星巴克：每个城市，都有一群「有星星的人」
寒流来袭的11月，我们为星巴克制作了一条暖暖的广告片。
01
有星星的人
星巴克的会员被称为「有星星的人」，他们是星巴克最珍视的人，每年的11至12月星巴克都会为有星人们举办一场盛大的会员节活动「星光会员节」。
星巴克想通过一波campaign为「星光会员节」造势，吸引更多人参与星光会员节的活动并成为金星会员。本次传播的最大难点在于大多数消费者对星星可以积累和兑换的作用缺乏认知和沉淀。经过数十杯星巴克的醍醐灌顶与客户的深度交流后，我们找到了本次项目的切入角度：每一杯星巴克背后都有一个故事，每一颗星星都记录了有星人的美好。
02
星星背后的故事
对于有星人来说，上班路上来一杯星巴克、约朋友在星巴克见面、帮客户带杯星巴克…… 星巴克是他们生活的一部分也见证了他们的成长。
我们大量搜集有星人的故事，并从中挑选出最有代表性和温暖感的片段加以改编。以「星星背后的故事」作为这次星光会员节的创意核心，演绎不同“有星人”积攒和花费的每颗星星背后的故事，每个城市都有一群有星星的人，每颗星星背后都是认真生活的故事。
在传播「星光会员节」的同时为了加深会员和新客对于星巴克「星星会员机制」的认知，海报中加入了星巴克会员APP中的星杯icon和积攒星星的元素，搭配有关星星和会员生活的文案，潜移默化中将星星机制传播。
03
约在星光下相见
这条暖心影片一经上线就引发了有星人们热烈的讨论，引起了新会员和老金星共同的回忆与共鸣。
2022年的星光会员节已经开始啦，愿每座城市的星星都能照亮有星人的前路，每个认真生活的故事都被用心记录，让星光陪伴每一天的美好。
主创人员
品牌方：星巴克
代理商：天与空
首席创意官：邓斌Billy
创意总监：许可Chris
客户经理：黄新舒Susu
美术组长：黄婕sylvie
文案组长：陈文卉wenhui
美术指导：张燕玲Gillian
文案指导：崔智龙Brian
制作：帧治
导演：廖义源
项目信息
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