2022年10月29日,蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统,为了传播这个独特的产品卖点,蔚来和Discovery合作去到海南的南湾猴岛,东寨港红树林,霸王岭三地录制自然之声,让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。7月初,蔚来找到我们,希望推出三张系列海报将海南三地的自然之声视觉化,产品卖点可视化。
先看成品:
霸王岭
东寨港红树林
南湾猴岛
霸王岭的局部特写
东寨港红树林的局部特写
南湾猴岛的局部特写
再看我们提案的layout
3D的执行公司是泰国的illusion,这是Heaven&Hell创始人李丹和他们合作的第12年,第12个case。
蔚来森之语制作花絮
创作企业名单
客户:蔚来
创意代理商:Heaven&Hell
3D制作公司:Illusion CGI Studio
创作人员名单
首席创意官:Danny Li
资深文案:何雯慧
资深美术指导:何皓琦
美术指导:吴鑫怡
美术指导:王永
客户执行:张帆
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商
【背景与目标】
2022年10月29日,蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统。
蔚来ETC7.1.4沉浸声「音响系统」标配杜比全景声Dolby Atmos,能够为消费者带来超越期待的沉浸声聆听体验。如何让消费者感知到这个独特的产品卖点?
【洞察与策略】
我们发现当下人们的生活方式更趋向于户外自然的探索,尤其是对车辆来说,带给消费者的反而不是日常通勤有多便利,而是周末去户外的自然体验有多棒。
所以这一次蔚来和Discovery合作,锁定海南的南湾猴岛,东寨港红树林,霸王岭三地。并录制到了自然之声,让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。在传播端,通过视觉让大家身临其境地聆听大自然的声音。
【创意阐述】
我们从蔚来和Discovery在海南三地录制到的自然之声中,提取了音轨,并设计了三张完全由声波组成的海报。海报中最大的声波就像车里的天窗,抬头就能看到热带雨林的蓝天。在三个声波空间的三个不同位置,有三种环境中特色的小动物,呈现出3D身临其境的感觉。
我们在蔚来的4S店放置了这三张海报,并融入了音效互动技术。它不仅能让消费者看到声波,还能让消费者现场聆听,聆听海南三大保护区的自然之声。
【结果与影响】
它在Nio APP平台上的浏览量为185万次,引发了4.5万次讨论,在4S店、公众号和微博平台上的观看量超过340万次。
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终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
专业评委
- 特别用心的创造。
- 致敬匠心,文案朴实有力,画面如果质感再提升一下会更好
- 创意人respect手艺人
值得尊敬
文案虽有技巧但一定都是经验累积 - 这就是文案人的手艺,在深入了解一门传统手艺和手艺人后,所提炼出的关于匠心、关于禅意、关于生活、关于哲理的句子。每一句都深入人心,很喜欢很喜欢。
- 立意不错,但是有些规矩
- 立意不错,文案到位。
- 了解过背景,打call
- 广告人创业,能活下来的少。活下来后,能给自己创业的项目做广告的更少。活下来后,能给自己创业的项目做广告,还能在预算限制下把自己项目的广告做出水准的,那就是阿三了。
- 不能以商业维度来衡量这个项目,因为它的意义在于5年后,10年后,百年后。相比这个追求新奇快的时代,慢下来,在离生活稍远的角落找到深沉的力量,它的价值大过于商业短期项目。
- 项目本身就值得敬佩。
很多人说文案“过于传统”。确实,这样的文案本身就是一位传统匠人。用简单空灵的文字,描绘每一个人。你不用认识这些匠人,你就能从文字里看到他的日常。
市场有些浮躁了,文字也日渐开始浮躁了,我们反而更需要这样基本功扎实、阅历丰富的“传统文字匠人”。
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推荐评论
全部评论(4条)
在乎的是有人捧你
不是有人吹捧你
2、最深沉的表达,从放弃语言开始。
3、技艺在,便有记忆可承载。
4、日出而作,日落不息。
5、不因麻烦,因麻不凡。
6、有爱,便千难无碍。
7、奈何一生太短,便叫一瞬很长。
8、琴以修身,漆以养德。
9、人生每一刻,都因深入而深刻。
10、用信仰的力量,刻画信仰。
11、定可发智,然而清净最难熬。
12、以铁铸心,以心铸剑。
每一句,都值得阅千千万万遍