百雀羚跨界故宫：东方之美，见微知著
东方之美，见微知著
百雀羚，国货中以年轻化营销转型的代表性品牌。回顾百雀羚近年来的营销布局，已经不止于“年轻化”这么简单。许多国货品牌的营销动作容易让人误以为是在单纯取悦年轻人，但百雀羚不是。产品不断迭代，叫好也叫卖，但品牌的愿景，更是想以传播东方美学为己任。
本次百雀羚跨界故宫，品牌方和代理商希望通过一个观点，一个角度，找到百雀羚与故宫二者之间的连接点。代理商GP希望通过TVC拍故宫和百雀羚的连接：东方之美，以及百雀羚所代表的品质和认真。通过视听语言为两者找到最完美的契合点。
东方之美到底在哪里？如何表现？如何让人知道这是百雀羚做的？以“认真”、“东方美”为连接点，将以做宫廷珠宝的方式做出来的美妆产品让美什件，成为让“皇家的”和“大家的”礼物。一花一世界，一树一菩提。东方之美，见微知著。每个细节中都蕴含着宇宙，倾注了认真。
走进故宫，探索细微之美
故宫×百雀羚跨界TVC：见微知著
以此为主题，本次跨界营销的TVC请来故宫珠宝首席设计顾问钟华作为线索，从细节、纹路中将故宫故事娓娓道来，着眼于宫廷文化中“不常见”的细节，呈现“进入故宫是发现美的过程”，帮助消费者发掘细节、纹路的美丽，带来文化的新鲜观感。后半段将镜头转向设计师工作室，体现“细微之处的用心”，通过手工和极具匠心的作业过程展现跨界产品的打造过程，帮助消费者进一步了解品牌和产品的“认真”之美，并带出限量新品百雀羚雀鸟缠枝美什件，激发消费者购买欲。以“认真，让东方更美”，叩响本次传播的主题及核心。
宫廷级设计，美物呈现
故宫×百雀羚跨界礼盒
和故宫合作的套装中包含了口红，气垫BB霜，眉笔三样，以仿冰种翡翠镶錾花金样式的工艺打造了美轮美奂的包装。口红一件包含了一支外管和三支替芯，外管娇俏如六角宫灯状，中有一只金花雀回首顾盼，风姿绰约，而三色替芯分别名为朱砂，珊瑚，绾绾，朱砂之色极红极正，是庄重颜色；珊瑚祥瑞贵重，亦有吉祥福绥之意；绾绾一色但求长发绾君心，白首不相离。膏体中添加了大马士革玫瑰精油，浸润滋养同时，也散发淡淡的香薰气息。
气垫BB霜其形为八瓣铜镜，上有一枚雀鸟缠枝凭云间的錾金花样，取意女子临窗晓梳妆，对镜贴花黄之意，柔润的BB液中加入了赤芝，丹参，芦荟叶提取物，锁住水分的同时，抗击氧化，使妆容明亮不暗沉。
眉笔形似金镶玉秤杆，有称心如意的兆头，笔帽处同样落着一支金花雀，造型立体，花纹精细。眉笔一头是螺旋眉刷用来调整眉形，一头是极细眉笔，加入了巴西棕榈树蜡和维E来滋润，使触感柔滑细腻，着色更持久。眉笔色号名为“萱草”，有淡淡黛绿色，如古代女子描眉般，眉如远山含黛，肤若桃花含笑。
套装还另有单独的一枚金雀鸟缠枝环佩，可将三件妆品一一坠饰于上，虽然不见得一定要挂在身上作为配饰，单独观赏也极具美感。
百雀羚还携手中国紫禁城学会举办“致美东方·生活美学论坛”在故宫建福宫花园举行。来自故宫博物院、清华大学、百雀羚等不同领域的专家学者，共同探讨东方生活之美，分享对古今生活美的真知灼见。通过本次论坛用具象的美物与美学理念，去表达古典东方美学对于现代生活的另一则意义，延续东方美学的精神内涵，探求古为今用的新视野与新形式。
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