双12全民淘宝节：万千神奇，尽在淘宝
全民淘宝节作为淘宝一年一度的活动，已经圆满收官。在这场盛会中，从店主到商品都十分有戏，为广大消费者带来了神奇有趣的体验。有门作为本次全民淘宝节的内容输出主力，想为您揭晓台上一分钟背后的“台下十年功”。
Brief：一定要有戏
10月中旬，我们接到淘宝品牌方的比稿邀请，以“让生活更加有戏”为命题，展开一年一度的双12创意营销内容。客户反复强调核心关键词“有戏”，并且要体现出淘宝的特色、有趣。接到任务后，我们内部组织了两个大团队，最后一致认为要从商品拟人化走向商品人格化、打造机智的戏精商品，才能符合客户“有戏”的需求。10月25日，提案当天，小伙伴们也都戏精附体，“演”完整场提案。10月28日，客户公布结果，我们以更有戏的方案内容，拿下了这场大戏的“导演权”。
全民淘宝节主视觉“万千神奇，尽在淘宝”
试戏：55个戏精的诞生
拿下比稿后，有门“导演组”开始在淘宝平台上进行选角。选角既要符合大国特色、灵魂设计、兴趣派对三大业务需求，又要容易出梗。有门“导演组”和客户方几乎刷遍了整个淘宝，最后从接近上千个单品中，选出55个角色，进行人格化的创意。在选角的过程中，演员也要不断“试戏”。
文戏当然是不同的段子，女明星螺蛳粉在镜头前坦言自己“很臭但是很多粉”，动瓷打瓷的青花瓷DJ小哥屡屡警告青花碗“不要碰瓷”，俩精酿啤酒小哥一见面就互吹“您真牛啤”……文案小伙伴们为了55个角色量身打造了几百个段子，一批批和客户汇报，双方无数次在深夜捧腹大笑，真是累并快乐着。而武戏则是三维团队的拿手好戏，从草图到动态草图都逐一呈现，力求在动作上也让人格化的商品后更加有戏。最后，55个演员试戏完毕，逐一上场，并在淘宝APP内的小剧场上演好戏！
短剧：周六晚8点见
戏精商品们刚从小剧场出来，就被有门“导演组”安排新任务——拍两条强调全民淘宝节周六晚八点开卖的15秒短剧。经过一轮筛选，我们决定让辣酱、蒜酱、大肚杯、痛包出演《时间篇》。让精酿啤酒、痛包、雾化加湿器、块根、螺蛳粉、烧脑蜡烛、冬日露营帐篷等各具特色的商品来出演《货品篇》。
正片：戏精店主寻宝记
与此同时，其他演员正在紧锣密鼓排练着最重磅的《宝，去哪儿了》！为此，导演组搭建了一个架空的淘宝世界，戏精商品们饰演不同的店主生活在这儿。就在一年一度的全民淘宝接到来之时，巴拉克拉法帽小姐发现“宝”不见了，这可怎么办？请看正片！
这场《宝，去哪儿了》的大戏，前前后后只有28天的时间，场景搭建完成到上线只有20天。有门“导演组”对每一个环节都是精心打磨，光提报脚本就提N轮，最终一一解决。在时间压力如山大的背景下，从创意到后期都才有了人海战术，可以说每一帧的顺利呈现都有着几十号小伙伴的默默付出！
彩蛋：18张数字藏品
由于客户满意度爆棚，又新增了18张数字藏品作为站内活动的奖品。不断新增内容，也意味着新增了制作上的压力。但最后在项目组的小伙伴们的努力下，18张数字藏品还是如期上线了！
结语：你我皆有一手好戏
通过本次「全民淘宝节」整合营销，进一步强化了平台的心智，真真切切地让更多特色好物、神人神店被广大消费者看到。真正做到回归平台属性，在消费者和商品、店主之间，连接起一座富有想象力的桥梁。
导演这场大戏的过程中，有门团队、制作团队也都拿出了最有戏的表现，顺利交付，圆满落地。真心感谢无比信任我们的淘宝小伙伴。也感谢您的阅读，听咱们分享本次创作的心路历程。
最后再次感谢：所有参与本次项目的小伙伴！因为你们才有它。
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