ubras冬日特别企划:编织「温暖肌底地图」迎接冬天

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2022年秋冬,ubras全新上线升级版肌底衣,并提炼出「肌底衣,新打底」的主题理念,调动消费者对新款肌底衣的全新感知。

与以往不同,今年ubras不再以革新设计、舒适面料等等作为宣发卖点,而是以「触碰温暖的一切」为主题的冬日特别企划,贴近不同城市的温暖表达,并以一份「温暖肌底地图」,渗透进不同城市的温暖日常里。


01 冬天是冷的
对自然的向往是暖的

在云南,ubras发起一场山野徒步,邀请消费者穿上温暖的肌底衣,去自然万物中感受诗意。

诗意与远方

除此之外,ubras联合知名人文艺术博主@PoemsForYou,将此前向消费者征集的温暖小诗集结成册,并将每一家线下延展成限时诗歌体验店,为顾客打造一个「身边的诗意远方」。

冬日里的温暖小诗


02 冬天是冷的
人与城市的交集是暖的

在上海,ubras携手骑行社群chilride,共同发起「寻找城市肌底」秋日骑行活动,与热爱户外活动的女孩聚在一起,穿越城市烟火气,深入这座城市的肌底。

城市烟火里的骑行女孩

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另外,ubras还埋了一个温暖彩蛋,把上海街头巷尾的16家暖心小店联合起来,为这场骑行设置了「温暖补给站」,给参与骑行的女孩们,免费限量供应肌底衣暖手套。

肌底暖手套们

03 冬天是冷的
搭车的心情是暖的

在北京,ubras则邀请北京「木兰花开社区服务中心」的女工姐妹,从红墙下的鼓楼到紧邻通勤中心的亮马桥公交站,为这一路的公交站台候车座制作温暖坐垫,希望每一位等候公车的朋友,在寒冷的冬天,也能触碰温暖。

温暖站台计划

值得一提的是,无论是肌底衣暖手套,还是候车坐垫,均由肌底衣的边角料制作而成。物料平凡,但能让人感受到它背后的不平凡;原来迎接冬天的方式不止温暖一度,还可以更酷一点。

为了将这份温暖蔓延,ubras还从「温暖站台计划」出发,邀请全国手工艺术爱好者一起,用一米肌底衣面料,让温暖接力。

项目信息
品牌/广告主
Ubras
Ubras

营销机构

参与者

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