博朗×RAY的模型世界：我把剃须刀做成了战争机器
2021年正值博朗在成立百年之际，我们希望通过极具创意、新奇且独特的方式让大家对博朗剃须刀有一个全新的认识。
重塑在Z世代高要求的新新人类们眼中的拥有百年历史的老品牌：博朗的认知。
如何拉近我们与Z世代新新人类们之间的距离，就成为了我们主要的问题。
01一块敲门砖：机甲，才是男人的浪漫！
说起战争机器，我想大家首先想到的应该就是机甲吧。
从1979年登场的动画《机动战士高达》到2013年的电影《环太平洋》，拥有拉满金属机械感的彪悍外形，威力逼人、超强火力的重装机械动力装甲——机甲，其战争机器的形象已经深深刻在大家心中。
（《机动战士高达》图源 微博 @-射命丸文- 《环太平洋》图源 微博 @李悄）
《Gundam》是可追溯的最早的机甲动画，“机甲”这一词、这一概念就可以说是这部动画所创造出来的。动画辅一问世，便引起了大家的热烈关注，与《宇宙战舰大和号》、《新世纪福音战士(EVA)》并称为日本科幻动画的3大里程碑，成为无数人心中的经典。
（图源 微博 @机动战士高达NT）
随着近些年来越来越多机甲动画、电影的问世，也由此衍生出了一句非常有名的梗：
机甲，才是男人的浪漫！
这句话，常逛B站的小伙伴们应该都不陌生，因为不管是高达动画还是环太平洋电影等机甲相关视频，标题里总会出现这句话。
可以说，这句话确定了 机甲是男性心中不可撼动的经典 的地位。
甚至，在2018年上映的史蒂文·斯皮尔伯格执导的全新科幻冒险大片《头号玩家》中，也有主角团变身高达战士致敬经典的一幕！
说回德国博朗——
1921年博朗在德国法兰克福奠下基业，至今已拥有百年历史，不断践行着博朗品牌永恒的宗旨——“设计改变生活”，以高水准精致的工业设计为男性们缔造出一个又一个经典，成为精工设计界的典范。
工业经典与热爱经典？
我们灵光一闪，霎时就想到了如何打入新新男性人类们的内部，拉近彼此的距离。
02亮出底牌 展示诚意：经典VS经典
博朗剃须刀 VS 战争机器：机甲
究极现充·工业的经典 VS 精神食粮·热爱的经典
用经典挑战经典，会擦出什么样的花火呢？
带着我们的诉求，我们找到了b站up主：RAY的模型世界。
喜欢高达的小伙伴们对他一定都不陌生。
RAY是2018年第21届日本“我的渣古选拔赛”总冠军（也就是“高达模型世界冠军”），是一个热爱模型和玩具的“胶佬”，常在b站跟大家分享模型制作教程，以及各类模型玩具。
于是就有了博朗首次与B站up主RAY的模型世界合作的创意视频作品。
话不多说了，上“变身视频”！
[博朗×RAY的模型世界：我把剃须刀做成了战争机器 视频]
RAY不仅仅是把剃须刀变成了一个“战争机器”模型，更是让“他”拥有了爆甲的能力！
视频中RAY毫无保留地将博朗剃须刀拆解、在不脱离本身特质的基础上赋予新生，变身成为一个全新的“战争机器”——博朗剃须刀机甲！
剃须刀的拆解
机甲头部的制作
机甲四肢的制作
机甲躯体的制作
各部分大件准备完毕
机甲的组装
博朗剃须刀机甲——变身！
我想，这足以说明我们不是一个中规中矩的剃须刀品牌，我们是符合当代年轻人对兴趣爱好、审美与自我表达的诉求与渴望、年轻男性族群对工业设计与工匠精神的理解的选择！
我们也正是想通过RAY的手，让大家对博朗剃须刀有一个全新的认识：
博朗剃须刀不仅仅是剃须刀，它有着高标准的工业设计水准、精工制造的科技美感；它有百年历史的沉淀与科技创新的新生，让科技与人文相结合。
博朗蛰伏与雄飞的姿态代表着不同品味的生活态度。
剃须刀自诞生以来，就一直与男性日常生活紧紧联系在一起，可以说是男性家中必备好物，成为男性日常生活的“典中典”。
但一只好的剃须刀，不仅要内在美：好用，还要有外在美：表达消费者生活品味的态度，由内而外的让消费者体会到“我”才是更值得你信赖、使用的选择！
这次，我们也希望通过让剃须刀变身机甲的方式告诉大家，博朗剃须刀就是这样一个同时拥有“内在美”与“外在美”的选择，它体现了现代的精工制造的工匠技术，同时也体现了工业设计的艺术巅峰！
犹如博朗那句永恒的宗旨：设计改变生活。让属于男人的小浪漫可以永存于生活中，提醒大家在忙碌生活的同时也不要忘了精神世界的丰满。
03握手言“情”：重新认识一下吧，我是博朗剃须刀机甲！
在b站极富有想象力、善于以新形式的挑战对审美、功能、新奇创意的朋友们的高要求审视下：
视频发布仅1天就登上b站热门榜！
其中提及“剃须刀”品类占弹幕和评论的25%。
经由此视频, 我们成功丰富了博朗的品牌内涵，建立了新的品牌形象，成功的将以往只专注打磨设计与工艺的老气印象，转变为更关注、更懂年轻人的同龄人形象，收获了非常多来自粉丝的讨论和认可。
04 To Z世代：你好，博朗剃须刀了解一下？
（左手拿海报）（右手拿剃须刀）（挥手）（眯眯眼）（笑得见牙不见眼）（温柔开口）：各位Z世代的新朋友们，“博朗剃须刀”再多了解一下？~
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