诺亚财富品牌焕新：用一世成就传世，所谓专业无外如此
为什么我们在谈论财富管理时，不去描述资产、收益、配置、权重、组合、增值……而是要谈——专业？
让我们回到17世纪的意大利，历史上最专业的制琴师之一安东尼奥·斯特拉迪瓦里给到了我们答案。
在17世纪，意大利北部的克雷莫纳（Cremona），诞生了一位天才制琴师——安东尼奥·斯特拉迪瓦里，他制作的小提琴品质卓越，至今被视为传世珍宝。斯特拉迪瓦里每一步制作流程都恪守专业，使其成品小提琴演奏出那无法复制的绝妙音色，始终萦绕在世人耳边。这也是斯特拉迪瓦里小提琴成为真正的传世财富，被人代代传承的原因。
诺亚财富则从中得到了传世财富的启示：当我们在创造财富时，我们不只在创造财富，更在创造价值。
诺亚财富是谁？
诺亚财富，连接全球卓越资管机构，为全球富而有爱的华人家族及有社会责任感的机构管理财富。
诺亚财富恪守的专业主义，就是以客户为中心，用专业为客户创造长期价值。
本次诺亚财富品牌焕新广告，我们邀请知名导演Kevin & Iris进行创作，再现17世纪时代风貌，让每一帧画面都有油画般质感。平面广告更是邀请3位知名油画家绘制创作，整体风格温暖隽永。因为我们相信，把广告打造如艺术品般，同样具有传世价值的可能。
Kevin 导演表示：“不为外境所惑，不因内忧而扰。心有定力，则行稳致远。17世纪的欧洲如是，当今浮华社会中亦如是。这支影片固然可以给观众以感官上的享受，但我们更希望能在短短一分半的时间里触动到一些神经，激荡出一丝感悟，也许这背后的意义将是对于广告价值的最好定义。“
让我们把时间拉回到斯特拉迪瓦里的时代，走进17世纪意大利著名的paneveggio森林，走进17世纪意大利克雷莫纳小城的木材储存室，走进17世纪意大利克雷莫纳的广场，看看斯特拉迪瓦里如何在制作小提琴的每一个环节中坚守专业细节。
我们用短小精悍的一则则启示去解构专业，从如何逾越寒冬的耐心，到万里挑一出最具声学性能的小提琴木材，到打磨过程中对任何毁坏音质行为的寸步不让，才成就了300年后今天，价值连城的传奇！
专业，往往在寒冬中被见证
斯特拉迪瓦里从19000公顷的意大利Paneveggio森林，仅选出不到25棵木材，作为制作小提琴的音木。
专业的标准，我们交由时间筛选
挑选出这不到25棵的木材，依旧面临着斯特拉迪瓦里严苛的筛选标准。木材含水量情况、有无虫害污点、年轮及表面纹理是否清晰均匀……每一项因素都影响着传世名琴的诞生。
专业是拥有穿越华丽表象，洞察事物本质的能力
斯特拉迪瓦里在工坊调试琴头时，没有选择当时流行的人物琴头、狮子琴头、老鹰琴头……只选丝毫不影响音色的传统螺旋式琴头。因为所有的一切都服务于最终的价值——音质，哪怕是微不足道的细节，也绝不让步。
专业，往往是更安静的那个声音
斯特拉迪瓦里在人流攘攘的意大利克雷莫纳广场，测试全新尺寸的“黄金琴型”，其体积更大，音量饱满并贯穿于高低音，使音波传得更远，此规制也被沿用至今。让这个从小规模为宫廷贵族演奏的乐器，变成可以在大规模广场上为大众所演奏的乐器，同时其响度和清晰度至今还能应对当代的管弦表演。
同样，诺亚财富每年从各行业筛选超2000款产品，最终仅有5%脱颖而出，被推荐给客户。始终坚持以客户为中心的3R铁三角模式，用专业的服务为每一位客户实现财富目标。
参与此次创作的一位油画艺术家表示：“创作中我更希望通过画笔将斯特拉迪瓦里和诺亚现代人的世纪相遇创作得真实生动，虽说是虚拟画面人物，但在绘画过程中我能体会到相隔世纪的对话和理解。为了保证画面信息来源的生动性、丰富性和可靠性以及激发行动的表现方式，在作画时每一个步骤我都需要非常严格，往往要逼近对象，扫描式地寻找、体会每个所需要的细节，我想在这一点上，也是我们的终极追求，以全力投入的匠心，塑造能在时间长河中留存的作品。”
诺亚财富联合创始人、董事局主席兼首席执行官汪静波曾表示：“作为财富管理和资产管理的从业者，无论在何种环境中，我们都要保护好客户的财富。这很大程度上取决于客户的资产配置和投资组合，是诺亚应该发挥专业能力的地方，以专业成就关爱之心。”
所以，一家财富管理公司为什么要恪守专业？
专业，不只关乎投资结果，更是在面对诱惑和繁杂噪音时的对抗工具。
专业，是每一次作出重要决策时的底层信念。
专业，是属于这个不确定时代中的社会正能量。
专业的制琴师，以专业造就传世价值。
专业的财富伙伴，也是如此。
创作人员名单
客户：NOAH诺亚财富
创意代理商：马马也
导演团队：Kevin Lee & Iris
制作公司：START Films
监制：Scarlett、wendy
油画艺术家：独立艺术家蒋焕先生、当代艺术家马上先生、广州美术学院特聘教授周浩辉先生团队
创意合伙人：Manco
创意总监：大圆
客户群总监：Cherry
创意组长：桑雨
文案：Ethan、冬青
客户经理：Monica
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
诺亚财富成立于2003年，是中国TOP1的财富管理公司，致力于为全球华人和社会机构管理财富。目前品牌的问题是诺亚在高净值人群中，诺亚财富的品牌认知度一直比较低。2022年诺亚财富进行品牌焕新升级，由原来的产品营销转为品牌营销。对标国际一流私行，提升品牌调性，塑造与时俱进、国际化、高端专业、有个性魅力的品牌。
【洞察与策略】
疫情反复爆发、股市大幅震荡、国际风云变幻，全球不确定性因素加剧，唯一确定的只有市场的持续波动，58%高净值人群对中国经济信心指数创十年新高，他们认为这些都是短期的波动和影响，长期依然是确定性的，所以高净值人士在选择财富管理公司时会更倾向选择信奉长期主义的财富管理公司。而当我们在创造财富时，我们不只在创造财富，更在创造价值。诺亚财富恪守的专业主义，就是以客户为中心，用专业为客户创造长期价值。
【创意阐述】
当我们在谈论财富管理时，不去描述资产、收益、配置、权重、组合、增值等，而是要谈：专业。我们从诺亚的logo出发，诺亚的logo是源自意大利一位天才制琴师-斯特拉迪瓦里。他制作的小提琴品质卓越，至今被视为传世珍宝。斯特拉迪瓦里每一步制作流程都恪守专业，使其成品小提琴演奏出那无法复制的绝妙音色，始终萦绕在世人耳边。这也是斯特拉迪瓦里小提琴成为真正的传世财富，被人代代传承的原因。斯特拉迪瓦里和诺亚财富的共同点，他们都是专业人士，坚持的都是专业的长期主义之路。我们用短小精悍的一则则启示去解构专业，从如何逾越寒冬的耐心，到万里挑一出最具声学性能的小提琴木材，到打磨过程中对任何毁坏音质行为的寸步不让，才成就了300年后今天，价值连城的传奇。专业，是属于这个不确定时代中的社会正能量。专业的制琴师，以专业造就传世价值。专业的财富伙伴，也是如此。
【结果与影响】
官方自媒体（微信、抖音）共获得8483人次曝光；
分众广告共获得约5762万人次曝光；
信息流广告（朋友圈、头条）共获得5112万人次曝光。
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