中国平安居家养老发布会：XR特效带你沉浸式体验养老服务
原标题：中国平安《居家养老发布会》系列视频
随着中国社会老龄化程度的加深和居民财富水平的上升，国人多层次、高品质养老需求也在不断增长。基于“9073”的养老模式下，中国平安持续加码居家养老市场，打造具有平安特色的养老模式。
9月23日，中国平安召开以“平安管家，伴您回家”为主题的中国平安居家养老品牌发布会，为长者打造“老人舒心，子女安心，管家专心”的一站式养老服务。平安首次以XR环形巨幕屏，打造“电影级”视听效果，场景化呈现，让观众全程身临其境，带来全新体验。洞察国民“以家为根”的养老憧憬，深度探讨高品质的养老之道。从破题到创新，从养老到享老。从而引出中国平安居家养老品牌“平安管家”重磅发布。
平安居家养老发布会李斗总演讲
发布会提出“平安理想养老之家”概念，结合平安的居家养老服务打造了理想养老之家的虚拟场景，结合发布品牌调性打造了充满国风禅意的写意场景。这不仅是一次发布会，也编织了一场“银亮色的梦”，让国人一齐见证了“理想养老之家”的诞生。
《盛放》作为发布会重要环节，我们特邀北京人民艺术剧院国家一级演员李光复，在诗情画意的中国山水中朗诵诗歌，娓娓道来中国平安居家养老的品牌核心价值主张之一。愿曾披星戴月赶路的老年人，在人生第二春放慢脚步，去慢慢感受路，去感受中国平安居家养老的温度！此次发布会，我们携手多位不同行业的专家，以诚恳的讲述方式，真挚的情感，面对面与大众分享交流关于中国人“归根”的特有情感。
平安居家养老发布会李光复诗朗诵《盛放》
平安居家养老发布会杨澜结尾片
创作人员名单：
项目经理：张思奇
导演：王成斌
后期剪辑：孟凡健、刘佐辉
后期包装特效：田官卿、邹俊
执行制片：郭永胜
摄影师：唐永明
数英奖参赛项目说明 - 致诚博纳 深圳，制作公司
【背景与目标】
疫情期间，线下发布会正在大批量的往线上形式转型。相比之下，后期制作难度几何上升，如何把绿幕玩出新花样，便成了最大的挑战。
因此，客户希望我们能制作一场吸睛的线上发布会，让李光复、杨澜、李斗三位老师跨越时空，同时出现。
【洞察与策略】
由于是线上发布会，因此形式上我们以直播为基点，通过XR特效让观众沉浸式体验居家养老服务，突出沉浸感和互动感；让目标人群更容易接受和触达，实现用户种草。传播上，利用李光复、杨澜、李锐、尹烨等名人的影响力占领用户心智。内容上，更具产品特色和视觉观赏性。媒介上，官媒资源、品牌自有渠道、KOL领袖等多点发力，扩大社会影响力，奠定行业标杆形象。
【创意阐述】
我们携手多位不同行业的专家，以诚恳的讲述方式，真挚的情感，面对面与大众分享交流关于中国人“归根”的特有情感。采用朗诵的演绎方式，结合诗情画意的中国山水背景，在李光复、杨澜、李斗三位老师的娓娓道来下，我们清晰地明白，关于居家养老的未来光景，平安是如何发力的。
【结果与影响】
发布后，助推了产品的用户感知，加深了品牌的影响力，界定了产品角色，刷新了产品表达，实现了主推产品的用户圈粉。不仅如此，线上发布会在对外直播后，浏览量也十分可观，且回放视频全网曝光量迅速突破千万并持续发酵。
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