品牌升级三周年特别企划 | 调色师#每面皆我#

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KK集团美妆集合店 THECOLORIST 调色师在成立三周年之际,发布了首支品牌短片《每面皆我》。短片中,调色师邀请到了城市冒险家 coco、反转甜心琪琪以及酷女孩 Yoki 三位女孩一同诠释色彩主张。短片从「颜色」出发,呼吁女孩不要被同一种颜色定义,展现属于自己「甜酷随处翻转,纯欲肆意反差」的个性与美丽,一起用「色彩」跳出框。

于是我们从无数UGC中,找到调色师与其他美妆集合店差异化的关键点—“自我”与“不被定义”调色师的全新品牌Slogan和“色彩价值观”也应运而生:#每面皆我#并以此作为年轻消费者和品牌的桥梁,以调色师色彩价值观为年轻用户提供情绪价值,让更多品牌和用户加入进来。

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LET作为结合当下Z世代美的态度和洞察#每面皆我# 更是一种千人千色的表达,作为年轻消费者和品牌的桥梁,以宣扬用户价值主张为破口,让更多品牌和用户加入进来。作为品牌概念升级新主张打响的第一枪,我们还在小红书/微博设立了周年庆招募活动:吸引了1000+不盲从不取悦的 #调色师女孩# PO出自己的玩色硬照,鼓励她们探索自己潜在的多面美,从而帮助他们获得更多的关注、认可和曝光度。

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①(站在一起)调色师品牌主张升级:从关注“群体多样性”到“个体多样性”

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②(玩在一起)全国240家门店做年轻人的最佳队友:站在同一阵营,才能更清楚地听见TA的声音

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(全网征集调色师女孩——小红书1000+素人打卡)

③(粘在一起)拒绝一次性的“塑料友谊”:坚持长期主义,让品牌主张IP化

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(物料太多,后续可关注@LET视频号

我们将#每面皆我#色彩价值观IP化,将招募#调色师女孩#发展成品牌长期活动,并把招募到的真实女孩故事打造成专属品牌IP《调色师女孩》杂志期刊,让色彩与美在故事中发生。呼吁更多女孩通过新兴的妆容流行色彩,潮流的生活方式。

不止三周年,调色师女孩的故事还在继续!


项目信息
品牌/广告主
调色师

营销机构

Creative Agency 创意代理商
LET
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Full-Service Agency 全案代理商
LET
LET
Social Media Agency 社交媒体代理商
LET
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