爱心保，是2022年1月，微信支付联合广东和广州的慈善机构共同发起的公益项目，为广州的困难群体提供医疗保障。通过爱心捐助的方式，帮助患有大病的特困人员解决医疗上的经济困难。未来一年，该项目将推广至广东、广西的更多城市。
我们这次的目的，就是让更多人知道「爱心保」的存在，帮助到更多需要的困难群体。
他是一个不愿意去医院的人。
客户希望呈现特困人群的生活状况，但不要卖惨，要给予平视的尊重。通常反映困难群体，而且是官方背书的项目，创意发挥空间较少，调性也相对统一，多数会更偏向于纪录片的性质，然后把产品的核心功能讲清楚即可。但我们希望除了让大家知道爱心保的参与机制，也能唤起更多人关注到这样的群体，给予他们足够的关怀和尊重。
洞察的来源很简单也很直接，他们的工作大多收入微薄，生活很拮据，很多人上有老下有小，长期的体力劳动和心理压力，很容易积劳成疾。而一场大病的治疗费，可能就会拖垮整个家庭，他们只要还能勉强坚持，就不会选择去医院治疗。
所以「不愿意去医院的人」就是这个群体，最直接也是最准确的描述。
那我们如何用一种平视的视角，呈现他们的生活呢？他们虽然身患疾病，但为了家庭，为了孩子，仍旧努力打拼着。我们不希望用过度的创意去包装他们，而是去还原他们生活中那些微小的细节。
他是一个很会买东西的人。
他是一个用淘米水洗菜的人。
他是一个随手关灯的人。
他是一个把肉都留给孩子的人。
我们用这些平实的不能再平实的生活片段，构建起一个属于他们的生活肖像。这样一个努力生活热爱生活的人，时刻面临着危及生命的疾病，却不敢治疗。而微信支付要做的，就是帮助他们勇敢的面对疾病，治愈疾病。
坦率的说，在这个项目里，没有太多创意化的表达，而是让真实的情感走到前面，让更多的特困人群了解到爱心保，有尊严的受到帮助，是这个项目的使命。因为广州的疫情，经历了反复的延期，最终在广东的惠州完成了拍摄，导演选择了两种「友谊地久天长」的变奏作为配乐，并且亲自上阵配音，用一种理解的口吻，向观众们讲述了一个关于陈叔的故事。
希望这支片子，可以帮助到更多像陈叔一样的人。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
爱心保，是2022年1月，微信支付联合广东省、广州市以及多家慈善机构共同发起的公益项目。通过爱心捐助的方式，为广州的困难群体提供医疗保障，帮助患有重大疾病的特困人员解决就医时的经济困难。未来一年，该项目将推广至广东、广西的更多城市。 这次传播的目的，是让更多人知道「爱心保」，从而帮助到更多需要帮助的困难群体。
【洞察与策略】
我们观察到，特困群众大多收入微薄，上有老下有小，长期的体力劳动，容易积劳成疾。一场大病的医疗费，很可能会拖垮整个家庭。所以他们宁愿硬撑，也不愿选择就医。「不愿去医院的人」是这个群体，最直接、最准确的描述。 我们决定从这个容易共鸣的角度切入，让特困群众感受到自己是真的被理解的，知道自己是能被帮助的。在公益项目中，我们不希望用卖惨的方式和怜悯的视角沟通。困难群众需要平等的、有尊严的得到帮助。
【创意阐述】
我们没有像传统描写特困人一样，展示他们的苦难，反而是展现他们的生活与每一个热爱生活的人无异。他们拥有很多很多优点，但只有一个致命的缺点，却可以剥夺他所有对生活的热爱。我们用这样微小的生活细节、真诚的语言和前后故事的落差感，告诉大家：这些特困人群，非常值得和需要大家帮助。
【结果与影响】
1、视频在广州地区达成曝光1400万+、触达人群700万+、用户互动8万+。
2、让越来越多的困难群众，知道了「爱心保」产品可以帮助他们面对就医难题，进而选择参保「爱心保」，多了一份生活保障。
3、唤起了更多来自大众的共鸣、关注和爱心捐助，用善款帮助困难群体更有底气的面对疾病、治愈疾病。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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洞察精准，内容有温度，创意执行到位 -
应该是小成本制作的视频，但还是处处动人了。寥寥几笔把一人生活得认真却小心翼翼的人刻画得很好，他们应该知道能帮助到他们的信息。这条视频做得很有必要，完全值得再推一把。 -
用前一半的片长丰富了一个特困病人的形象，他跟大多数普通人一样，对家人负责，对生活认真，唯独无法救赎自己。这样的切入更加生动，更加贴近生活，足以让人意识到这一群体也许就在你我身边，而不是仿佛一个被标签化的群体、一个束之高阁的话题、一个需要慎之又慎避之不及的麻烦。让人们更了解，才能获得更多的关注。
公益单元-非营利组织类
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好的故事把好产品送到需要的人身边。 -
通过短片精准的洞察和真诚的表达，让大众共情，并实际有产品来解决这类问题，挺好的 -
1、视频质朴真实，以生活中最微小的事情反映了大部分普通人的生活状况，大部分人或许并不是潦倒到无法生活，但对于重大疾病医院高昂的费用，也是会给一个普普通通的家庭带来巨大压力的。 2、通过最真实的故事以触达到每个用户的内心，共情。
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