《英雄联盟：双城之战》的周年礼物，一场和用户的“双向奔赴”

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荣获艾美奖最佳动画奖、“动画界奥斯卡”安妮奖电视/流媒体类九大奖项；动画原声音乐专辑获Billboard最佳原声音乐专辑提名；豆瓣破9、烂番茄100%好评；超过7000个镜头，单场景部分的手绘原画数量超过了10000张......单个奖项已十分难得，然而上面所有的荣耀与技术流集于一身——这部动画可以说已经封神。2021年11月，由拳头游戏和Fortiche Productions共同创作与制作的动画剧集《英雄联盟：双城之战》在包括中国在内的多个国家播出，收获了数以亿计全球观众的观看和喜爱。

热血、羁绊、感动、震撼、亲情、理性......充满着赛博朋克的未来感，这部动画的意义早已超出了游戏本身，形成了独立且庞大的世界观。时隔一周年，如何让仅有9集6个小时的《双城之战》再次勾起大家的回忆及荣誉感，微梦与拳头游戏娱乐营销团队一同集结全球粉丝——以顶尖粉丝致敬顶尖动画，一支视频让我们看看#双城之战的粉丝有多秀！

1.顶级领域发光发热：粉丝天秀

粉丝最具荣誉感的时刻是什么？就是自己的偶像成为榜单第一的时刻。偶像最具荣誉感的时刻是什么？就是一群不同领域的大咖成为自己的粉丝的时刻。“从热爱到热爱”，来自不同领域的粉丝，在最擅长的领域以最擅长的方式去表达自己对动画的感受和热爱。——这是微梦在策划这支送给《双城之战》周年礼物时的初心。‍要找到《双城之战》的粉丝并不难：偏爱正直勇敢的“蔚”的自由搏击冠军汪柯菡；认同闷声干大事的“艾克”的世界长板跳高冠军机长-truth；热爱疯狂又脆弱的“金克丝”的coser夜光-nightlight；被充满想象感和艺术感折服的音乐人朱婧汐；与英雄联盟共同成长的游戏解说瓜瓜.......顶级粉丝聚集到一起共诉热爱，这部动画有了他们的加持，毫无疑问已显出了极大的排面。

“即使经历挫折与失败，也依旧能够坚定自己的选择一往无前”，这些经历过低谷与困境的人们仿佛与动画中的各个角色融为一体，二/三次元在某个时刻突然打通，理想照进现实：涂鸦艺术家、游戏解说、世界冠军、音乐达人、顶流爱豆......他们在不同的领域发光发热，但他们的共同点都是从《双城之战》获得拼搏和夺得胜利的勇气与信念。微梦深入挖掘动画的隐藏内涵，体会《双城之战》想要传达的正面能量，力图通过这支粉丝周年视频赋予动画观众无价的情绪价值。2.周年团建一起狂欢：重燃热爱
正值《双城之战》一周年，在大家翘首以盼的第二季之前，这支粉丝视频将全球粉丝调动起来。这场“周年团建”，真正实现了“一起狂欢”。来自捷克、美国、中国、以色列、俄罗斯等各国的粉丝讲述自己喜爱的角色以及对《双城之战》的热爱，视频截至本文发布前已达到430W+播放量，受欢迎程度可见一斑。

#双城之战的粉丝有多秀# 微博话题短时间内热度迅速攀升并登陆热搜榜单，阅读次数达到4700W+，讨论次数达2.3W+；同时，#双城之战一周年#微博话题也引发了热烈讨论，阅读量达到了1.3亿+，讨论次数达2.3W+，全网游戏玩家和动画粉丝纷纷截图搭配真情实感的文字进行二创，在《双城之战》一周年之际表达对游戏和动画的认同。

线上全球粉丝通过网络线路表达热爱，线下一场突破次元的观影会也汇聚了广大同好。11月20日，周年活动“重头戏“——线下“马拉松”观影会在上海成功举办。

为唤醒粉丝回忆，“零”距离交流观影感受，拳头游戏采用IMAX大银幕完整联播动画第一季的方式，用极致的视听享受和极具氛围与体验感的现场布置，为粉丝提供视听双重升级的沉浸式观影体验，与粉丝一起重温双城经典，让粉丝深度体验如同“双城迷”团建般的庆典氛围。”

活动当天，拳头游戏别出心裁地将影院布置与剧中经典元素如海克斯水晶，城邦标志，和地标场景皮城钟楼、底城报亭等结合在一起。即使到场的很多粉丝看过不止一遍，此次依然对《双城之战》的观影体验感到惊艳，将本次马拉松观影会称为“对《双城之战》好感再度爆棚”的一次体验。

活动中，拳头游戏中国娱乐内容负责人肖璇表示《双城之战》是拳头游戏打造“英雄联盟IP宇宙”的序曲，也是其多元生态的新篇章。未来，公司将围绕其打造集音乐、游戏活动、周边商品、展览等于一体的娱乐IP矩阵和多元生态圈，后续内容正在有条不紊地推进中。

此外，在周年庆期间，《双城之战：天堑》官方幕后纪录片的中文版于11月21日正式上线腾讯视频与Bilibili，讲述拳头游戏打造《双城之战》的初心及背后的故事。拳头游戏旗下、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的游戏《英雄联盟》、《英雄联盟手游》于11月22日同步上线《双城之战》一周年联动活动，《英雄联盟》限时开放了“双城剧集英雄”免费体验、精选皮肤半价、精选限定皮肤限时销售等活动；《英雄联盟手游》也上线了趣味互动活动，玩家可通过在游戏中解锁《双城之战》经典台词，赢取专属道具奖励。诸多主题活动陆续上线给足了玩家新鲜感与仪式感。《双城之战》虽然源自英雄联盟游戏世界观，但其影响力和价值早已超出了游戏领域，出色的制作让其能够作为一部优秀的动画作品而独立存在，实现对游戏的反向赋能。它的成功，也可以看作拳头游戏打造“英雄联盟宇宙”的“开门红”。六年磨一剑，足以看出拳头游戏不止于游戏，而要打造“英雄联盟宇宙”、实现多元生态搭建的信念与决心。微梦深深认同这种信念感，愿在营销新时代与各IP品牌开发方共同探索新型的内容营销，挖掘内容背后的粉丝生态运作模式，成为IP开发的强劲助力。