中国移动咪咕动画《传球即传承》：足球遇上非遗文化
当足球遇上国家非物质文化遗产，只见绿茵场上踢出的强势一脚，竟穿破虚实空间。漳州布袋木偶戏、广东醒狮、闽南高甲戏、华县皮影、漳州木版年画与数智人尤子希接力传球，呈现文化传承新表达。12月18日，2022年卡塔尔世界杯总决赛即将热燃开赛之际，由中国移动咪咕打造的《传球即传承》文化创意短片正式上线。借势卡塔尔世界杯热点，中国移动咪咕立足“鼓浪屿元宇宙”IP新场景，通过一颗足球的传递，以短片的形式再现了国家非物质文化遗产的魅力。
01 以一颗足球“传球”，看五大国家非遗“传承”
鼓浪屿不仅是世界文化遗产，与足球也颇有渊源，位于鼓浪屿的马约翰体育场是中国现代足球的发源地之一。短片立足鼓浪屿的这一双重属性，以“ 传球”寓意“传承”，将足球这一项体育运动，与漳州布袋木偶戏、广东醒狮、闽南高甲戏、华县皮影、漳州木版年画五大非遗文化创意串联。
短片里，随着一颗足球的腾转挪移，布袋木偶戏中的孙悟空、狮舞的狮子、皮影人、年画中的门神“活”了起来，与中国移动咪咕打造的国家京剧院首个数字学生尤子希一起“传球”，传统文化与数字科技交织相融，共同上演了一场精彩“大戏”。足球从鼓浪屿线下马约翰球场踢出，最终来到了“鼓浪屿元宇宙”线上球场。青春的少年们顺利接球，并成功射出一记精彩入门，也寓意着文化在新一代年轻人中不断传递与发扬。
02 是“传球”，更是“传承”
短片以极具创新的表现手法让传统文化“活”起来，在年轻人喜爱的动感节奏中，释放国家非物质文化遗产的“国潮”魅力。
在中国移动咪咕看来，无论是足球这一项体育运动也好，还是中国优秀传统文化，都离不开“每一个人”、“每一代人”的共同努力，薪火相传，方可不断焕发文化的生机与魅力。
为了保证短片中国家非物质文化遗产能够准确、完美地进行呈现，中国移动咪咕还特别邀请到了国家级非物质文化遗产项目高甲戏代表性传承人吴晶晶、国家级非物质文化遗产项目华县皮影代表性传承人魏金全、国家级非物质文化遗产项目广东醒狮省级传承人赵伟斌、国家级非物质文化遗产项目漳州木版年画省级传承人颜朝俊、福建省非物质文化遗产项目布袋木偶戏传承人庄晏红共同担纲专业指导，为各自对应的非遗内容展示进行指导与背书。正如吴晶晶老师所言：“我希望传统艺术在传播的过程中，要让年轻观众欣赏到传统艺术的美，并且得到认可和喜爱，这样才能体现传统艺术的价值所在，从而得以代代相传，这也是非遗传承人的责任与担当。”
03. 科技，让传统文化“活”起来
让非遗文化融入生活，探索非物质文化遗产的创新表达，以更好地满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强，这是时代提出的最新要求。
作为科技创新国家队、数字经济主力军、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，中国移动咪咕始终坚持以“文化+科技”创新优势，探索元宇宙场景下优质传统文化的创新表达，与厦门市人民政府签署战略合作，打造“鼓浪屿元宇宙”标杆项目，随后成立“中国传统文化咪咕研究院”，聚合中国文物学会会长单霁翔团队、河南卫视等文化领域朋友圈力量。未来，中国移动咪咕将继续响应国家号召，立足元宇宙新语境，融合5G+T.621+XR新技术，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，讲好中华优秀传统文化故事，助力华文化更好地走向世界。
创作企业名单
广东省广告集团股份有限公司
咪咕文化科技有限公司
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
响应传承传统文化的时代号召，中国移动咪咕创新打造鼓浪屿元宇宙，用科技传承创新中国优秀传统文化，向世界讲好中国故事。在举世欢腾的世界杯咪咕如何借势圈粉，来一次传统文化的创新表达？
【洞察与策略】
中国文化博大璀璨，值得每个中国人自信和骄傲，即便当下热门但中国无缘参赛的足球，也有蹴鞠文化闪耀千年。这背后，是无数热爱的人不断传承。传，也是足球运动和传统文化的共通之处。我们用非遗混搭足球运动，在鼓浪屿元宇宙号召“把热爱传下去”，让千年文化活起来，燃起来。
【创意阐述】
一条创意短片《传球即传承》高燃演绎非遗版的足球盛宴，讲述传球即传承。足球穿越非遗场景，人均千岁的文化IP传接配合，助力足球少年破门，赢得喝彩。
【结果与影响】
短片由央媒、文化号、体育号等带话题#传球即传承#在社交媒体发布，成为世界杯期营销混战中的一股清流。超千万的视频播放量，近百万的话题阅读量，让更多人见证非遗文化活起来，点赞千年国潮传下去。
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