11.11京东全球好物节| 全球精选潮物 | 数字整合营销传播全案代理
京东全球好物节是京东以推出一系列零售融合创新产品/方案以及黑科技的方式，与腾讯/今日头条/百度等众多互联网合作伙伴一起，共同拉开的集时尚/科技/创新等无边界于一体的“双十一”全球购物的活动。
而时尚奢侈品类的年轻潮品，也随着京东全球好物节的影响力，迎来更广阔的成长空间。消费人群的年轻化和潮流单品的细分化趋势，使得时尚品类的营销传播呈现多触点融合的趋势，处在与天猫双十一抗衡的京东双十一好物节，在新一轮市场竞争中更需要关注如何足够抓住年轻消费者对京东好物节的认知，在活动期间进行私域种草，这也是京东双十一在营销过程中的重大课题。
数字传播洞察&策略
从用户画像到传播洞察：
在接到京东双十一好物节的Brief后，我们首先对本次潮流单品进行了细分归类；京东潮物精选是好物节里比较具有人群针对性的一个品类，我们通过大量数据调研观察到，对国际奢侈品类关注度较高的，大致划分为95后潮流青年，和比较具有购买能力的白领人群。
所以我们在移动端，时尚精品内容供应商中选择了 iWeekly 为主要的数字投放渠道，内容创意借助富有强烈视觉感染力的艺术 KV Campaign，在《The Good Life·优仕生活》与 iWeekly App这两个渠道进行数字整合营销传播投放。
在策略方面，我们还与电商平台合作进行强势种草 玩法，产品在首次引爆传播后，增加其持续下沉的成长空间，让品牌能够借力京东双十一的同时，又能有充足品牌文化输出，在用户心理建立品牌文化形象，实现时效与长效营销的双输出。
创意执行：视觉创意【动静一刻】系列KV 荣获第二届站酷奖·评审特别奖
以下引用获奖专访详细介绍我们的创意挖掘与执行过程～欢迎大家点击原文章链接查看更多内容：
https://www.zcool.com.cn/article/ZODU0NzY4.html
“2018站酷奖”商业摄影类评审特别奖作品【动静一刻·国际奢侈品牌联合营销案例】
《动静一刻》这个项目是一个以现实结合虚拟场景技术为核心，我们尝试在奢侈品营销的视觉表现层面做一些新的突破。正好团队的强项是三维虚拟场景的设计，所以前期从产品分析、到三维场景模拟、制作，到产品实拍的后期制作，前后共耗时半月。其中最大的挑战是思考如何从产品本身出发，挖掘品牌内涵与我们想突破的视觉概念要非常有趣的结合，同时又能保持产品的突出。
除了能为奢侈品牌忠实消费者带来焕然一新的视觉感受之外，也激活品牌的潜在消费者，带来新的销售份额。我们创作的概念始于运动精神及腕间流走的分秒。作品试图打破传统的腕表呈现，搭建超现实体育场景。透过与运动精神的链接，腕表成为运动场上的主角，契合品牌新推出的运动款系列腕表的概念。
站酷网：《动静一刻》的创作理念是什么？
ZANN STUDIO：人类大脑识别一张图像的时间是13毫秒，我们一直相信这13毫秒有非常多的可能性。 在接到品牌方的Brief与资料后，我们做了非常深入细致的研究并且进行了多方位的头脑风暴和产品调研。其中欧米加 SpeedMaster超霸腕表系列的故事与历史非常打动我们，这是第一枚随”登月第一人”尼尔·阿姆斯特朗登上月球的腕表，也参与了NASA的所有登月任务，受它所代表的太空探索精神的鼓舞，我们想将这个抽象的精神概念以视觉来展现。
【动静一刻】欧米茄超霸腕表-概念提取-我们为客户制作的提案调研报告-产品背景调查-历史&人文&产品特点
站酷网：《动静一刻》共多少张作品？每张作品都由腕表和场景搭配演绎，腕表和场景搭配的依据是什么？
ZANN STUDIO：这组作品我们主要针对设计了6个场景，每一款腕表的功能性都能在场景中体现。这几款腕表是针对运动爱好者推出的特别系列，我们将这一系列软广的主角——腕表，用拟人化的方式进行思考。给每一个场景设定一个特殊的体育运动项目来渲染气氛，它们像运动员一样出现在空间里并且与空间里的元素互动，像田径里的跑道，体操里的鞍马，游泳池等。 这是一系列的创作，每张的主题其实是整体概念的其中一小节，我们再创造了田径，体操，跳水，高尔夫，游泳这几个体育运动主题场景。
站酷网：可以分享你们想法的实现过程吗？
ZANN STUDIO：在执行风格上我们也是经历了几次的调整，针对这几款腕表不同特性设计了几个场景。主体上这它们是画面的中心点，因为三维虚拟场景可以不受理性思考的约束，所以我们在主题场景和元素中进行不同的拆解，再重新组合，试图用三维虚拟技术在每一个场景中体现它的超现实感同时也在讲一个个小故事。
草图&场景设定-腕表产品拍摄-定角度&位置&光源-进行实时虚拟场景模拟
实拍合成最终效果呈现
平面渠道合作媒体出版物《The Good Life 优仕生活》-线下发售
数字移动端-传播实施
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