通用电动车底，藏着一支Ultium奥特能超能队
日前，通用携手麦肯上海，通过一波生动形象的传播，向消费者展示了让通用系的电动车生来更强的「奥」秘——Ultium奥特能电动车平台。
每部电动车的车底，都有一个电动车平台；它堪称是一辆电动车的心脏。电动车平台的表现，直接影响整辆电动车的性能、安全和驾乘体验。通用推出的Ultium奥特能电动车平台，设计灵活、模块化，几乎可以搭载于通用汽车如今生产的所有电动车。
经过对中国本地文化的洞察挖掘，我们发现中国电车消费者热衷科幻类型片。同时，就电动车购买而言，电动车安全和性能是消费者最关心的点。结合以上发现，麦肯团队打造了两支科幻大片。在片子里，Ultium奥特能电动车平台化身一个作战指挥部。当你一踩电门，仿如队长一声令下，指挥部里随时待命的高能队队员们，立刻各就各位，启动Ultium奥特能独有的七道“防火墙”：
有人，负责实时检测电池温度：
有人，搭建了一个全方位的防护墙：
也有人，用自己的超能力快速冷却电芯：
安全篇
整个视频展示的其实是Ultium奥特能电动车平台的多重主动电池保护科技，能让电池的安全性更有保障。
性能篇
而当你一踩电门想提速时，高能队的队员们就会迅速冲进每一个能量舱，推动阀门，冰蓝色的能量瞬间爆发，汇集、传输到电机，展示了Ultium奥特能零百加速仅需3.5秒以及续航里程超800公里的出色性能。
“我们要让消费者理解的是Ultium奥特能电动车平台究竟有什么好处。如果单纯的给大家看电池板、电机功率这种理工科的、技术性的东西，恐怕人人都没有兴趣。如何能让人提起兴趣观看，并且一眼就能看懂，这是最大的难点。”麦肯上海创意群总监陈旦（Dagger Chen）说，“ 但是，理工科有理工科的浪漫——假如说，在人人看不见的电动车车底里，有一支很特别的战队在随时待命，等着你一脚电门，每个队员就立马投入行动，各司其职，是不是还蛮酷的？”
整部片子里运用了大量的CG镜头，看得人意犹未尽。在两部片子之外，一系列功能视频也已陆续上线。
作为DIGITAL FIRST（社媒优先）的传播战役，相关一系列抓人眼球的系列社媒广告形式，则由麦肯中国旗下McCann的姊妹公司MRM和CRAFT携手合作。
“消费者有个认知误区，误以为所有品牌的电动车技术都大差不差。将奥特能电动车平台领先独特而又复杂的技术，在传播中与通用汽车品牌关联起来，是项目的一大挑战。麦肯的创意点大胆又创新，非常有别于其他传统车企，它融入中国文化洞察和消费者偏好，用科幻片的元素来展示创新。我们希望能能激发消费者对Ultium奥特能的兴趣以及探索的欲望，最终和消费者们建立独特的情感连接，让消费者在想到电动车时，会第一时间想到Ultium奥特能电动车平台。”通用汽车品牌部市场经理Danielle Yocum说。
“非常开心看到这个campaign在客户和麦肯人的努力下顺利上线。作为主要代理商，我们不仅需要和通用汽车美方保持紧密沟通，更需要和上汽通用落实每一个细节和推进；而以Pek和Dagger为首的业务团队，不仅仅负责创意策略和概念的产出，更是非常优秀地协调了国外国内的制作公司、媒介公司、公关公司等各方的力量和资源，在疫情的起伏和动荡中，最终保证项目如期、高质量的交付。我为这样的团队而骄傲。”麦肯中国首席执行官陆怡华（Emily Chang）说。
目前，搭载Ultium奥特能电动车平台的主要有全进口的悍马车型，以及上汽通用的凯迪拉克LYRIO锐歌。后者作为首款Ultium奥特能电动车平台量产车型，已经在陆续向车主交付中。
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