Babycare：打破常规，「存在即不合理」
最近几年，母婴行业正在经历快速发展变化，人均可支配收入的提升及育儿观念的变化，让市场环境变得更加多元和复杂。面对行业的风起云涌，许多母婴品牌都在尝试寻找新的商业增长点，成立于2014年的Babycare也是其中之一。
*作为母婴行业增长迅速的新消费品牌， Babycare自成立以来GMV持续稳定增长，双十一年均销售增长超过150%。*2017年用户数达到100万，2019年这个数字翻了十倍，而截至2021年，Babycare全渠道用户数量已经超过了4500万。
从行业新秀到母婴行业头部品牌，Babycare的成长离不开用户持续不断的灵感和共创，Babycare首席品牌官Iris要求团队保持与用户的互动，每天都要在小红书查看用户的反馈，如果用户吐槽，还要联系用户进行深度沟通。
“我们甚至会邀请吐槽的用户做我们的超级用户。其实用户愿意给你差评、给你吐槽并不是最坏的情况，这证明她们对你还有感情，我们珍视小红书上的所有用户评价。”
Babycare究竟是如何快速崛起，成为用户心中的优质品牌？在本期视频中，「ECI创新者说」与小红书灵感营销将带领大家一起走进Babycare背后故事。
更多故事，请持续关注《看见好产品的生长故事》特辑。下一期，「ECI创新者说」与小红书灵感营销将带来a2牛奶公司的故事，讲述国际高端乳制品品牌如何成功在中国市场突出重围，并通过打造好产品，穿越不同经济周期，实现持续增长。
*数据来源：小红书站内
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p.s.要谈就谈广告本身吧，楼下扯些乱七八糟的跟这个作品本身有毛线关系啊。
全部评论（27条）
剪辑和音乐都不够考究。在图片选择上有好多张看起来很廉价的图库资源，字体上也是最平平无奇的黑体。音乐和文字都只是平铺式的堆叠，没有考虑过情绪节奏的铺排，导致整个片子变得很平。
一个网易8周年的宣传片，只完成了大学生毕业作的执行质感。真的很可惜。让网易的品牌质感变得好廉价。
这不是第一个用PPT的形式做的短片，苹果三八妇女节短片——《敬每一个Mac背后的她》也用了黑白照片PPT的形式呈现女性的力量。不同的是背景音乐的歌词支撑住了全片“女性力量”的主旨，明显照片是为专主体拍摄的，剪辑更有节奏感。
——因为不用买音乐版权？
是 苍蝇
是 抑郁症的药太贵了
是 天地何欢
是 罗刹鸟
是 阎王索命
是 仙道
是 招魂
是 屠夫
是 灵魂它游走在奈何
是 行尸走肉
你说音乐是个啥？
想听的很多歌曲，网易都没有，情怀终究还是......会员到期后，卸载，下载qq音乐。
1.图片可以更精致些，现在实在像在华盖随便搜的，全是外国人，审美倒退十年。
2.文案可以更有技巧些，虽然都是歌名，但现在看不出来逻辑和节奏，情绪起不来。
歌曲是什么由每首歌自己去介绍吧，播放平台就别好为人师的盖章输出毫无共鸣的价值观了。
但为了服务资本方，网易云需要不断挖掘流量机会，依靠日活数为自己在市场受谋取一席之位。不迎合商业规则去做转型，那谁来保证它不会变成第二个虾米。谁来保证它可以活下去？靠你的9块9网易会员费吗？
再说9块9会员费咋了？我交了钱就像买个干干净净听歌的app不行吗？
我们是用户，你是资方？你是资方你赚我们会员费，还特么不让我们说句话？
你是什么？
我快人快语，但本意不是向你开火。