今年双11放空心绪，来屈臣氏#试着感受这1刻
上周刚刚过去的双11，你贡献了多少金额？在各大品牌极力推销的超强双11氛围里，所有人好像都陷入到购物狂欢中，深夜下单的壮烈程度不亚于熊猫眼通宵脑暴的上头。被繁琐的信息，嘈杂的氛围轰炸，好像早已忽视了最初购物的初心。
于是当屈臣氏的客户继“城试cp”campaign后再次找到MT蒙彤，希望可以在双11节点打造一片消费净土后，我们在情感上迅速达成了共识。
MT和屈臣氏决心要在此次大促中，化身白月光般的存在，与其他品牌的线上狂欢做出区隔。我们将屈臣氏的线下体验服务作为一个突破口，希望可以为消费者们建立一个新的购物环境，一个可以静下心来享受产品本身所带来的体验价值的美好场所，感受与过去双11截然不同的“这1刻体验”。“不要11.11刻，试着感受这1刻”，也是屈臣氏在这次双11大促期间希望和所有消费者沟通的核心观点。
绝对放空的沉浸系列短片，和屈臣氏一起感受这1刻
既然要带领消费者一起感受这1刻，那如何将这1刻具象表达出来就显得尤为重要，我们与客户沟通后，决定将信息重点放到屈臣氏门店的服务和产品上，在生意层面也帮助吸引用户到店，推动O+O的流量和销售。屈臣氏店内的Spa、彩妆、任试服务等诸多体验，都可以让人沉浸于享受的一刻，获得身体和精神的休憩。
当Spa的雾气喷涌而出，在脸上温柔呵护时，心绪不自觉放松，就像穿越至山间林中一般，得到了升华。本次视频的创意亮点也在于此，随着啪嗒一声打开的Spa仪器，通感的异想世界更多是各种微弱的环境白噪音所营造出的静谧和美好。我们希望可以将这种感受通感到其他服务的视觉画面上，让消费者更好地感知到产品带来的优质体验。
躺在Spa床上，仿佛来到山林之间，感受这1刻雾气带来的微凉惬意。
在新奇任试台，沉浸式体验这1刻的眼霜轻抚。
不用为手残烦恼，让BA帮你解锁这1刻美丽。
来健康乐活专区，自由放飞心绪，感受这1刻的活力充沛。
如何在海报中表现试用产品时的沉浸感受，向消费者精准传达此次的campaign主张，也难住了MT的小伙伴。想要找到一个合适又准确，还易表达的通感环境那可是相当不容易，还好经过数十轮的推翻后，终于交出了满意答卷，最终KV画面在屈臣氏门店和各大地铁站等OOH点位出街~
除了继续使用通感表达手法，平面上买2送2等大力度活动信息的露出，也助力了本次创意信息传达的完整性。在屈臣氏能够一站式且大折扣购入美妆护肤和保健等多品类产品，让不少小伙伴们直言也心动不少～
以Spa的雾气作为线索，串联虚实空间，享受皮肤“森”呼吸的这1刻。
绚丽色彩在眼睑轻扫，就像将波光粼粼柔柔洒下，点缀了这1刻的明媚妆容。
爽肤水在脸颊轻轻拍打的瞬间，仿佛微雨斜斜洒下，满满补水力，湿润这1刻的肌肤。
手中绵软的泡沫像极了白色梦幻的云朵，悠悠然飘来，带来沐浴这1刻的好心情。
将当下最流行的飞盘作为线索，在抛掷的动作之间，感受这1刻的生机澎湃。
通感的背后是“无尽”的通宵，还好我们都享受这1刻
从六月接到brief，经历了四个多月的打磨，MT努力将这份美妙的感受通感带到了大众视野中，希望可以在这个双11给消费者带来一些不一样的力量。
但从前期策略敲定，到后期脚本细化，KV修改……甚至在拍摄的前一天演员都还悬而未决，MT的小伙伴回想起来，眼眶都不自觉的会有点湿润。
为了“逃避”疫情，拍摄地点一直在来回横跳（虽然最终也没逃开）。北京健康宝的弹窗冷不丁可能冒出来…让大家的心一直挂在嗓子眼。
为了达到更优质的拍摄效果，我们在影棚内搭出了水幕、森林和红枫等自然景，甚至搭出了一个屈臣氏门店，来更好地还原店内陈设，并营造出顾客进店的真实感。
在拍摄过程中，一堆人守在监视器后面，认真钻研每个镜头的细节，精益求精。工位、办公室、酒店……每个地方都在深夜见证了小伙伴的付出。
不过，在看到成片的那一刻，在KV定稿的那一刻，在可以将作品顺利带来给大家的那一刻，对于MT的每一位小伙伴而言，这一百多天里的所有通宵，都是值得。
最后，感谢客户全程的支持和信任！希望以后的每个双11，大家都可以“逃离”喧嚣，来屈臣氏寻找心灵的一片净土，试着感受这1刻，感受生活的每一个小确幸~
创作人员名单
BUD：邢海君Jon
设计：罗伦炜Lauren、田野Field、冯倩倩Vanora
文策：陈雨阳Cheryl、胡晓茹Ciara、王梦雅Miya
Account：王亚肖Yoki、俞敏Edith
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