世界杯营销|非氪金玩家如何出圈？科龙空调一“球”为你踢走黑眼圈
卡塔尔世界杯开赛，对于各大品牌而言，还是一次难得的营销舞台。比起豪掷千金的大品牌的花样玩法，非氪金玩家只能拼创意出圈。
“好睡眠，球球了！”一句魔性口号让科龙空调带着16分贝加入世界杯营销的球场。世界杯不仅有夜宵和啤酒还有熬夜和失眠。“球球了”谐音梗配合搞笑的动物化剧情，科龙空调利用这支《好睡眠，球球了》病毒短片，生动再现了世界杯熬夜后遗症！强化了 “16分贝好睡眠”的产品利益点。
开头配音一秒梦回动物世界，熬夜后的动物化行为正影响着人类的生活....上班族秒变树懒，工作仿佛开了超慢速，就算是紧迫的Deadline，还是无法激活树懒，仍然沉浸在昨晚点球大战的精彩绝杀中...
起床困难户赖床变考拉，脑袋出走的憨笑，贪恋睡眠的口水，就连妈妈的唠叨声也能幻化为昨晚绿荫场的激情欢呼；
紧张备考学生也抵不住世界杯的诱惑，晚上熬夜看球，白天7秒鱼记忆，永远记不住的abandon，复习大业，开始即结束。
3种动物化人格幽默展现世界杯熬夜后遗症，最后都用科龙空调睡眠领域功能进行翻转，增强了“睡眠”标签的记忆度。
除了线上病毒短片直击熬夜痛点，为让“16分贝好睡眠”更立体，科龙空调在“熬鹰之城”南宁落地了地铁创意快闪空间——科龙空调16分贝观察室。
南宁作为典型亚热带季风气候城市，夏长冬短，大多数人直到凉爽的深夜才愿意出门，这也是南宁夜生活丰富的原因，晚睡也就成了常态。
闷热气候+熬夜晚睡，南宁人的“好眠难求”的痛点正是科龙空调选择活动落地的原因。现场不仅设置了科龙专业睡眠空调小耳朵体验空间，还有球迷16分贝挑战，世界杯动物人格官方周边礼包，主题地铁内扫描二维码赢取小耳朵挂机，世界杯失眠银行小程序日签到、打卡、答题赚取缺觉值赢取空调等趣味互动内容。
双11狂欢前，南宁本地优质抖音博主现场打卡进行活动扩散，同时发布了冠军套系产品和多重购机权益，解决终端门店流量问题，形成了IP机制闭环。
作为海信旗下年轻化空调品牌，科龙空调不断解锁年轻人的圈层玩法，在深入洞察用户需求基础上，创新互动方式，跨界破圈，拉近与年轻一代消费群体的距离。通过线上线下联动，在魔性搞笑和沉浸体验的双重加持下击中年轻球迷，进一步夯实科龙专业睡眠空调标签，强化年轻群体对于科龙专业睡眠空调的认知和认可。
PS：小伙伴们享受世界杯狂欢的同时别忘了好好睡觉哦~
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