百度APP生活节|开箱美好武汉,生活过好一点
背景:百度移动生态需打开新格局,全新品牌slogan聚焦生活服务板块,下沉市场潜力大。
目标:打开用户增长新局面,让更多网民知道百度app不止搜索,还有生活。
策略与创意:
本次片子围绕“百度APP生活节-武汉站”展开,从“浪漫武汉 潮酷武汉 好玩武汉”三个角度出发,从年轻消费者熟悉的盲盒开箱创意,打开武汉,会遇到哪些新鲜事儿?以“开箱”带来的趣味性、神秘感,吸引用户下载百度APP,向武汉年轻群体传达“百度一下,生活更好”的全新slogan,促进百度APP极速版的用户增长。广告片由一个人到一群人的不同需求出发,在旅行、电影、美食,出行等不同生活场景中体现百度APP目前可以给大众消费者带来的生活服务化功能-惠生活,告诉消费者,百度不止于搜索,更是一种美好生活方式的传递与记录!百度希望每一个用户都能在百度APP里找到属于自己的美好生活!
成果与反馈:
全渠道曝光5000w+,全网话题讨论500w+,且当周“武汉生活”的搜索词条达到峰值。
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