众安保险×腾格尔：程序员节发布洗脑歌曲《化险为安》

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好险！10月底，一支魔性MV席卷了社交媒体，如果你还没有被“好险好险”洗脑，那就请再听一遍！

腾格尔化身众安“好险守护官”，带你《化险为安》

化险为安

这一切，都源自于@众安保险针对【10.24程序员节】给出的命题——

众安保险作为国内首家互联网保险公司，具有丰富的适合年轻人的场景保险以及便捷的线上自主投保优势，更迎合年轻用户的投保需求。由于目前国内市场保险品牌形象普遍较为传统沉闷，缺乏活力和正面话题性，在年轻消费者中的认知和美誉度都较低，故在“10.24程序员节”这个同样拥有互联网基因的特殊节点，众安保险希望借助跨界娱乐传播，传递年轻好玩的品牌态度，赋能丰富的好保险，深度触达年轻消费群体。

这次需求，客户是带着既有动作来的：

1、一次针对年轻群体的洞察，以“好险”守护年轻追梦的心。

2 、一条联动腾格尔的鬼畜MV，以“好险”实现广告诉求有效传递。

3 、一场关于“好险”的共创，以洗脑“好险”赋能真正“好险”。

在此基础上，我们重点聚焦年轻Z世代群体聚集地B站，以更丰富的创意传播内容及圈层矩阵，助力品牌深度触达年轻消费群体，完成一首全新洗脑神曲的强势破圈。

01 众安携手腾格尔，“好险守护官”为年轻人保驾护航

当代年轻人，既有丧和emo的脆弱一面，也有热爱生活不惧风险的一面。作为精明的生活主理人，他们在探索世界、乐享生活的同时，也更愿意选择各类创新保险，为自己的生活工作加持。好险有众安，提供了丰富多样的创新型保险，为年轻人加强底气增强勇气；也好险有这群年轻人，让生活更美好有趣，未来拥有更多可能性。因此，“1024好险有你”，成为本次破圈营销中，品牌所要输出的核心态度主张。

那么，通过谁来对话沟通年轻群体，表达品牌主张呢？众安将目光锁定B站的“顶流歌王”——腾格尔。

腾格尔作为德高望重的国宝级老艺术家，老少皆知，口碑在线，近年来却在硬核翻唱的道路上一发不可收拾。从《隐形的翅膀》到《芒种》，从《日不落》到《恋爱循环》，不管什么歌，只要腾叔开口，必定自带洗脑特效。同时，腾格尔乐于在B站上玩梗卖萌，强烈的反差感更易在年轻群体中砸出水花，被年轻群体所喜爱。甚至，腾叔深入人心的光头形象，都完美贴合了“头秃程序员”，与此次营销节点不谋而合。

双方适配度拉满，“好险守护官”即将魔性开唱。

02 草原萌叔神翻唱，《化险为安》洗脑上线三部曲

Step1：神秘好险守护官引发猜想

MV上线前，众安官方微博以一张“兔子堆里光头男明星”的手绘海报，配合“歌唱家”“大草原氛围感男明星”“令人上头”等标签，结合有奖竞猜，发起悬念预热，引发首波明星猜想及话题讨论。

Step2：全网最萌大叔半揭晓悬念

众安官方微博紧接着释出5秒PV，腾叔在黑暗中神秘转身，答案呼之欲出，将受众期待值直接拉满。

Step3：腾叔亮相！《化险为安》正式洗脑上线

10.24当天，腾格尔B站账号首发《化险为安》MV，众安B站、微博同步转发，“草原萌叔”正式上线，演绎硬核兔子舞，瞬间收获大批一键三连，网友再次被腾格尔老师的反差萌征服。

此次众安延续了腾格尔魔性改编歌曲的特点，选定Disco名曲《兔子舞》重新填词，融入各类保险业务场景，将品牌价值以深入浅出的方式演绎出来。洗脑歌词+洗脑唱腔+洗脑舞蹈的配合，上头就对了。

03 腾格尔喊你来翻创【众安好险歌】

凭借《化险为安》热度，众安在B站发起了二创征集活动，掀起UGC二创风潮。

【舞蹈区】【音乐区】【鬼畜区】共计8大圈层头部UP主率先二创，带动UGC创作，多元化展现MV。

B站【音乐区】up主@兔总裁s_

B站【音乐区】up主@浑元Rysn

B站【音乐区】up主@浅影阿_

B站【音乐区】up主@红豆稀饭中

B站【音乐区】up主@碧天蓝钻

B站【音乐区】up主@球球特别大

B站【音乐区】up主@圆脸依依酱

B站【音乐区】up主@金色传说竹鼠

04 以“好险”赋能“好险”，明星效应协同品牌共创活动

在程序员节期间，众安保险同步发起「好险征集」共创活动：全网征集好玩的创意险，并通过抽奖形式引流至众安保险app。《化险为安》MV上线后，「好险征集」活动借势腾格尔话题热度，强势收割大波流量。

此次“1024程序员节”，众安保险通过联手深受年轻人喜爱的“好险守护官”腾格尔，以趣味创新的social内容，完成了一次对标年轻人、辐射泛圈层的创意营销，拉通年轻群体“了解好险→认同好险→玩转好险”的认知链路，将众安有温度又实用的新保险产品服务以及年轻好玩的品牌形象深入年轻用户心智。

相信每一位年轻人，在众安保险的守护加持下，都能更大胆地去玩、去拼、去进步、去追逐梦想，更自由地成为最好的自己。

数英奖案例展示

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创作人员名单

黄书剑、韩静如、谈晓丹、何亚平、张岑

数英奖参赛项目说明 - 众安保险，品牌/广告主

【背景与目标】

当前国内市场上的保险品牌形象普遍较为传统沉闷，给人的印象较为刻板，缺乏活力与正面话题性，在年轻消费者中的认知和美誉度都较低。但众安保险作为国内首家互联网保险公司，具有丰富的适合年轻人的场景保险（如碎屏险、运动意外险等），以及便捷的线上自主投保优势，充分迎合了年轻用户的投保需求，在市场上具有贴近年轻群体的天然优势。
为充分发挥自身优势，积极渗透年轻群体市场，众安保险选择“10.24程序员节”这一同样拥有互联网基因的特殊节点，携手自带创新属性的“腾格尔”，借助有梗有趣的改编版兔子舞进行有梗有趣的娱乐传播，传递年轻好玩的品牌态度，加深用户对众安保险好感的同时，深度触达年轻消费群体，塑造正面话题性。

【洞察与策略】

打入年轻群体市场，需要好玩有趣的品牌形象，但究竟怎样的品牌才算有趣呢？
众安持续观察年轻群体的心态，发现反差感是最易引发欢乐的元素之一，而魔性洗脑的旋律则是触发欢乐心情的“基底”。基于这些洞察，众安选择了此次“10.24程序员节”作为与年轻人进一步深度交流的传播节点，根据“1024好险有你”的核心态度主张，采取年轻有趣有梗的玩法策略，通过预热引发讨论、全网官宣点燃、二创破圈助力、晚会营销深度绑定四个阶段实现品牌以更加年轻好玩的姿态联动年轻群体，将众多创新好险有趣的推广出去。

【创意阐述】

你印象中保险品牌形象是怎样的？温情且治愈？传统且老派？
众安保险将短视频、B站、微博、音乐等平台作为此次娱乐营销的年轻化传播阵地，锁定B站“顶流歌王”——腾格尔来对话沟通年轻群体，共同合作洗脑音乐《化险为安》，以更加年轻的姿态来表达品牌主张。
作为德高望重的国宝级老艺术家，近年腾格尔在硬核翻唱道路上一发不可收拾：腾叔开口，自带洗脑特效。同时，腾格尔也乐于在B站玩梗卖萌，强烈反差深受年轻群体喜爱。甚至，腾格尔光头形象都完美贴合“头秃程序员”，与此次营销节点不谋而合。
改编歌曲选择上，Disco名曲《兔子舞》作为全球顶流劲爆舞曲之王，兔年之际，洗脑的BGM配合舞蹈具有极高辨识度和传唱度，成为了《化险为安》歌词改编的不二之选。
在此次娱乐营销之中，众安以年轻活泼的姿态，邀请达人参与共创活动，并发布“创新好险召集令”，双管齐下调动年轻消费者参与二创活动的积极性，并依靠与腾格尔老师的强强联手让他们乐在其中。

【结果与影响】

品牌层面：作为众安保险面向Z世代群体的年轻化尝试，借助与腾格尔合作的娱乐营销，众安保险实现了品牌认知广度的开拓——项目总曝光超5亿，MV视频总播放量超1亿；在QQ音乐，《化险为安》突破音乐兴趣圈层人群，成为热门搜索榜TOP6，各大音乐平台评论量突破9999+；项目期间，众安保险登上B站首页热门次数6次，官方矩阵涨粉量超10W+。
互动层面：项目期间B站、小红书、视频号、抖音等4大主流平台UGC二创视频超过1000+，二创内容及自来水曝光8000万，总互动量超过590万，大量素人投稿对众安保险各平台站内的搜索舆情起到极大的优化作用；B站搜索“众安保险”首页正面率，由20%升至75%；云图显示项目期间众安保险在抖音舆情转负为正，NPS由投前-0.067提升至0.32。