隔音耳机 AONIC FREE，一款更贴近生活的专业耳机。AONIC FREE 采用全新的无耳挂设计，媲美录音室级别的音质，满足音乐人、发烧友、上班族、技术爱好者和音乐爱好者对真无线的期待。
想要在双十一的节点上曝光新品的同时带动转化品牌销售额，「如何通过消费级产品带动专业级产品？」&「如何借势出圈，赢得更多潜在或直接消费者？」，这是我们需要解的两道大题。
“求真我，一起红”
舒尔高端、专业的品牌形象早已在消费者心中留下烙印，以优质的产品树立良好的产品口碑，赢得垂直领域消费者的认可和信赖。
但这次面对不同等级的产品时，想通过消费级产品带动专业级产品，这时候就需要一个能代表全产品线的价值观，代表品牌和年轻消费者产生共鸣。
后疫情时期，年轻消费者的价值观在不断转变。TA 们是真正追求体验的人，TA 们是活出真实自我的人，TA 们是对兴趣真挚热爱的人。缔造兴趣消费时代的高净值就是这群90后，他们的生活态度恰巧也是舒尔品牌的核心资产，高保真，追求最真实的，并在更真的路上不懈坚持。
利用 AONIC FREE 新品上市契机和舒尔品牌价值观展现，吸引当代90后高净值人群，鼓励年轻消费者在后疫情时代，追求真正的体验、真挚的热爱和真实的自我，倡导大家保持求真的生活态度，一起“红”出圈。
“乐界”联手， 借势出圈
明星营销，一直是品牌营销撬动声量与销量的标配，尤其是双十一这种大促节点，品牌更是纷纷与明星合作，以期吸引粉丝、创造增量。
SHURE X 反光镜乐队预热KV
以 AONIC FREE 红为主色，表达真我态度的同时从舒尔首款真无线耳机角度出发，联合反光镜乐队打造悬念感引发网友好奇关注。
创意TVC助力产品曝光
舒尔携手著名朋克乐队反光镜乐队，以纪录片形式讲述反光镜乐队成立24年的发展历程，从成立至今，他们一直坚持初心，坚持用音乐表达最真实的自我，结合舒尔新品及话筒等产品，用反光镜乐队的坚持真我的成长之路诠释舒尔品牌所传达的最真实的声音和最真实的自我。
舒尔作为话筒和音频电子产品的业界领导者，一直以匠心打造最专业的产品，传递最高保真的声音；反光镜乐队成立24年一直专注作品坚持真实的自我，用反光镜乐队的求真态度传递舒尔品牌的核心理念，是我们主要的营销方向。
多圈层KOL评测种草，打造新品口碑
舒尔合作音乐、科技、时尚、评测等类型KOL进行全域种草，扩大传播声量，传递专业品牌舒尔首款真无线耳机上市信息，激发网友兴趣，后续KOL将内容与流量转化为商业机会，在这次推广中也发挥强大作用。
结语
引起情感共鸣是品牌与年轻消费者沟通的较好方式之一， 舒尔以相同价值观为桥梁，找到品牌与消费者之间的联系，通过与年轻群体喜爱的乐队合作，加强品牌文化宣传，在年轻消费者体验中，获得新消费群体的认可，同时发展潜在消费者带动品牌其他产品的销售。
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