pec X Soul｜品牌主张新升级，一起向开心进化！

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“做人呐，最重要的就是开心！”

这句我们耳熟能详的台词，却成了当下许多年轻人可望不可及的理想……

随着互联网行业的“内卷”，社交与娱乐变得密不可分，年轻人愈加关注自我，情绪价值也逐渐开始被重视。

在社交娱乐化的全新发展趋势下，Soul App敏锐地捕捉到人群对情绪能量的追求，逐渐扭转“不开心就来Soul”的固有认知，打造成为年轻人获得开心的阵地。恰逢六周年之际，Soul希望以正向的沟通，强化真实开心的品牌形象，将品牌的全新主张传递给消费者。

这次接到的需求，看起来有点“搞头”！

六周年新升级打造开心引力场

以开心为核心目标，品牌提供多元化的功能载体，如何鼓励大家真实表达，在探索中找到“对味”的人群，在社交中产生一次次“开心”的碰撞？深讨后发现，Soul作为交流、互动、娱乐于一体的社交元宇宙，与年轻人建立情绪共鸣，是一个合适的切口。

「小开心」构建社交元宇宙

围绕“开心”的品牌⼼智，与Soul App的开心大使孟子义联手，借由其“真实快乐”的形象传递与品牌的新主张，以粉丝为核心寻找突破口。

基于这一次的挑战和需求，我们率先探讨如何将“小开心”的情绪表达投射给更多目标人群，并制造可以轻松获得快乐的使用氛围。在历经几轮讨论与推翻后，「Soul一下有点开心」凭借其号召力和情绪感染力，成功博得出街位。

而在表达形式上，我们也找到一个平衡的方法，既体现产品功能的升级，又能传递品牌主张的升级，以有趣味、有态度、能共鸣的内容与用户进行深度沟通。

利用虚拟与真实场景结合的方式，打造元宇宙数字化的视觉效果，开心代言孟子义实力演绎“Soul一下”就能获得“有点开心”的小情绪，利用场景高频切换呈现产品丰富的功能，模拟用户动线，将开心视觉化。

逐渐清晰社交元宇宙的脉络，用开心贯穿，以情绪包裹，带领大家沉浸感受快乐的氛围。

还原兴趣图谱深入开心场景

创意也是基于消费者兴趣图谱，结合使用习惯还来原真实的场景，并与Soul App原生界面做深度的动效配合。我们将品牌态度、产品功能、使用体验串联在一条线上，最终呈现一个完整的App功能使用缩影。希望通过这种方式，让潜在人群了解Soul，让原有用户重新认识Soul，并借助鬼畜俏皮的BGM和剪辑手法，把品牌主张根植到更多人的心里。

深挖功能亮点多元输出开心观点

在信息爆炸、短频快的互联网环境里，如何让用户记住Soul与开心的联系，也是主要研究的课题。我们挖掘了主推功能的“社交记忆点”，又通过用户调研找到兴趣落点，再回归到功能层面，以一句化诠释功能内核，输出态度宣言，也为用户提供玩法启发，吸引更多人在Soul找到属于自己的共鸣组织。

“随手一PO，瞬间开心——瞬间广场“

“开不开口，都很开心——群聊派对“

“我什么样，都好开心——超萌捏脸“

“开心就是这里的聚光灯——音乐专区“

持续找寻开心的不同表达

年轻化的品牌，具有更大的施展空间，Soul App敢于尝试的态度也给了我们极大的惊喜。我们试图在年轻人的语境里找到属于Soul的说话方式，用“旧梗新译”的玩法，呈现一支“神反转”的趣味ID视频。同时，也感谢艺人的高度配合，以及各方的不谋而合，让创意的进展与落地变得更加顺利。

开心果然都在Soul

这次项目，历经三个月余的时间打磨，把握细节又兼顾整体，与品牌方不舍昼夜的共同努力之下，终于在各大平台如约上线。

在项目上线的仅2天时间里，就已经成功获得几百万人次的围观，引发数万人探讨，更有1.4亿次的话题曝光。在开心的情绪感染下，也触动许多人成为Soul的新用户，找到自己的兴趣“阵营”。

同时强势登陆线下大屏，引爆4亿主流人群。

开心不只是喊口号，Soul来到上海年轻人最爱的一条街——长乐路，走进用户的生活里去寻找和捕捉一些“开心”的光。

我们成功邀请到了长乐路的9家小店入驻Soul，并将店内的开心瞬间分享给大家，希望长乐路能被平台更多用户看到、了解到，力所能及地帮助这些长乐路小店，在疫情后尽快恢复往日活力~

在Soul 实现开心自由

通过创意大家可以了解到，Soul不止是年轻人的社交元宇宙，更是一个能够带来情绪价值的平台。在这里⽤户可以真实地表达自我，随时获得开心，随时分享开心。Soul的主张和观点，也是基于对时代焦虑的洞察，对年轻人渴望正能量的深挖，因此而着手从产品功能到营销层面，全方位突破固有标签，打造开心的记忆点。希望观众在一笑之后，能了解到品牌的初心是关心你的每一个Moment，也在乎你每一刻的心情。