美团×杨幂：给各位吃货当个嘴替
不好意思，在下又来了。
这个冬天，美团外卖和杨幂被我们承包了。
敬请查收杨幂冷酷无情的洗脑包三连：
不得不说洗脑广告这个流派，杨小姐是有一点天赋的。
杭州下雪那天，从会议室的落地窗里看到漫天飞雪，大家脑海中第一时间浮现的语句，不是“飞遍江南雪不寒”，也不是“千树万树梨花开”，而是“今。天。吃。好。点。”……..
接到BRIEF的那一刻，坐在桌对面的阿康同学，正在神情庄重的思考一个灵魂深处的问题：今天吃点啥好呢？
客户在BRIEF里写到：“吃点好的。”
哼，这些平台啊，就是想让我多花钱。当然，他们想要的并不多，就是推动用户点单的小小升级，只要比平时的盒饭吃得好一点，都行。
那我们就把客户的核心沟通稍作修改：从「吃点好的」改成「吃好点」。
但问题又来了，「吃好点」多么合理寻常的一个需求啊，合理到了几乎不需要说服用户的地步。
那…….就把「吃好点」的合理性宣扬到极致吧：
周一不开心，安慰自己吃好点
周二很绝望，提振情绪吃好点
周三没啥事，没事找事吃好点
周四有点累，犒劳辛苦吃好点
周五解放了，那不赶紧吃好点
周六会朋友，大家一起吃好点
周日快结束，最后狂欢吃好点
……………
这些真实到可怕的理由，正是我们平时每天都在发生的内心独白“你看，你就是想吃好点！”是不是还挺像杨幂会说的话。
主沟通成立之后，我们选择了几个应季的经典场景：
「工作日员工餐」
职场永远不缺拉着大家一起点外卖的张罗狂魔，上到公司上市，下到猫主子下崽，都可以成为聚餐的理由。
「周末懒人餐」
打工人的周末就是一场报复性满足，吃好点是对法定休假最基本的尊重。
「看球下饭餐」
世界杯，是最优质的电子榨菜，看球的时候，嘴上如果不吃点什么，就感觉看了个寂寞。
所以，仅此而已……吗？
当深夜做完创意和导演一起回看所有文案，突然有了一个小发现：每一个「吃好点」喜剧故事背后，其实都是一场小小的悲剧。从早到晚被关在一个钢筋水泥的笼子里，以至于下雪，暖气修好这种小事，成为了今天和昨天唯一的不一样。
周末快乐是因为只有在周末，才是真正的自己。
但真的是这样吗？
为什么广告可以像是装了摄像头一样，精准的总结出所有人每一天的活动轨迹。
越来越难以完整的看一届世界杯了，太多的事情排在了爱好的前面，我们甚至只能在办公室看一下前天比赛的回放......
这个洞察很中年对不对，没错，因为年轻人不再爱看世界杯了：（
我们能做什么呢？我们可以选择吃好点，这是我们唯一触手可及的选择。
在你看完这篇文章的同时，在地球上的某一个角落，肯定有人提前收到了过年加班的通知、有人收到了年后不用来上班的通知、有人数着手机里的钞票，攒着回国的机票、有人看着手机里的机票，攒着出国的钞票，朋友们，我们决定不了很多事，但至少我们可以吃好点。
品牌方：美团外卖
代理商：中好Blank
业务总监：卡卡
创意总监：刘旸、马兴华
创意副总监：树
策略副总监：sly
阿康：Chris、知了
美术：刘阳、雅露、小胖、小管
创意：思雨、小熊
导演：林哲乐
制作：Start Films
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