海澜之家极光系列：可以穿的“小汉堡”，新鲜出炉！
Q弹绵软、秀色可餐，我们是在说羽绒服
怎么说呢？2022年海澜之家极光系列羽绒服产品还真挺优秀的。我们去品牌总部实地参观过，面料、衬里、绒子、辅料，只能说在同价位羽绒服中属于特别良心制造了。这个常年都在思考如何能满足大多数中国男性日常穿着的服饰大厂，还是一如既往地在品质上下猛料。“又好看又有料啊！”“市面上很多一块块鼓鼓的羽绒服都自称面包服，我们是外表像面包，里面还馅多料足。”“面包里面夹了好多料，这不就是......”“汉堡！”——海澜之家极光小汉堡，诞生！
一间极光小汉堡快餐店应运而生，全天候供应新鲜出炉的小汉堡羽绒服。品牌主张的“御寒有料无负担”，除了想说小汉堡系列穿着舒适温暖、行动起来也轻便有弹性，更包含着“就像去一趟快餐店饱餐一顿”那么轻松，性价比很高，闭眼入就行。为了让这家汉堡热店看上去更让人有食欲，我们还设计了丰富的餐单任君选择。
吃饱喝足，是时候干一些什么了
小汉堡买到了，开箱分享了，使用体验也得买家秀一下的。可不得再来一条片？看看那些在汉堡店大快朵颐的家伙们出了门之后去干了啥。别的不敢说，时髦洋气、活蹦乱跳的画面一定有，还请收下这份冬日的欢快气氛组。片中暖男请各自认领，这些模特是导演团队挑花了眼才和品牌定下的。
再来条制作花絮？还是来条制作正片吧
小汉堡的视频是怎么做出来的？小汉堡是怎么做出来的？我们选了后者......上3D，加质感，面包、蔬菜、肉饼、芝士，用了啥要讲清楚......啊不，是面料、科技、绒子......一条小汉堡的起源篇出炉了。这就是你在海澜之家汉堡热店后厨可以看到的全透明制作流程，安全可口、童叟无欺。
吃了的和没吃的观众们似乎都很吃这套小汉堡，品牌公众号下的评论区也变成了欢乐的餐厅大堂，隔着屏幕都能感到客人们的活跃。即刻下单，您的餐点很快就会送达。
最后感谢本次合作的两个制作团队：
汉堡热店篇&玩转冬日篇——
制作：Luma Studio
导演：Mao
执行导演：潼记
创意：Mao 潼记
制片：天月
摄影指导：敖详
摄影大助：刘敏
炮手：老黑
灯光师：张飞
美术指导：阳翟
执行美术：Alice
造型师：yoyo
妆发师：伊阳
模特：丹增扎西、吴国强、马凯东、陈嘉波
制片助理：Alisa、紫月、Phil
场务：欣助场务
DIT：梁涛
剪辑：plus
调色：小龙
后期：合光棱镜
3D汉堡起源篇——
Production House: Meow Visual
Director: HsiJen
Story Board: HsiJen
Producer & Project Manager: Ruby Nian
3D Lead: Ruby Nian
3D Artist: KeyZhang、Chin Ho Kao、Rong Xin Hunag
VFX Animator : Neekoe、Harry、Rainstone、Yi Ting Lin
3D model: Yik C
Typography Design: Nayu Hsiao
2D Graphics Animation: Howway Huang
Editing: Su Hung Hsiu
Colourist: Su Hung Hsiu
Compositing: Su Hung Hsiu
Music: Knopha
数英奖参赛项目说明 - ASKOOLAS 上海，创意代理商
【背景与目标】
海澜之家极光系列羽绒服是品牌近年成立的羽绒制品子品牌，冬季是羽绒服的总战场，各大国内外品牌都全力以赴，以期在羽绒这个高利润单品中获得更大增长。关于科技点的包装、材料科技的创新，各大品牌层出不穷，在这样一个角逐难度很高的擂台上，海澜之家极光系列希望能找到一种轻松的沟通语言来和年轻消费群建立链接。
海澜之家极光系列，SKU众多，形态各异，科技点分散，品牌希望可以用更统一的概念来包装全系列，主题简单易懂好记好传就是最基本的目标。
【洞察与策略】
在所有极光系列羽绒服中，最热卖、最具综合实力的就是当家的面包服了，因为产品像面包一样一块块鼓鼓的，和品牌商议决定将这个款式作为主打来推广全系列。但是面包服的概念也有别的品牌在social上用过，所以重新解析产品：
1、有面：面料材质新颖，密度大，不跑绒，杜邦面料，轻盈透气，防风防雨；
2、有料：优质鹅绒，绒子含量高、蓬松柔软，性价比高，无缝科技，锁绒耐穿，蜂窝蓄热，升温快。
一件羽绒服，它有面（面包），又有料（馅料），那它已经超越了面包服，是更加有实力的单品，就把它命名为“小汉堡”，并且将快餐式调性及视觉呈现和快时尚结合起来，品牌主张的“御寒有料无负担”，一家专卖可以穿的汉堡店就此诞生了。
【创意阐述】
为了将海澜之家的汉堡店清楚地呈现给受众，我们为这个系列制作了三条影片。
《海澜之家极光系列-汉堡店篇》——年轻男子们穿越严寒走进一家汉堡店，店员为他们呈上了新鲜出炉的海澜之家极光小汉堡羽绒服产品。吃了（穿上）它们，男子个个看起来帅气逼人，卸下冬日的寒冷负担，尽情享受暖意与快乐。
《海澜之家极光系列-汉堡起源篇》——用3D的形式呈现出科技面料、细腻鹅绒的质感，就想做汉堡包一样，层层叠叠，最后收拢全部的素材变化为一个小汉堡（海澜之家极光羽绒服）。
《海澜之家极光系列-玩转冬日篇》——穿上小汉堡后，我们再次时尚运镜，把男子们在冬日里无拘无束、尽情自在地玩耍样子捕捉下来，能静能动，服饰的形态和设计、功能与使用场景也一一展现。
【结果与影响】
作为海澜之家每年下半年的重点品类，22年的冬季这个企划大获成功，它很好地统合了海澜之家五花八门的羽绒产品，给消费者一个好记且亲切的新名字，在互动中也激发了大量用户点评。极光小汉堡系列环比销售提升至240%，创意方案也成为品牌内部的范例。
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