桂格京东早餐节，拯救年轻人的“缺氧”状态
你有多久没有好好吃过一顿早餐了？
对于每个都市人而言，早晨就像是一天战斗的开始，总是那样的忙碌不堪，总是那样的措手不及。坐下来好好吃早饭，早已在成年人的世界里，变成一件奢侈的事情，更何谈营养。
据便利蜂打造的《白领早餐报告》以及《中国居民早餐饮食状况调查报告》中我们可以看到，48%的白领是无法每天都吃早餐的，从来不吃早餐的白领占比达到10.37%，也就是平均每10个人中就有1个从来不吃早餐；与此同时，超55%国民早餐摄入的食物种类不足三种，早餐膳食结构相对单一，早餐吃得很潦草已成为当下年轻人营养上的一大缺失。
如何让年轻人对早餐树立起正确的认知及意识，帮助他们在早间有限的时间内，获得更具科学的营养补充，燕麦营养专家桂格联合京东平台共同发起了一场「有养早餐运动」，通过观念、玩法和空间三个维度，向年轻人普及早餐的价值所在。
强势打造早餐“新概念”与“缺养”年轻人建立沟通
通过洞察，我们发现越来越多的亚健康状态困扰着年轻人，面色苍白萎靡、发际线逐渐上移、脾气一点就炸，这些无处不在的“缺氧”状态，戳中年轻人内心，想要去改变，却常常无成下手。桂格洞察到了这一点，以早餐挽救“缺氧”状态为的切入点，唤醒年轻人对于营养早餐的关注。
桂格首先联手京东联合发布《都市营养早餐白皮书》通过京东线上消费行为数据分析与市场洞察，生动讲述都市白领早餐消费趋势，并针对不同人群早餐营养摄入提供了科学营养的建议。深度洞察当代国民早餐现状，找到早餐缺养痛点场景及缺养表现，进一步唤醒国民健康早餐意识。
锚定TA群体定制玩法 有效助力营销破圈
桂格X京东首创“有养早餐急救包”以定制化的“急救包”礼盒唤醒消费者的早餐意识，为了能触达到更多目标受众，我们围绕“缺氧重灾区”精致白领的生活场景，打造全方位的补养计划。
1，无人机空投大事件，急救包“喜从天降”率先制造关注热度
2，入驻中国最IN共享办公空间wework，搭建快闪店，以“有养急救站”及营养师站台在深化“有养早餐”概念，实现线下精准触达。
3，专为携带便捷而打造的mini有养急救包，找到职场紧急缺养场景，广投有养早餐急救包在打工人必经场所随机派发，线下广铺声量，推动产品走进核心消费者的实际生活场景中。
Idol助阵，破圈引爆，点亮国民健康早餐风潮
元气偶像“赖美云”化身桂格营养早餐大使，发布营养早餐Vlog，释出独家食谱，Vlog上线一周播放近140万次。
与此同时，空降桂格京东自播间，与观众近距离互动，分享自己的早餐营养心得，当日直播观看人数高到近百万次，成功领带产品持续破圈，提升热度。
新意玩法还不够，回归产品，网红食谱解锁产品卖点
此次桂格联手京东打造「有养早餐运动」，深入洞察了当代都市白领消费习惯与需求，围绕他们的早餐痛点和盲区，从话题深度、传播广度、玩法新意入手，推动早餐营销升级的同时，为桂格“5黑”、“5红”新品创造良好的沟通环境。
你有多久没有好好享受过一顿营养早餐？
现在，就与桂格一起开始挽救“缺氧”状态吧！
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）