闵行星悦荟“马上来鸭”撸鸭店
#新升级#项目背景
闵行星悦荟开业于2019年7月，是华东开业的首个星悦荟项目，开业填补了上海南闵行马桥区域精品商业的空白。星悦荟是街巷式社区商业，业态构成多为餐饮和教培服务。面对各式体验业态经焕新升级，星悦荟也有了新的挑战。
#新做法#创意做法
活化项目业态，吸引年轻人客流成为项目升级的切入点。“996”屡上热搜，007的工作压力也进入了公众视野。种种情况综合，年轻人解压需求日渐升高，找到一个释放情绪的环境，成为了他们解压的方式。
如何抓住年轻的消费群体，如何让年轻人甘愿买单？解压经济热潮之中，商业市场做出了多种赛道，分化出宣泄情绪、容貌打理、治愈心情、碎片化运动等。撸猫撸狗等宠物治愈类业态近两年在购物中心也不少见，星悦荟开创性地自主创立萌宠鸭店，由商业自主开发IP店铺，选择柯尔鸭作为萌宠店主形象，更个性地表达了融入年轻人的态度。创新性地将孵化宠物IP萌鸭与星悦荟与的联系，激活品牌形象。同时为提升后续项目人气推出次卡、月卡，提供了良好地生活方式。
#新想法#设计理念
概念上，星悦荟撸鸭店取名字时，首先尝试的方法就是幽默诙谐的谐音梗，没有“鸭力”、涡轮增“鸭”一度进入我们的候选名单，为了能更直观表达撸鸭店内容，选取了“马上来鸭”作为撸鸭店名称。
设计上，以温馨可爱为基调，提取“没有压力”为主创意概念，设计轻松幽默的主题氛围。选取主色黄色和白色，元素上结合星悦荟的标志特征五角星，对鸭子进行拟人化和萌化处理。形成IP形象后，根据撸鸭店布局，设置合影处、涂鸦处、海洋球池、孵蛋处、起飞处等鸭鸭专属点位。
主KV设计
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