超模做客Libresse轻曲线直播间，如何打造一场品牌时尚趴 ！
Libresse轻曲线 是瑞典SCA集团旗下女性用品品牌，产品热销全球101国，获得超过2亿女性用户的信赖，品牌精神以女性勇于追求自我，乐活自信作为中心，主张女性摆脱束缚，那几天也能“敢动”做自己，全新一代Libresse轻曲线拥有“SecureFit”专利技术，动态贴护不移位，那几天照样可以全身心投入工作，肆意穿搭无惧侧漏，做到真正的“动态的贴合”，而且特别受到时尚达人、运动达人、超模、摄影师等特殊女性群体的喜欢，所以Libresse轻曲线一直也在打造#超模同款#、#敢动神器#等品牌标签。
恰逢3.8电商女王节，Libresse轻曲线急需一场活动为电商引流从而提升品牌知名度提升销量，恒沙广告作为业内资深广告服务商，承担了这次项目的创意、策划、执行工作。
整个项目中线上团队、线下团队、创意组的默契配合，为轻曲线打造一场“敢动Mi密秀”主题直播，为品牌获得巨大曝光，电商渠道也迎来销售峰值。
恒沙团队经过大量的调研与思考，根据2017年超模选秀类综艺节目的大火、维密秀在中国举办等与超模密切相关的热点，决定从超模同款好物的方向入手，着重突出Libresse轻曲线获得“时尚COSMO达人推荐奖-超模推荐女性护理品牌”的信息和#超模同款#卖点的标签打造。Libresse轻曲线品牌方认为此套方案十分符合自身品牌特性与概念，恒沙团队在收到品牌方的回复后紧锣密鼓的着手“超模”的人选。
在“超模”的选择上，选择业内公认的超模Naomi(康雅馨)成为品牌助言官，Naomi作为《天使之路》五强、《爱上超模》第三季选手，在生活中总是积极乐观地应对挑战、敢于表达自己的观点，这与Libresse轻曲线“追求自我，乐活自信”的品牌特性完美契合，经过团队多次邀请，Naomi最终接受邀请参与Libresse轻曲线“敢动Mi密秀”主题直播。
在品牌策略上，Naomi是新生代人气超模，做客直播不仅可以带动大批的粉丝保证直播的质量，还可以借助粉丝效应扩大宣传范围；
舞台布置上选用影棚作为基本框架，大环境中恒沙团队制作的背景墙，幕后化妆区，利用灯带、主播背景板等装饰，使得整个直播间既有高品质的live效果又有轻曲线的高端调性，轻曲线产品置于其中美观而又和谐，直播的静景、柔光、美颜滤镜，灯光音效的效果给力，主持互动代入感更强，为观众带来观看综艺直播的感觉。
直播亮点
#直播视角方面：
开创双视角直播方式，第一视角以Naomi为主视角，揭秘超模台前幕后化妆、换装、以及私人小秘密，第二视角以直播间视角为主，进行粉丝互动、抽奖、主持人互动，整场以超模做客的综艺的形式将“超模同款”这一卖点呈现在观众面前，可谓噱头十足；
#主持人方面：
邀请知名主持人Sharon 全程主持直播，淘内百万级主播现场转播，推升活动热度，扩大活动流量，强化轻曲线“超模同款“标签！
#场地布置方面：
全景式布局，超模Naomi从进入化妆间开始就已经开始露出轻曲线产品，后台化妆的过程，以及超模包包里面有什么东西都是粉丝十分关注的点，再加上Naomi在Libresse轻曲线礼盒上签名作为直播互动的奖品，直播预热氛围十分热烈。
#Naomi好物花式登场，超模包包大公开#
超模的包里会有什么秘密？以超模的时尚秘密作为故事，现场直播Naomi，将随身包包进行开包大挑战，分享超模的时尚秘籍，随时补水的喷雾，必备的口红，还有欧洲设计师设计的限量款Libresse轻曲线，在分享超模同款的同时将“Libresse轻曲线外观时尚，容量刚好够用一天，那几天随身携带，既不会尴尬还很有面子”等优势也展现在观众面前。
#Naomi三度换装，工作生活完美切换#
在直播过程中，Naomi三度换装，主持人好奇的问到如何在那几天也能做到各种完美状态自由切换时，Naomi说出了她的小秘密，“Libresse轻曲线因为独特的“小燕尾”设计能够紧贴我的身体曲线，贴合快节奏生活，就算穿超爱的紧身裤也不会担心会有凸起的尴尬，走秀拍照都没问题！”
#Naomi现场教学，敢动T台秀#
整场直播Naomi共走秀四次，每次身着不同风格服装，展现Naomi在生活各个方面都很“敢动”，Libresse轻曲线成为她多种状态肆意切换的必备敢动神器，并且Naomi现场不仅Pose大教学，敢动姿势三连拍，更首次与达人同台走秀，贴近镜头状态100分，摆脱束缚做自己，引起现场尖叫连连！
主持人和Naomi预热时配合默契，直播正式开始后更是火力全开，Naomi超高的人气、超强的综艺感、超卖力的互动环节使得数观众疯狂打call，现场卫生巾大测评环节，好评如潮，“小燕尾”裁剪、“动态贴合”、“超模同款”、“含有专利的姨妈巾”这四大关键词也是强势霸屏。
媒体传播方面，恒沙团队甄选时尚媒体、Naomi粉丝团、品牌蓝V为Libresse轻曲线品牌倾力打造#超模同款#标签，在有限的资源内尽最大努力扩大宣发效果，从传播角度来看：
Naomi粉丝团微博预热强势霸屏4天;
轻曲线官方微博：品牌曝光量破25w次;
Cosmo微博预热：品牌曝光量破29.3w次;
#敢动Mi密秀#话题阅读破63w 3000条留言互动;
活动结束后，官方微博粉丝直涨5000！
#超模同款#、#敢动神器# 标签的着重突出，不仅让Libresse轻曲线“敢动Mi密秀”主题时尚感满满直播大获客户赞赏，品牌方电商端口销量也显著提升，更为重要的是，整个传播中反复提及的“北欧时尚大牌”“超模同款”等关键字与品牌产生强关联，成为热销全球101国、超过2亿女性信赖的Libresse轻曲线的又一品牌标签！
项目结束后数月，我们在另一个女性时尚高端用品品牌的用户调研中发现多位Libresse轻曲线的忠诚用户，当提及到对轻曲线品牌的最深印象，她们不约而同选择了#北欧时尚大牌#、#超模同款#！我们通过包括本次直播在内的一系列活动将传播话题打造为品牌标签，这尤为让人惊喜！
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