薛之谦又搞事啦！
新番不更
你这不是断我口粮吗？！
【客户】
腾讯动漫APP【目的】
打破次元壁，让二次元文化得到更多人感知和认同
激发大众对美好的想象
提升腾讯动漫APP的认知度和好感度
在更广泛的受众群体中建立腾讯动漫APP的品牌形象
【创意】
结合薛之谦自带的跨次元属性与腾讯动漫APP所具备的更新快、内容丰富等特点，再引入用户日常消费动漫作品的痛点，产生以“守护”“跨次元”“催更”等关键词作为创意切入点的方案。
素材
2016年11月24日，腾讯动漫APP公布薛之谦为代言人，并公布其“身份”——次元守护者。结合腾讯动漫的代表性二次元作品，一则有趣的H5将薛之谦从三次元进入二次元。
为什么薛之谦会成为这个次元守护者呢？
因为！Wuli谦谦在近两年再度翻红之时一直都是作为一个中二段子手的形象出现的：全身都是戏、脑洞比天大。他的口头禅“神经病啊！”几乎是所有中二少年的口头禅了（这句话后来理所当然地被我们用在了营销素材中）。
另外，谦谦也经常在公众场合提到“我的心愿是世界和平”，这和为他打造的次元守护者形象也有一定的契合度。
最后也是最重要的一点：红！
这个刷爆朋友圈的H5主要由推出了很多爆款的腾讯TGideas团队创意制作，实拍和二次元结合。主创团队透露，拍摄过程中薛之谦本人也有很多现场发挥，戏很多哦~（因为Wuli谦谦本来就是狂热的动漫爱好者呀！）
2016年12月31日，腾讯动漫又放出一则TVC，主要针对在元旦及寒假假期中的学生群体。这则TVC由三个小故事构成，紧扣二次元精神，以动漫中常出现的“温情”“热血”“暗恋”等元素为主题，突出了二次元作品对三次元人类的精神慰藉。将薛之谦二次元守护者的形象进一步具象化。
在这里
一碗炒饭就能让人温暖得衣衫炸裂
再平凡的人，也会因坚守梦想而发光发热
内心的情感也能因为勇敢表白而让冰山融化
——你的生活 其实就是一部漫画
（已经热泪盈眶）
接着，在2017年2月24日，放大招！搞事情！
彩虹合唱团+二次元守护者薛之谦——帮你“催更”
魔性视频《向天再要500话》
延续第二阶段TVC的内容，还是围绕薛之谦二次元守护者的身份说故事：作家不更了？那这世界是不是也是要完蛋了！（我都已经掉坑了，作家你要负责啊~~~）
于是彩虹合唱团和薛之谦一起演绎起了“催更”歌，使作家陷入一种不更新番便不得安宁的境地。当然漫画作家日子也不好过：“评论、弹幕、刀片、情书”（一言不合就给作家寄东西，说的就是你！）用夸张诙谐的情境让漫画读者感受到：我们就是要给你最快、最好的新番！
说起来，彩虹合唱团基本上也是爆款制造机了。以“为民请命”为使命，每首歌都能唱得人小心心乱颤。他们的歌曲B站播放量高达990.6万。两个各有很强群众基础的KOL联袂推作品，就算是路人也想点进去一探究竟，更不提粉丝啦。
传播
在传播上，针对不同受众制定了不同的创意内容、跨时六个月做了三个阶段的传播策划。这三个阶段分别以作品－用户－作家为侧重点，各自运用H5-TVC-魔性视频为主要传播素材，组成了三种不同的传播组合事件。
第一个阶段的H5将微信作为主要渠道发布。
同时腾讯动漫APP在内容上也做了非常多的配合，包括他们的产品、微博等等。比如用户打开腾讯动漫APP可以看到薛之谦的单独频道，上面有大量关于这次H5制作的花絮。
薛之谦也在他自己的微博上发布内容配合传播。
（一个段子手的威严）
如果你没听过小林临死前最后那一声“悟空”
寒羽良跪在地上对自己的养父开枪前说
“作为你的儿子我很惭愧”
娜美哭着对路飞说“帮我”后被草帽盖住的脸
死去的志志雄回头对由美说
“走…我带你去征服地狱”的话
那你就不会理解我为何要嫁企鹅娘
（居然很燃有没有！）
第二阶段的TVC站在用户视角细说故事，非常有感染力，让一部分仅仅因为薛之谦进来的粉丝有可能转化为二次元粉，从而成为腾讯动漫APP的用户。我们在PO出完整TVC的同时，也将三小段内容嵌入H5，从而扩大其传播。
第三阶段，充分发挥了各类传媒渠道的差异化优势，将魔性视频分别以H5、微电影、音乐、微博话题四种方式，传播于微信朋友圈、微博、腾讯视频、Bilibili、秒拍、qq音乐，实现了多平台刷屏效应。
虽然各有特点，但是整个传播也是非常有整体性的。
传播内容层层递进，互相联系，有很强的逻辑。
内容上：
首先我们有一个二次元守护者——薛之谦
然后阐释守护者守护的是一个又燃又暖的二次元世界
那么守护者怎么来守护我们——“催更”
再比如微信传播的外层文案（薛之谦好累）
《薛之谦两个月没写微博段子，结果憋了个大招》
《听说薛之谦又憋了个大招》
《薛之谦又来魔性大招，这次和彩虹合唱团搞事情》
所有的主要素材都针对不同的渠道制作了不同的版本，让内容得到最大化的传播。同时用平面、KV、花絮等各种素材相配合，铺天盖地，得到了最好的效果。
（不说了，先去二次元世界温暖一下我晶莹剔透的小心心）
这个案例是由腾讯动漫品牌部、腾讯TGideas团队、腾讯泛娱乐营销团队以及蓝标数字（广州）的游戏事业群等整体配合完成。从品牌团队最开始的定位和对代言人的选择；到公关传播团队确定传播目的，创作故事逻辑，再到最后创意人员在品牌核心理念和传播目标的核心基础下，一起做创意输出，整个过程是由各方以及艺人等通力合作完成。
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