招商信诺×陕西历史博物馆：国宝出没！反转探馆玩出新花样
时间是个大命题，且略显抽象。如果一个保险品牌讲“时间”，更是容易陷入“你说得很好，但我听不懂”的尴尬。
这时候，让广告人又爱又恨的“既要又要还要”出现了！如何既符合产品属性，又具有情感沟通性，还能“玩”起来，成为了这次招商信诺人寿品牌推广的难点。
从生活中来，到生活里去，那些“润物细无声”更为动人。日常，成为这次创意的突破口。这次我们希望从生活不同维度和大家聊聊“时间出价值”。
在创意主题下，我们联想到了文物。一个无价之宝，也许只是一些“习以为常”，但它陪伴着你，慢慢地成为人生重要的一部分。一个文物，它也许只是寻常百姓家中的一个碗、一个杯子，经过千年，积淀了宝贵的人文历史价值。文物在时间里傲立，保险的价值在岁月中也愈加珍贵。于是乎，我们联合国家级博物馆——陕西历史博物馆，让镇馆之宝重新亮相，来一场保险品牌和国家宝贝的创意碰撞。
问题来了，如何把博物馆里“正襟危坐”的国家宝贝们“玩”出新鲜感？
平时总是我们看国宝，这次不如让国宝到人类的生活中去！
一、品牌温情大片，“看得见”的时间价值
我们邀请了三位国宝大咖滑石兔、男装女立俑和赤金走龙出演大片《时间宝物馆》，让国家宝贝反过来参观人类的日常宝贝，用一个再普通不过的杯子把国宝们“带”到了女主的生活中。
国家宝贝见证杯子陪伴女主从咿呀学步到长大成人，在每个日夜中沉淀出深厚的时间价值。从失望到感叹，国宝们在感叹中悟出“愿意花时间守护的，都是宝贝啊。”
我们希望品牌给用户带来的不只是一部视角猎奇的情感好戏，还是一份循序渐进的温暖启发。
借国家宝贝的眼睛，把日常感放大，让大家慢慢发现身边的宝贝——一本翻旧的书、一部不舍得扔的收音机，都可以是无价之宝。
《时间宝物馆》的呈现，让“时间出价值”不只是一个抽象概念，还是具体的、大家可感知的陪伴和守护。博物馆里的国宝们焕新亮相，以反转的形式把传统文化与日常生活中代表“时间价值”的事物跨时空融合，刷新大家对国宝们的认知角度，也更好地传承传统文化里的时间价值。
二、发现心中宝贝，“藏不住”的陪伴与守护
在微博话题#国家宝贝vs我家宝贝#下，国宝化身主持人，和大家来了一场连续七天的高频互动。连环提问不断触发大家去发现那些习以为常的宝贝。
在话题下，大家分享了很多走心故事，这些年代感满满的宝贝都是一份份守护。
部分微博评论截图
在主动输出创意主题的同时，也让大家从身边物件出发，代入到对时间价值的感知当中，回顾那一份份年久日深的宝贵。
三、暑期云游陕历博，送一份亲子时光
收尾阶段上线暑期档文物直播，邀请五星讲解员带大家云游陕历博，为每个家庭带来收获满满的亲子时光。以不受时空限制的方式让“时间出价值”落到真实生活场景中，让用户从感知到行动，以不同方式体验时间价值。
四、一场深度联名，保险也可以很温情
招商信诺精选国宝周边，为用户打造了一份时间好礼，让大家收获“摸得着”的时间价值，也让创意主题突破传播周期限制，延续到用户日常。
这次创意得到丰富的内容呈现和广泛的传播，《时间宝物馆》的温情演绎，收获了1341万+的播放量，微博话题曝光量超3.5亿，这次多圈层发酵创造了3.7亿的曝光总量，让“时间出价值”，深度触达每一位用户。
部分微博KOL分享截图
一次从日常出发的创新性品牌动作，为品牌注入了更多的温情，同时把品牌创新的服务理念落到了与用户的互动中，实实在在地拉近了与用户的距离。
在时间里沉淀价值，是长期主义下的品牌趋势，也是我们在复杂多变的大环境下为未来存下更多可能性的解题方法。
人生起起又落落，“诚信百年，一诺千金”，招商信诺希望陪伴大家一起走过，守护每一份价值。
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