制造渴望 | 助力吉列史上最重磅极光刀新品上市
作为国内手动剃须刀类目的龙头品牌，吉列匠心打磨10年、对于品牌乃至整个男士理容届具跨时代意义的手动剃须刀——吉列极光剃须刀于今年重磅上市。
这款战略级新品在【产品功能】及【外观】上都有空前的焕新。产品功能上，凭借首创极光净澈条黑科技，极光刀能在剃须前清理肌肤表面死皮、粉尘和角质，让剃须更加畅快自如、让剃净真正实现从早到晚的持久。
极光刀的设计灵感源于北欧神秘的极光，炫酷的刀身大大提升品牌年轻潮酷的形象。
面对这款品牌史上意义非凡的单品，我们是如何与品牌并肩打响它的上市传播，创造年轻人的极致渴望的？
量身定制！新品上市传播三部曲
第一部曲：强势吸睛
我们发现这群年轻潮酷潮流的男性愿意为有审美、有设计感、能代表 “我”的态度的产品买单。
于是我们通过一系列潮酷的、吸睛的创意视觉，在线上线下各个触点触达他们，让他们充分感受到极光刀与众不同的高端潮酷氛围。
第二部曲：唤启渴望
经过了深入洞察，我们发现这群潮酷青年往往害怕最后1mm的胡渣会在关键时刻让他们“社死”，所以他们渴望“脸上时刻没有胡茬、黑印与残留的干净”。
因此我们在告诉他们极光刀不仅有酷炫的外表，更可以带来更持久的干净体验，从而让他们真正产生购买欲望。
第三部曲：刺激转化
配合电商机制和用户购买的浏览习惯，我们打造了一批科技感爆满的eCom物料，承接站外营造的氛围，强化年轻人购买的契机，刺激转化。
酷炫吸睛！新品上市创意三大招
1 条新品概念大片《ALIEN》，酷炫反转双重吸睛
表面上一个外星人接到任务穿越光年落地地球，下巴依然传奇般保持清爽。
概念大片《ALIEN》
画面突然反转，其实是一个饰演外星人的演员无间断拍摄一整天，但因为清晨使用了吉列极光剃须刀、所以晚上依旧清爽无胡茬。
科幻感拉满的开场，抓人眼球
在外太空使用极光剃须刀
反转到现实世界，依旧干净无胡茬
《ALIEN》在整体的画面上将“科技感”和故事中的“外太空”结合，利用超现实视觉元素——神秘的液态金属彰显极光刀本身神秘高级科技感的产品调性，也为大片营造神秘及高级感的氛围。
在故事节奏上，我们用宇宙次元开场，以未来科技感画面强势吸睛，而反转到现实的部分则巧妙传达极光剃须刀带来的“从早到晚的持久干净”的产品体验。
实现了从“抓取眼球”到“唤起需求”二位合一，大片在线下裸眼3D大屏上线时也是狠狠抓住了路人的眼球。
《Alien》大片登陆上海百乐门3D大屏
1 款独一无二的潮流便携盒，创造终极渴望
我们为吉列极光刀打造了一款独一无二、兼具多功能的便携潮流极光盒，这也让吉列极光刀成为了史上第一把拥有高颜值、高质感装备盒的手动剃须刀。
极光昼夜消失的地方是无边无际的，我们选择耐人探寻的未知数“X”，也代表着当代年轻人特立独行的“跨界”精神的“X”来作为我们设计载体。
通过酷炫的设计，传递出它不仅是能带来持久干净的手动剃须刀，也是值得发朋友圈炫耀的潮流好物，更是彰显自我格调的潮流单品。
1 系列炫酷的电商物料，充分刺激转化
我们为极光剃须刀打造了一批科技感拉满的电商物料，营造站内外一脉相承的酷炫氛围。
通过图文形式搭配实验性视频细致讲解了极光刀的创新功能点，放大”产品使用体验升级”，让消费者的体验感受进阶为更极致的【从早到晚持久干净】。
承接站外潮酷氛围，打造亮眼ECOM
通过酷炫的开箱视频展示产品包装的实用性和设计感，剃须刀摇身一变潮流单品，将包装的实用性和设计感展示出来，捕获年轻人热爱潮流好物的心智，再一次煽动他们的产生购买欲望，刺激转化。
潮人必看开箱视频，称霸social平台
吉列10年最重要的战略级产品上市，通过原象i2mago和客户的共同努力，用富有冲击力、创造力的创意策略达成了品牌希望在年轻消费者群体中塑造高端创新、年轻潮酷的形象的目标，并将品牌实力进阶到【从早到晚 持久干净】的信息，成功打入年轻群体。
从“强势吸睛“到“唤启渴望”再到”刺激转化”的闭环，让吉列极光剃须刀在预售期间就获得了亮眼的表现：新品上市一周直播成交破165万、全店新品榜单直播销量TOP1。
我们也相信立足于在男性消费者更前驱的消费需求，吉列“十年磨一刀”，让从早到晚的持久干净成为现实，势必能定义手动剃须的新潮流。
项目信息
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