从经典力学的牛顿运动定律学到近现代物理的黑体辐射理论，再到量子力学的薛定谔方程、热力学定律，张朝阳的物理课已经在搜狐视频直播超百期。2022年11月适逢物理课开播一周年之际，《张朝阳的物理课》出版书上市了。
如何让普通大众对《张朝阳的物理课》有感知，进而产生想读读看的购买兴趣，这成为了本次传播的重点。为此我们提出了#万物皆有理#的传播主题，通过物理来解释生活里的各种现象，以一种趣味的形式将书里的物理知识点和用户的生活连接在一起，引发用户的好奇，进而产生购买行为的转化。
一、创意海报：想不到物理还可以被这样解释
为此，我们策划了一组创意海报，将抽象的物理知识点和我们习以为常的生活现象进行关联，引发人们对生活和对物理的重新思考，让更多人感受到物理的魅力。
受力面积越小压强越大
所以压力大的时候
就躺会儿吧
这个冬天要不要用牵手
验证一下热传导效应
我和你
恒星的光要走很多年 才能被看见
所以你的光 早晚会被看见
引力的大小与质量有关
难怪我每天总是
被床吸引
原来光也有压力
难怪每次看自己的头顶
都倍感压力
勺子是费力杠杆
怪不得食堂阿姨打饭时
手总抖
“回去等通知吧”就像薛定谔的猫
谁也不确定
是不是真的会有通知
海拔越高氧气越稀薄
当你喘不过气时
那是因为你正在往上走
根据能量守恒定律
老板送我画的饼
我送老板摸的鱼
根据能量守恒定律
夜跑消耗的能量 马上会在
路边的烧烤摊补回来
逃逸速度与星球质量相关
离职速度
与公司质量有关
根据万有引力定律可知
每个人都对我
有点意思
二、线下投放：生活处处有物理
在#万物皆有理#的传播主题下，我们很幸运地赶在疫情前，在北京的大街小巷整了点活儿。通过打造“场景+媒介+文案”组合拳，将不同的物理知识点海报投放在CBD、学校、住宅区、公园、电梯间等生活角落。用知识点去阐释在这些生活场景里会发生的故事，让潜在用户群体产生共鸣，提升了普通用户对《张朝阳的物理课》的兴趣度。
三、热搜话题：线下内容反哺线上
本次线下的投放也引发了网友在线上的讨论，大家纷纷表示觉得兴趣点被刺激到，觉得物理很酷，重新对物理燃起了兴趣。
#大学标语把物理给我讲明白了#话题热度也在持续攀升，单日阅读量最高达4114.3万次曝光，登上热搜榜第36名。
《张朝阳的物理课》新书推广活动，将硬核物理与大众生活痛点相关联，让物理真正的走进了大众的生活当中，让更多人感受到了物理的魅力，正如张朝阳在书中所讲“以基础的物理数学知识，研算我们存在的世界，获得本质的恍然大悟”，物理真的从不遥远，他就在我们的生活当中。
想要走进物理的世界？不妨从买一本《张朝阳的物理课》开始。
创作人员名单
创意组长：罐头
客户经理：王继欣
美术指导：向敏
数英奖参赛项目说明 - Pure·OkieDokie，创意代理商
【背景与目标】
2022年3月，《张朝阳的物理课》首次走进线下课堂，已开展七期。搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳化身物理老师，以独特的硬核推导成功出圈。 此前通过持续开展线上课，沉淀知识IP，《张朝阳的物理课》用物理科学解释生活现象，让专业人士认可，让普通观众听得懂，借此激发科学学习热潮。媒体争相报道、用户广泛好评、联合国教科文组织点赞。
本次项目希望通过系列营销动作，触达到不同圈层用户。以核心受众为主的张朝阳的物理课粉丝群体，重点大学理工类专业学生；并辐射到大众读者，相关学科教师，对物理、天文等学科感兴趣的职场人，对硬知识感兴趣的广大科普爱好者；通过营销动作，感染读不懂物理但是想要通过拥有这本书获得高质量圈层标签的泛受众读者。
【洞察与策略】
如何让普通大众对《张朝阳的物理课》有感知，进而产生想读读看的购买兴趣，这成为了本次传播的重点。为此我们提出了#万物皆有理#的传播主题，通过物理来解释生活里的各种现象，以一种趣味文案形式将书里的抽象的物理知识点和用户的生活连接在一起，引发人们对生活和对物理的重新思考，让更多人感受到物理的魅力。
【创意阐述】
《张朝阳的物理课》新书推广活动，将硬核物理与大众生活痛点相关联，让物理真正的走进了大众的生活当中，以此打造social海报投放在大众的日常视野当中。正如书中所讲“以基础的物理数学知识，研算我们存在的世界，获得本质的恍然大悟”，物理真的从不遥远，他就在我们的生活当中。
【结果与影响】
在#万物皆有理#的传播主题下，我们很幸运地赶在疫情前，在北京的大街小巷进行广告位投放，通过打造“场景+媒介+文案”组合拳，将不同的物理知识点海报投放在CBD、学校、住宅区、公园、电梯间等生活角落。用知识点去阐释在这些生活场景里会发生的故事，让潜在用户群体产生共鸣，提升了普通用户对《张朝阳的物理课》的兴趣度。#大学标语把物理给我讲明白了#话题热度持续攀升，单日阅读量最高达4114.3万次曝光，登上热搜榜第36名。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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深入浅出，妙趣横生。 -
”万物有理“把物理概念的输出和普通人的日常巧妙地建立了联结，这是引起受众兴趣的关键一步。如果能补充新书的销售数据，更有说服力。 -
文案上用趣味段子讲物理知识，学不会物理的人有福了，但是美术上的视觉一般。
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