华为手机:那个搞笑的航天员这次又闯大祸了
还记得为给月球拍照把自己关到了太空舱外的小马吗?这次,他又带着自己的太空搞笑史回来啦!
本次,我们的主人公因为自己的冒失遭遇了被困月球的危险局面,面对手机无信号,返回舱遭破坏的无助局面,华为Mate50 Pro的出现成功帮助他摆脱了困境。据悉,这是继发布Mate系列第一支太空元素广告片后,华为为宣传其新款手机Mate50系列发布的又一支太空元素短片。
品牌希望借小马在太空的一系列突发遭遇,展现华为Mate50 Pro耐摔——由耐摔性是普通玻璃10倍的昆仑玻璃打造、卫星通信——在无网络的地方,可以通过北斗卫星系统发送紧急短信、XMAGE影像技术——多档可调物理光圈,能把肉眼看不到的细节放大、以及手机电量耗尽即将关机时,可通过应急模式扫码的便捷功能属性。
重返月球的Mate
重庆话版本
开车急性子撞倒了信号塔联系不到太空舱?还好我还有返回舱。但是当返回舱受不住倒下信号塔的重压,也遭到了损坏,难不成要在月球养老?这是小马遭遇的困境。
“跳的高就有信号、信号枪发射求救信号、在月球地面画SOS标识求救......",当这一切都遭遇失败,从天而降的一部手机却轻易化解了难题。
昆仑玻璃打造,太空舱掉落到月球依然完好无损伤,突破地网限制,直连卫星发送求救短信,宇航服突然漏气,超级微距技术轻松发现漏洞,手机电量即将耗尽,应急模式下还能扫码购买氧气。
在华为Mate50 Pro的帮助下,小马终于安全等到了同伴的救援。但当同伴问起他的手机在哪里,”这......要不要假装我没见到呢?毕竟还挺好用。“(小马内心OS)
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
执行创意总监:孙善琨
创意群总监:王谦
资深创意总监(文案):吴凡菲
助理总裁:王善智
助理客户总监:高雅
客户经理:常亦霄
导演:马林
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海,制作公司
【背景与目标】
这是继发布Mate系列第一支太空元素广告片后,华为为宣传其新款手机Mate50系列发布的又一支太空元素短片。品牌希望借小马在太空的一系列突发遭遇,延续上一支短片的魅力的同时,展现华为Mate50 pro耐摔、卫星通讯、XMAGE影像技术以及应急模式的功能属性。
【洞察与策略】
完成剧情上的衔接,就联想到如果已经抵达外太空,更进一步的设定是完成到达月球后的故事。所以以到达月球后开始进行了一些列的故事创作。
【创意阐述】
1、全棚内无实物表演及后期CG特效合成;
2、配合了诸多卖点的同时完成了剧情的紧凑性;
3、主打幽默好玩,所以搭配了重庆普通话版本促进娱乐;
4、也进一步形成系列感,后续可继续延展。
【结果与影响】
本案例通过小马在太空的一系列突发遭遇,延续了一支短片的魅力的同时展现华为Mate50 pro耐摔、卫星通讯、XMAGE影像技术以及应急模式的功能属性。项目上线后在视频号、新片场、TVCBOOK、腾讯视频、优酷视频等网络视频平台均有传播,并在微博、抖音等社交媒介引发激烈讨论。
数英奖参赛项目说明 - 新意互动,创意代理商
【背景与目标】
Mate50作为华为Mate系列时隔两年重返市场的重磅产品,为了唤醒用户对产品的感知,准备重启当年火爆出圈的「宇航员」系列广告,为系列产品的营销再添一份情怀与助力。
【洞察与策略】
我们延续当年的宇航员「小马」在月球上的经历,以充满反转的故事情节来全面讲述Mate50所搭载的各项功能——以科幻片的形式与质感、无厘头的风格来拍摄一部「大广告」。重点想要传达的产品点是Mate50 这次的北斗卫星消息功能,根据小马所处的月球场景,产生洞察:没有信号,任何地方都是「绝地求生」。
【创意阐述】
在知道这次Mate50 产品功能之后,我们的创意就是,需要一个绝境来反衬功能的强劲,这个绝境我们就选择了地球家园的邻居——月球,并且选择延续 18 年宇航员小马的故事,为这次的片子增添一些趣味性和传承。
我们设计了很多场景,从片子上半部分对上一次故事的致敬以及延续,包括带钥匙、踩阿姆斯特朗的脚印等等,下半部分开始集中进行产品卖点露出,从空间站跌落到月面的 Mate50,表现昆仑玻璃的结实;再设计没信号、宇航服漏气、没电、缺氧等航天绝镜,使用 Mate50 将这些绝境一一摆脱,以此传达Mate50 功能强大多元的要点。
【结果与影响】
借势航天热点,策划宇航员2.0 Campaign,引爆社交平台
超2.2亿播放、全网热搜5个,夯实北斗&昆仑创新卖点
1、官方视频亿级规模发酵
全网视频播放超1.2亿+;
全网热搜5个,话题阅读量2亿+。
2、外围二次创作视频亿级规模出圈
二次创作Viral爆款内容(方言配音/电影解说等);
全网视频播放超1亿+,互动量超250万+,其中12个视频为破百万爆款内容。
3、联动区域MKT创作10+方言版本
包括福州/南京/合肥/宁波/天津/东北兰州/客家/闽南等,打造全民刷屏效果。
评论
评论
推荐评论
全部评论(5条)