茶派×陆仙人：一个凡人，要如何才能成为仙人？
这是今年拍的最弯弯绕绕的一支片子，也是最直接的一支片子。
说它弯弯绕绕，是因为，当你真正来到陆仙人的家乡来拍摄，会发现，山路如人生般险峻而曲折。
也因此懂得了，陆仙人想要走出去的渴望。
说它最直接，是因为，创意的内核，
就是一个字：走。
沉默寡言的人，常常会用脚步来说话。
从小时候在电视上看到模特走秀开始，陆仙人学着走猫步。
后来，他出去打工，
干过汽修、端过盘子，学过理发，
没变的，就是走。
在废弃的工厂走、在碎石路上走、穿着女装走、踩着高跟鞋走……
后面的故事，大家都知道了，
来自乡村的野生超模，走上了璀璨的T台。
有人说，他是靠着这张高级脸吃饭的，
但生活，从来不会因为谁长得漂亮就格外宽容。
只有那些拼命到不信命的人，可以走出既定的命运。
在山路上咬着牙走过的人，可以把弯路，走成一条直路。
在风雨中流着泪走下去的人，可以把人生的暴雨，走成彩虹。
这也是茶派所坚持的信念：
只要无限不循环地走下去，就能走出像π一样，独一无二的自己。
因为这个世界上，仙人，都是从凡人走出来的。
人人未必都会走成仙人，
但祝福我们都能走成，一个不那么平凡的人。
数英奖参赛项目说明 - Versatile 博采传媒，制作公司
【背景与目标】
新时代的自成一派是更多有共同爱好的人聚在一起，呈现不同年轻受众的精神面貌。茶派作为有个性有态度的品牌与年轻人的自成一派不谋而合，品牌希望结合茶派品牌特性，利用镜头语言和文字带出派宣扬的自成一派品牌态度。
【洞察与策略】
陆仙人是来自乡村的野生超模，他凭借自身努力走上了璀璨的国际舞台。只要无限不循环地走下去，就能走出像π一样，独一无二的自己。通过陆仙人传递品牌态度，引发消费者共鸣。
【创意阐述】
在创意中，我们以极致的走路形式，通过一双腿在田野上走，在碎石路上走，在废弃的工厂走，即使脚磨破了还在走，直到走到国际T台，展现陆仙人的成名路程。我们用这一形式告诉消费者，即使是独一无二的陆仙人，刚开始时也是普通人。只要你像陆仙人一样，无限循环的走下去，就一定能走出像π一样，独一无二的自己。因为这个世界上，仙人都是从凡人走出来的。
【结果与影响】
本片于2022年11月17在农夫山泉在茶派官方微博、公众号、视频号、抖音等平台进行投放，成都电音节等渠道播放引发广泛关注，2022年入选新片场精选榜播放量超18.4w，品牌知名度与好感度不断上升。
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