网易严选×罗永浩双11：啥是好东西2
2022年双11，网易严选再度携手罗永浩，11月1日发布tvc《啥是好东西2》。
为什么选择与罗永浩二次合作
2021年双十一网易严选与罗永浩老师合作的《啥是好东西》讲出了“三个一”的产品标准，在激烈的市场环境和竞争对手的花式营销中在消费者心中树立“国民生活品牌”的形象。
网易严选品牌与罗永浩的形象一直有着很高的契合度。罗永浩作为一个产品经理在创业过程中所展现出来的“完美主义”精神，始终站在用户的角度去设计产品，与网易严选“严”与“真”产品观念不谋而合。同时在粉丝群体上，网易严选的主要受众与罗永浩粉丝也有着很大程度的重叠。
2022年罗永浩与网易严选二次合作，tittle由去年的「严选好物推荐官」升级为「网易严选品牌代言人」。深挖老罗“带货主播”的另一重身份，运用罗永浩的“直球人设”，在去年破除广告套路上更进一步，网易严选今年破除的是带货套路。
网易严选消费观：「理性消费，只买好东西」
在双十一狂热的购物氛围下，消费者常常会盲目冲动消费，严选倡导消费者在双11以理性、自主的眼光关注生活品质和消费所需，呼吁消费者忘记套路，理性消费，只买好东西。
网易严选锚定新中产消费者长久会有的「精挑细选、理性购物」心理，并且作为年轻一代喜爱的新消费品牌，每次它都能说出大家心目中想说的话。 比如在今年的广告片里，网易严选就通过罗永浩说出了那句——用户买的是好东西，不是瞎喷的那种话术。
如何把「理性消费」讲有趣？
今年的广告片中还混搭进了悬疑片、纪录片、言情片、青春片，再加上西方舞台剧等类型片。
人物设定上延续去年罗永浩与二哥的搭档模式。二哥要求罗永浩一起展示各种互联网带货的套路，而罗永浩则用直白易懂的产品卖点，单刀直入破除套路！剧情中融合罗永浩的梗和年轻人的社会话题，两人间通过一来一去的趣味对话道出我们产品三个一的具体卖点。
当罗永浩在跟导演介绍产品时，其实变相地向观众安利了产品，网易严选将广告故弄玄虚的行业乱象和追求实在形成鲜明对比，向用户传达「好产品本身就是最好的广告」这样的观点。清晰阐明严选的好东西好在哪，用实打实的产品力带动品牌力提升。
产品海报洞察当代年轻人的消费心理
因整体的经济大环境因素，精挑细选、理性购物，逐渐成为了当下社会消费的主流。消费者更倾向更务实的消费理念，很多年轻人爱上了"治愈系消费"，人们渴望舒缓情绪压力的需求不断上升。
海报从这些洞察出发，以年轻人当下的职场与生活经历为痛点，用老罗的口吻输出了一波“直球式”心理按摩：
理性消费主kv
5张产品kv
网易严选慢慢将反套路广告，做成了自己的品牌特色。严选将延续这一贯以来传播策略——即拒绝套路广告，让产品和用户“说话”。
明年，网易严选将继续强化消费者对网易严选的品牌认知，用更清晰的市场定位系统化建设品牌形象，全方面增强消费者对网易严选品牌的认知度、信任度和好感度。
未来，网易严选将继续为消费者带来更多真正的好东西，并鼓励消费者在认真挑选“好东西”的过程中，不仅找到自己的生活方式同时也发现真正的生活所需，活出自己喜欢的样子。
点击图片查看大图
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）