天猫超级品类日：送盒月饼，因为我想你啊
我想你，是一件多么美好的事
每个遇到的人都住在你心里，有人定居在中心，有人在角落闲逛，还有些人正准备搬走。你的思绪每天不停地打转，一个不经意间和谁撞上了，就是一次“我想你”。
我想你，可你也别想多了
大多数的“我想你”都是一场意外，我们不知道会在什么时候想起谁，所以也不用把“我想你”看到太重而吝啬表达。你是我打的一个喷嚏开的一个小差，闲来无事但真就想到你，正好又是中秋，所以送盒月饼告诉你。收到月饼你也会觉得突然，中秋突然就有意思多了。
思念是一种很闲的东西
打扑克拿到一张小王
想起同学张小王
准备出门打车
想起拳击教练
点了首老歌
大概比姥爷还老
翻开马桶盖
想不到
老板还在用翻盖手机
气象预报
明天四到六级大风
怕是英语老师要来
天上一个月亮
水里一个月亮
有点想朋友亮亮
以下来自创意团队小Team的表述：
➀ 中秋送月饼没错
当时是天猫超级品类日月饼专场要做一套卖月饼的海报，客户开玩笑说我们两小时就能搞定，但实际情况是直到提案的最后一刻我们才想出来，因为我们从来没买过月饼送人。
每年中秋我们都会送客户礼物，有送过小动画、产品、MV，反正什么都有可能，唯一原则就是不送月饼。一是因为月饼大家都会送，有点敷衍；二是因为月饼大家都会收，都有点吃不下了。所以在劝大家买月饼这件事情上，我们心里是有道坎的，创意不能对此视而不见。
豁然开朗是在一一对应月饼品类日的清单查看了产品之后。发现我们只看到年复一年月饼照常升起，却没看到这一年年月饼的脸悄悄地在改变。印象中都是过度包装的华丽月饼，现在的月饼却有喜欢的动漫联名，印象中都是一个就能把人撑死的月饼，现在多是一盒几小个能当下午茶的点心。品类日主张升级你的生活，现在月饼已经升级了，减负了，送月饼的观念是不是也该升级一下，减减负。这是我们创意的出发点。
➁ 换条思路送行不行
回归中秋的本意，圆月人也想团圆，于是做了圆圆的饼寄思念，送月饼其实就是“我想你”的意思。而如今送月饼是亲戚长辈要照顾到，大大小小客户不能漏掉，还能想到谁？可是从来没有人规定我们只能想客户和长辈啊，哪怕有法律规定，我们也管不住自己的，因为思念是一种很闲的东西。
思念的美好就在于——我们不知道会在什么时候想起谁。我想你就像是一场意外，是思绪在闲晃时不小心和谁撞上了，你是我打的一个喷嚏，开的一个小差，闲来无事但真的就想到了你。正好赶上中秋，可以送盒月饼告诉他，也算是还愿了吧。收到月饼他肯定会觉得突然，但有了这份真实的想与被想，中秋突然也有意思多了。
当然该送的人还是要送的，但可以送的人多了也好玩多了。思念轻了，关系轻了，可能性多了，我们也心安理得劝大家甚至劝自己买月饼了，销量怎么的也上去了吧。
➂ 再多说一句文案
送盒月饼他，不少热心网友说海报漏掉了“给”字，胡说。质疑我们的创作能力，也别质疑我们的校稿能力。这么写是因为创意是要把思念变轻松，那文案也应该是非常放松的，太工整就没那个意思了。大家对比着读一下就懂我们的意思了。
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