英雄联盟手游×TCL世界杯联合营销:一场跨次元进球

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世界杯期间,英雄联盟手游携手TCL共同推出了一支色彩绚丽的小短片,快跟着我们的涂鸦小队,一起来看看吧~


一次简单又不简单的联名

拿到brief的那一刻,项目组的小伙伴很激动,巴西队球迷们表示已经开始摩拳擦掌了,怀着这种high到不行的心情时我们遇到了第一个难题:两个品牌联名没有实体产品产出,一个是手游一个电视,如何联合?很快的,我们决定抓住看球与打游戏时消费者的情绪点,以秀翻全场,一起不凡为概念,进行使用场景+情感沟通。

与此同时,另一个问题摆在了我们面前,手游的英雄和球星无法同框,如何在一个世界观的架构下产生故事?我们发现,从消费者角度来说,无论是看球还是打游戏,都是隔着屏幕看另一面的球员&英雄们秀翻全场,因此我们决定塑造两个不同的空间,抓住屏幕这一介质,由英雄小队与巴西球员在同一时间秀翻全场,一起不凡,并且为了让视频可看性更强,我们决定从形式上做出花来,融合2D与3D,把色彩玩起来!

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炫酷截图

另外可惜的一点是,3D的部分本来我们的世界观设定是非常丰富的,但因为监修问题,最后都去掉了TAT

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部分之前世界观美术图


一个不简单的彩蛋

品牌方还特意邀请了巴西队前锋罗德里戈为大家送上看球&打游戏祝语,希望你不管在哪里都能秀翻全场!


项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
鲸梦 北京
鲸梦 北京

参与者

动画导演
不倒翁
 
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