伊利金典：这届世界杯，除了热爱就是坚持
热爱让他们开始，坚持成就了传奇，来看绿茵场三巨头的名场面！
连续5届世界杯进球，除了总裁还有谁
帅，是小贝最不值一提的优点
都怪本泽马？全靠本泽马！
做一支不像产品片的产品片
8月初，我们又双叒叕接到了世界杯的brief，这次是伊利的子品牌：金典。
在共享母品牌资源的同时，难题也一样，素材有限，只有球星平面和简单的ID。
而客户的要求还是一样有挑战：既要突出产品，又要传达态度，还要引发普通人共鸣。
苦苦思索这「三要一大难」，终于还是让我们找到了解决办法，一支不像产品片的产品片即将诞生。
产品和态度，我全都要
怎么突出产品 ？只有球星图片，那就化平面为动画，发挥空间打开。
考虑到金典一直提倡的“有机”，那就将产品融入到绿茵场上实拍。最后，我们选定了产品+实拍+动画的方式，聚焦在瓶身，充分演绎球星的传奇经历。
怎么讲态度？
经过内部反复的讨论，我们最终和客户达成一致：
延续金典「坚持是金」的品牌主张，用球星足球经历的跌宕起伏，去共鸣每个普通人生活中的起起伏伏，用凝练、具有格式感的文案传达坚持的精神，即「10000次受挫，10001次不放弃」。
（熟知球星经历后，参与项目的伙伴已纷纷被圈粉）
创意有了，各部门就位！
每一步坚持，都是金
从实景拍摄到动画制作，每一秒都经过反复推敲，租2万平方米的球场，只为拍一个小奶盒！
奥体中心拍摄场地
瓶身插画从风格设定、人物设定、动态演绎，每一处都细节拉满。
三维建模、贴图、动态流程、光影调色，感受一下复杂的后期处理。
颁奖台实拍，瓶身后期贴图
雪景拍摄，本泽马出现
小贝经典圆月弯刀轨迹
幕后花絮大放送
两天两夜的拍摄，依然做奥体中心里最有活力的崽。
感谢金典客户的支持与信任，一起共创；感谢各个团队的专业配合，不断打磨，每一次讨论，每一个镜头，每一次后期......每一步坚持，都是金！
再次感谢所有参与的伙伴！
数英奖案例展示
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创作人员名单
伊利金典品牌总监：王子龙
伊利金典品牌经理：陈敬连
伊利金典品牌助理经理：邙继伟
TOPic CEO：李雪
TOPic CCO：陈声雄
TOPic 创意合伙人：吴文星
TOPic 创意组长 郭志欣
TOPic 资深美术指导：李印成
TOPic 资深美术指导：孙铭泽
TOPic 业务合伙人：梁虹
TOPic 高级客户经理：马文静
导演｜Director：刘亚当
执行导演 | Assistant Director：77段
动画导演 | Animation Director：矮肥才华有限
摄影指导｜Director of Photographer ：王天行
Bolt : 小野、小陈
移动组｜Operator ：大王
灯光指导｜Gaffer ：刘坤鹏
美术指导｜Production Designer ：黄小新
道具师｜Props：乔乔
造型｜Stylist：张乐
场务组｜ Runner ：江雨
制作公司｜Production House ：必火制作
监制｜Executive Producer：马方言、周鑫「B&F」
制片主任｜Producer ：刘亚婷「B&F」
制片助理 ｜Production Assistant：方羿之「B&F」
外联制片｜ co-ordinator：小龙
后期制片｜Post Production Supervisor ：刘亚婷
剪辑指导｜Editor director：宋阳
剪辑｜Editor 阙方达 高尚「GOG」
调色｜Colorist ：光耀
声音｜Sound Designer ：邵航
编曲｜Composer：思翰
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
在世界杯营销阶段，让金典品牌突出重围。世界杯是品牌沟通全世界的绝佳契机，也是四年一遇的实力大考。11月下旬，世界杯开幕。金典有贝克汉姆、C罗、本泽马三位足球巨星的资源，但能使用的只有球星平面和简单的ID视频。
在权益有限的情况下，如何最大化利用球星资源，做一支突出产品，且有态度，并能引发更多泛球迷共鸣的广告片？
对于重磅入局的伊利金典来说，本次足球营销一方面要突出金典产品，借3位足坛巨星传达“坚持是金”品牌态度；另一方面，也要实现与消费者的情感互动，引发更多普通消费者的情感共鸣。
【洞察与策略】
金典15年坚持有机，始终在有机奶领域坚持开拓、深耕。金典品牌“15年坚持有机”的精神内核，与贝克汉姆、本泽马、C罗等世界级传奇球星数十年拼搏、坚持蜕变的足球精神如出一辙。
本项目将足球场上的体育精神与品牌精神巧妙结合，提出了“坚持是金”的价值主张，通过动画演绎3位球星「坚持是金』的人生经历，联动足球，关联品牌，共情大众。
【创意阐述】
本次项目延续金典「坚持是金」的品牌主张，用瓶身动画的手法演绎球星故事，用球星跌宕的足球经历去共鸣普通人在生活中的起起伏伏，用具有格式感的文案传达坚持的精神，让更多人感受到「10000次受挫，10001次不放弃」。
1、金典避开了常规以球星赛场正面冲锋为切入点的营销方式，选择挖掘球星背后坚持蜕变的故事，以视频形式输出内容，将“坚持是金”的体育精神和品牌精神共情到大众；
2、球星个人故事扣人心弦，“产品+实拍+动画”的画面表现形式也十分新颖，而以金典有机奶的牛奶盒组成的“动画屏幕”则以动感十足的冲击力，还原着贝克汉姆、本泽马、C罗在赛场上的经典时刻；
3、金典这轮以球星成长故事为核心的内容输出，让人领会到球星对足球事业的坚持与金典在有机奶领域的坚持并无二致，与平凡人的坚持亦是异曲同工，再一次强调体育精神与品牌精神之间的默契，夯实“坚持是金”的营销主题。
【结果与影响】
项目触达人次：30亿+
#坚持是金 话题阅读量：13.8亿+阅读量，339.2万讨论量
视频全网曝光量：13亿+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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