水密码×王凯，让你无惧熬夜，时刻get水润美肌！
WETCODE水密码，国内时尚“补水+”美肤品牌。秉承“点亮肌肤自生之美”的护肤哲学，融合“天然活性水与护肤科技”，破译水光美肌密码。致力塑造“时尚、有趣、活力”的品牌风格，让年轻女性绽放闪耀之美。
在今年618大促中，水密码品牌聚焦核心科技产品——熬夜安瓶，拉新动销，通过爆款产品撬动整个品牌电商营销，实现品牌新品和销量的双赢。
而如何帮助国内知名护肤品牌水密码，联合实力派演员王凯。将话题、品牌、平台进行完美融合，吸引受众人群的注意力，达到品效合一，成为恒沙广告此次campaign的难点。
受众人群洞察
水密码新品受众人群聚焦在22-30岁，工作在一二线城市，职场经验5年内的初级年轻白领女性，而晚睡成为大部分年轻女性消费者的习惯。
深夜的TA喜欢沉浸在游戏、刷剧、 刷圈中，享受自己的时间；
深夜的TA总是活跃在酒吧、KTV 、轰趴馆，挥洒属于年轻人独有的精彩；
深夜的TA为了事业而熬夜，因为她 们不愿被埋没，希望做出自己的成绩；
深夜的TA总是有说不完的话，只为了向另一个他传达自己的思念；
TA 们忍不住熬夜，又想要颜值时刻在线...
熬夜肌和维持颜值成了她们不可调和的矛盾；
所以，TA急需熬夜安瓶——
助力年轻女性轻松解决熬夜和肌肤的矛盾，时刻完美状态在线！
创意概念
聚焦新职场女性的熬夜问题，卷入流量偶像王凯；揭秘王凯焕亮肌肤的秘诀，打造品牌话题事件。
亮点1 首个打造实验室的科技范电商直播
开启实验室置景直播，在此基础上以科技感元素包装。王凯化身科学研究员，主持人化身科学助理，粉丝化身科学体验团。
亮点2 同场直播王凯上演2次角色大变身，只为更好地宠爱粉丝+更专业地治愈熬夜肌体验
主持人以年轻人的熬夜现状与熬夜观作为话题，切入为熬夜人群发声，引发线上讨论。同时王凯作为熬夜青年，与粉丝慷慨分享自己快速拯救熬夜肌的方法，种草产品。
王凯穿上白大褂化身“医生”，一是顺应粉丝强烈要求，二是更突出直播的专业性质。同时王凯协同科研人士，用专业的肌肤知识为粉丝送上治愈熬夜肌方法，让粉丝切身感受到品牌和明星的关怀。
亮点3 线上+线下3大宠爱互动火热进行，3大凯式霸气宠粉时刻让粉丝尖叫不停
男神亲自为粉丝体验产品，零距离互动的机会！
直播聊天区
以主KV为背景，配合科技感高脚凳以及科技感产品展示柱，配合现场环节打出蓝、白色效果，让整个舞台的第一视觉富有变化性。
焕亮装置区
熬夜安瓶形状的造景门，配合多层发光灯带，打造层层焕亮的酷炫灯光效果，也为明星出场营造仪式感。
王凯以及福利官从造景门中走出，配合灯光层层焕亮特效，打造酷炫而富有科技感的出场氛围。
实验互动区：实验台
以试验台为主视觉，实验器皿、分子结构等作为装饰，产品点缀其中，打造出专业研究的氛围。
实验互动区：背景板
通过展示柜以及科学背书墙来烘托实验室的科技感，以及为科研人员讲解时提供素材依据，使得所有环节都能与现场布置紧密相关。
项目总结
通过充分借助代言人的影响力，艺人粉丝参与品牌互动，传统媒体和新媒体的双线联动传播，短期的密集传播，影响目标消费者，成功达到提升产品销量的目标。
在618大促期间，恒沙广告通过进行“王凯的肌密研究室”的布局与策划，成功帮助水密码品牌曝光的声量和转化的销量，也成为自身宝贵的经验。
在全媒体传播时代下，恒沙广告也保持探究创意的边界的节奏，创造出更有声量和话题的品牌内容，卷入目标消费者互动参与，不断寻求扩大品牌声量和销售转化的最优解！
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