蔚来×Discovery创意海报《森之语》:聆听海南原始森林

2022年10月29日,蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统,为了传播这个独特的产品卖点,蔚来和Discovery合作去到海南的南湾猴岛,东寨港红树林,霸王岭三地录制自然之声,让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。7月初,蔚来找到我们,希望推出三张系列海报将海南三地的自然之声视觉化,产品卖点可视化。

先看成品:

霸王岭

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东寨港红树林

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南湾猴岛

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霸王岭的局部特写

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东寨港红树林的局部特写

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南湾猴岛的局部特写

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再看我们提案的layout

3D的执行公司是泰国的illusion,这是Heaven&Hell创始人李丹和他们合作的第12年,第12个case。

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蔚来森之语制作花絮


创作企业名单

客户:蔚来
创意代理商:Heaven&Hell
3D制作公司:Illusion CGI Studio


创作人员名单

首席创意官:Danny Li
资深文案:何雯慧
资深美术指导:何皓琦
美术指导:吴鑫怡
美术指导:王永
客户执行:张帆

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

2022年10月29日,蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统。
蔚来ETC7.1.4沉浸声「音响系统」标配杜比全景声Dolby Atmos,能够为消费者带来超越期待的沉浸声聆听体验。如何让消费者感知到这个独特的产品卖点?

【洞察与策略】

我们发现当下人们的生活方式更趋向于户外自然的探索,尤其是对车辆来说,带给消费者的反而不是日常通勤有多便利,而是周末去户外的自然体验有多棒。
所以这一次蔚来和Discovery合作,锁定海南的南湾猴岛,东寨港红树林,霸王岭三地。并录制到了自然之声,让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。在传播端,通过视觉让大家身临其境地聆听大自然的声音。

【创意阐述】

我们从蔚来和Discovery在海南三地录制到的自然之声中,提取了音轨,并设计了三张完全由声波组成的海报。海报中最大的声波就像车里的天窗,抬头就能看到热带雨林的蓝天。在三个声波空间的三个不同位置,有三种环境中特色的小动物,呈现出3D身临其境的感觉。
我们在蔚来的4S店放置了这三张海报,并融入了音效互动技术。它不仅能让消费者看到声波,还能让消费者现场聆听,聆听海南三大保护区的自然之声。

【结果与影响】

它在Nio APP平台上的浏览量为185万次,引发了4.5万次讨论,在4S店、公众号和微博平台上的观看量超过340万次。

 
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2023 数英奖 参赛信息
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(银)

技艺单元-美术类(银)

终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-平面组-数字类
  • 周启宇
    声波的形态,简单直接带出了idea的本质,加上无懈可击的执行细节,非常完整的呈现。
  • Leou
    声波结合森林来表达品牌的音响系统。 可以说是一则不需要任何赘述就可以让观众明白创意内核的作品。 平面作品一方面承载着品牌商业广告目的,同时另一方面我一直认为需要承担提升大众审美力的义务。没有文案阐述的作品,让其有着更深刻的引导和思考。
  • 陈健 Jackie Chan
    思考和呈现都很有深度,唯一的难点是需要深入了解才能理解到声波的创意。
  • 很妙的声音可视化的形式,新颖,保留了自然的视觉印象,打破常规让静态的画面动了起来。
  • 覃洁 Jessie Qin
    很有意境,联名有点小巧思,反常识。
  • 产品功能和美术执行完美融合
  • 黄政俊
    非常H&H风格的海报,创意轻巧,执行有说法,有嚼头。
  • 老泡
    听觉转化为视觉
  • 不错的创意执行 直接 准确
  • 金文森
    可视化的音波和森林的视觉很贴切,很好的展现了产品的卖点
  • 陈耀福 Norman Tan
    嬴在执行细腻。
  • 王洋 Davy Y. Ong
    展现了AI应用在创意“非常规”视觉感知,引发受众好奇,进而驱动受众广告浏览,实现品牌信息传递的路径;营销目的的实现或较委婉,但或者也不失为一次探索。
  • 美术视觉优秀,产品比较难联想到
  • 李淼
    视觉穿透力,画面艺术性,足以让人对品牌印象深刻。
  • 画面制作精良,手法新颖,但是理解成本较高
更多
技艺单元-美术类
  • 孙迪
  • 周启宇
    美术效果引人入胜,很好的支持了创意想要表达概念,还有那些藏在“森林”里的细节,每发现一处都是对眼睛的褒奖。
  • 把声音视觉化的很好的案例。
  • 创意和形式结合很紧密,视觉完成度令人惊叹,不确定在现在这个时代 这种类型的创意是否还是适合的,但肯定是上乘之作
  • 黎俊威 Sunny Lai
    good idea
  • 漂亮的视觉和创意
  • 龙江波
    有创新就挺好
  • 常一飞
    创意概念和视觉連結紧密,执行手法亮眼
  • 视觉很有特点。
  • 王威 Gavin
    创意和美术完成的都非常的出色,可以看到作者深厚的内功。
  • 万星
    功底扎实
  • 路童 Kent Lu
    Idea和执行方式结合得很好
  • 刁勇
    水准,审美在线
  • 朱纯皓 HOW CHU
    很原创的视觉且与概念结合的不错
  • 崔非
    数字、声纹、自然,巧妙结合在一起,虽然是平面,却像是一场自带BGM的森林音乐会。
  • 王晨羽 Nick
    视觉概念很好,精细度高,是慢慢打磨出来的作品。
  • 张鹏 Johnny zhang
    有idea,但执行欠缺美感
  • 彭涛
    视觉创意很有趣
  • 曾亚军
    环保与音频可视化的结合,强大的视觉表现力
  • 何璐伊
    声音可视化/卖点可视化,这波洞察与执行都做的不错。画面协调统一,细节精良。
  • 蒋彪 Cman
    画面的美术细节以及创意想法很出色
  • 极致细节的制作,导致什么细节都看不到。在现在新媒体时代,除了地铁大框架投放可以看到这张图的细节,在任何渠道都不会看到细节。但是地铁人群,又怎么会为了音乐去买车呢。
更多
专业评委
  • 戴晓磊
    9
    特别用心的创造。
  • 杨天宇
    7
    致敬匠心,文案朴实有力,画面如果质感再提升一下会更好
  • Tom
    9
    创意人respect手艺人
    值得尊敬
    文案虽有技巧但一定都是经验累积
  • Renee
    9
    这就是文案人的手艺,在深入了解一门传统手艺和手艺人后,所提炼出的关于匠心、关于禅意、关于生活、关于哲理的句子。每一句都深入人心,很喜欢很喜欢。
  • 常一勤
    7
    立意不错,但是有些规矩
  • 高江 EricGao
    9
    立意不错,文案到位。
  • 八花
    9
    了解过背景,打call
  • 鲁成
    8
    广告人创业,能活下来的少。活下来后,能给自己创业的项目做广告的更少。活下来后,能给自己创业的项目做广告,还能在预算限制下把自己项目的广告做出水准的,那就是阿三了。
  • 陶文权 Stanleytao
    8
    不能以商业维度来衡量这个项目,因为它的意义在于5年后,10年后,百年后。相比这个追求新奇快的时代,慢下来,在离生活稍远的角落找到深沉的力量,它的价值大过于商业短期项目。
  • 白雪峰
    10
    项目本身就值得敬佩。
    很多人说文案“过于传统”。确实,这样的文案本身就是一位传统匠人。用简单空灵的文字,描绘每一个人。你不用认识这些匠人,你就能从文字里看到他的日常。
    市场有些浮躁了,文字也日渐开始浮躁了,我们反而更需要这样基本功扎实、阅历丰富的“传统文字匠人”。

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推荐评论

全部评论(4条)

  • 151****4832_4953
    瓜子和人一样
    在乎的是有人捧你
    不是有人吹捧你
    2021-10-07举报
    林泊
    简而不凡,凡而不简
    2020-12-03举报
    Renee
    1、做个闲人,且不叫一日闲过。
    2、最深沉的表达,从放弃语言开始。
    3、技艺在,便有记忆可承载。
    4、日出而作,日落不息。
    5、不因麻烦,因麻不凡。
    6、有爱,便千难无碍。
    7、奈何一生太短,便叫一瞬很长。
    8、琴以修身,漆以养德。
    9、人生每一刻,都因深入而深刻。
    10、用信仰的力量,刻画信仰。
    11、定可发智,然而清净最难熬。
    12、以铁铸心,以心铸剑。
    每一句,都值得阅千千万万遍
    2020-01-19举报
    三喜
    谢谢三哥~
    2020-01-19举报