十二生肖奇幻之旅 | ZANN STUDIO*Apple Watch·年货节创意短片

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项目背景

恰逢开春我们接到了来自 Apple Watch 的一个春节时尚App数字营销 Brief，并要求我们与《周末画报》的年度特刊进行策略合作，Apple为迎接中国春节推出了特别版手表，与此同时，各大国际奢侈品牌也正瞄准着中国的“春节购物潮”，消费群体的低龄化趋势，以及消费习惯的改变，促使品牌和我们思考如何能创作出更有趣抓人的创意与更丰富体验。

于是我们创作的这条动画短片，希望打破奢侈品自带的高冷与距离感，借着中国新年这个契机，用集体回忆创作出有温度，有幽默感和更有共鸣的作品。这次我们在内容中加入了多品牌的展示，让每个孤立的单品能互动起来，产生有意思的化学反应。

创意挖掘

为什么十二生肖？

春节一直是一年当中最重要的日子，生肖几乎从人们的聊天的内容或是家里的门窗上都会出现，大家乐此不疲的一次又一次重新创造吉祥物的新形象。它可以是家人热络气氛的话题（生肖运势），也可以是门窗上那个让人捧腹的拟人化小动物（生肖贴纸），所以我们选定十二生肖作为主角，它们是最能和我们个人情感产生链接的元素。但它们的形象总是被塑造成颜色非常艳丽喜庆,高度拟人化,真的让人又爱又恨。所以我们接下来要对这十二只小动物的造型再次创作，让它们摆脱固有的形象和设定。

在十二生肖的再设计中，我们从动物原型以及绘画中提取灵感，以毕加索和巴斯奎特的创作方法为线索，尝试抽象化轮廓，以简洁的构造为主，让动物本身的形象更单纯去除过度复杂的拟人化，并保留它的可爱与亲切感。

#DesignProcess 创意执行过程

场景概念+动物设定：

我们构思希望打造一个关于动物闯关的有趣场景，马上在脑海里蹦出的便是超级电子游戏Super Mario Bros。1983年由任天堂公司出品的《超级马里奥兄弟》是最经典的电子游戏原始范本，销售超过三亿一千万份，为他狂热的粉丝更是不计其数。简单的场景设定，人物造型，关卡设计，电子音乐等等深得人心。《超级马里奥兄弟》是最早电子游戏中Minimalism的代表，它极为简洁却有趣又讨人喜欢。我们受到Super Mario Bros的启发，在场景设定和动画设计方面，用3D搭建了12个超现实的空间，让场景中的每一个元素都能很好的互动起来，动物和这些时尚单品却不会在空间里中显得突兀。

概念实现：

在确定创意方案后，我们在合作品牌中甄选出80多件当季最新潮流单品，作为种草主推产品；在前期搭建构想好每个场景和动态的设计，以此为基础进行静物单品的拍摄：提取产品色系，作为后期影片场景设计主色调与可用色调