招行信用卡20周年:讲述7000多万持卡人故事

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原标题:这一篇,致敬20年的大制作。

当故事从20年前的一个签名开始......

接到案子时老板们都纷纷感慨:刷了十多年的卡了,终于有机会服务它一把了!从接手项目开始,全组人就认真地投入准备,尽管落地执行拍摄只有短短3天,但开拍前的细节打磨却不止3天...


细节考究,质感打磨


其中为了更准确细致地呈现出影片的年代故事感,我们在开拍前和三位美术老师一起熬了两个大通宵,就是为了把全片的细节考究都做到位。

大到影片刚开始2002年老办公室的布景打光,小到办公桌上每一台大头电脑、主演用的老式按键手机...尽管它们在画面中出现的时间不过几秒几帧,但却都是美术、道具组仔细筛选出的。


经费燃烧,要大制作

在影片的四分多钟里,融汇了李雷与招行信用卡一路相伴20年的故事,时间的更迭少不了“旧”与“新”的场景交换,因此为了全片的画面都保持高阶调性,燃烧经费是必不可少的。

在拍摄法国街头这一场景时,制片们跑前跑后申请下了福州大楼旁边这条街,还请了十几位堪比超模的外国演员来模拟法国街头。更幸运的是还有求雨得雨的“雨神”相助,恰好在拍摄街头雨景时很给面子地下了,再加上洒水车的助力,终于拍出了大片质感的夜色雨景。


苦乐相伴,片场日常

我们也经常把拍片比做作战,时间紧迫来不及吃饭睡觉等的都是兵家常事,大家也都因此练就了一番善于苦中寻乐的本领。


每一个能完整呈现的广告片背后,离不开的还有缜密的拍片计划,疯狂加班赶场的中期拍摄,以及熬秃后期的剪辑…

最后感谢所有工作人员的辛苦付出,也感谢客户和代理商给予我们的大力支持。

项目信息
品牌/广告主
招商银行信用卡
招商银行信用卡

营销机构

Production House 制作公司
MS.E 动观 上海
MS.E 动观 上海
Creative Agency 创意代理商
梵布 上海
梵布 上海

参与者

 

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