沃尔玛：可以吃的国旗，你见过吗？
走过路过，先看视频↓
美食国旗
临近卡塔尔世界杯开赛，我们接到一份好玩的brief，山姆会员店也要做世界杯营销。
好玩的地方是：山姆没有官方身份、没有代言的球星、没有签约任何32强国家队。而且，还提出一个充满挑战的需求，不要遮遮掩掩的“蹭”热度，要堂而皇之的“拥抱”世界杯。
好嘛！时间紧，任务重，主要是预算还很“精致”。我们决定从更方便执行的线下活动开始入手。
“边看球赛，边享受美食”，是很容易找到的品牌切入点；何况山姆主张“分享精彩”的品牌精神，非常好的与世界杯发生连接。现在，我们需要的是一个世界杯符号，一个所有人都能看懂的足球元素。
对于绝大多数观众来说，他们可能不认识姆巴佩、不知道贝克汉姆上不了场、不知道大力神杯长啥样、不知道举办地卡塔尔到底在哪、不知道意大利队跟中国队一样也蹲在家看球…但所有人会通过各种体育媒体看到世界杯赛程和当天的对阵图，这些信息都是以国家队国旗来呈现的。
Idea ——“美食国旗”就这么来了！用山姆美食拼成对阵双方的国旗，实时预告赛程。
于是在北京国贸地铁站，就出现了一条没有世界杯身份，但充满世界杯氛围的长廊通道。
每一位经过的乘客，都能即时了解到当天开赛的数场比赛。
这位开心的球迷应该猜不到西班牙停在了16强
强迫症人群必备行为：看看食品有没有码整齐
男生：我挺丹麦队
女生：我馋山姆石榴汁
我才是真爱粉，连穿搭都是国旗配色
当看到有人扫码上山姆买零食、有球迷在他们支持球队”国旗“前打卡那一刻。我们知道，我们真的制造出了足球+美食的双倍快乐！
最后，感谢山姆客户的信任与支持，感谢北京地铁和搭建团队的付出，致谢各位伙伴在融入世界杯狂欢之前，甘愿为世界杯广告付出的热情。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
在世界杯超级事件面前，山姆也必不可少地要加入「社会狂欢」与「营销战场」。在没有官方身份，没有代言的球星，也没有签约任何32强国家队情况下，如何不“蹭”热度，而是自然“拥抱”世界杯，让更多人关注到山姆和世界杯的联系是此次的营销挑战。
【洞察与策略】
“边看球赛，边享受美食”是许多球迷都会做的事，这也是山姆能自然关联世界杯营销的突破口。除此之外，我们发现很多人虽然不认识球星和球队，但对各国国旗很熟悉。于是“美食国旗”的idea应运而生，将“美食国旗”作为山姆世界杯的沟通符号，向受众传达“分享精彩”的品牌精神。
【创意阐述】
我们打造了一条特别的世界杯通道，将山姆美食搬进北京国贸地铁站拼成对阵双方的国旗，实时预告32强赛程。每一位经过的乘客，不仅能即时了解当天开赛的足球比赛，还能扫码直接购买山姆美食，真正享受到足球+美食的双倍快乐！
【结果与影响】
以北京人流量较大的国贸地铁站为核心装置投放地，看盖上海、深圳、广州主要目标受众所在的一线城市。提升了北京地区BHT10%，线下触达:3.180.200人次。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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切入点棒，实际落地性强，成本可控，与品牌关联度也极高。非常完美的完成了品牌方的预期目标。 -
非官方赞助也能成主角，要是能够让顾客选择把不喜欢的队吃掉互动性就更强了 -
借势世界杯，将媒介与产品巧妙结合，洞察到球迷的PK心态，但在话题和事件层面有一定的局限性。
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