淘宝造物节 #造唤新物种！Tomorrow Land 2046·内容营销
项目背景
淘宝造物节是淘宝继双十一购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个节日，在淘宝造物节中，可以看到全球最顶尖的高科技/明星/偶像网红“造音造艺”/精灵古怪的淘宝店/众多原创潮玩。在这场盛典中年轻人群体将以“部落”的形式展示自我，凭借焕然一新的新血基因/脑洞大开的神物展示，出其不意的创新呈现，时尚先锋的现场设计，这场集创造力与创想力于一体的线下造物盛会，不断点燃全行业的期待和热情！成为青年创造力的风向标！
Brief背景：
今年的造物节以“每个人都能创造”为核心概念，延伸出【造未来】【造音造艺】【造原力】这三个造物点，吸引一众新锐个人创新品牌和独立设计师品牌的入驻。而ZANN STUDIO作为新锐视觉创新创意机构也非常荣幸收到 淘宝造物节的邀请，为【造未来】区的全网数字传播创造一套用于活动前期造势种草的未来风格视觉方案。
传播洞察与实施策略·Marketing Insight & Strategy
在收到淘宝造物节的Brief 后，我们首先从两个方面进行需求分析：
第一：为造物节的潜在参与人群制定用户画像
在淘宝提供的目标群体数据中，我们关注到一个主要的用户消费行为习惯，在淘宝网站上购买黑科技潮流单品的用户主要以90后为主力，并且此类人群在购买行为过程中同时也会搜索游戏设备/显卡/VR眼镜/Xbox/最新游戏光盘。。。等等；基于这个用户行为，我们大致划分出淘宝造物节【造未来】专区所针对的将会是喜爱娱乐，并且热爱游戏的90后年轻人。
第二：对于用户群体较广泛的传播如何同时兼顾成效，又可以富有强烈的文化辨识度？
做到这一点，基于我们对用户群体的大致画像，除了需要在传播视觉效果的创意上做出巨大突破，还需要将传播过程考虑在内，所以我们将项目执行定位在两个重点：创造富有强烈辨识度的虚拟体验视觉，创造有游戏体验感的交互。
传播渠道策略：
基于执行重点-虚拟现实合成视觉创意突破 & 游戏体验感的交互，为切入点，我们在整体创意上进行了深入挖掘：
1：用虚拟结合现实的未来感来体现整体主KV风格，在传播渠道策略上，选择《周末画报》作为下沉用户投放端，并与《周末画报》内容编辑展开内容输出的合作；
2：在整体视觉风格基础上，体现交互与未来感
#造唤新物种 Tomorrow Land·2046 / 创意执行
平面出版效果-
移动端活动闪页展示效果
【Tomorrow Land·2046】视觉创意荣获2019-2020年·香港设计师协会·环球设计大奖HKDA | GLOBAL DESIGN AWARDS_ 品审特别卓越奖
香港设计师协会(Hong Kong Designers Association)于1972年成立，是第一个同类型由香港执业设计师和设计管理人员合组的协会，旨在提升设计从业员的地位，并推动社会各界善用和鉴赏优质设计。自1975年创办第一届比赛以来，每两年举办一届设计比赛。「香港设计师协会奖」于2018年踏入第 43 个年头，也逐渐成为亚太区其中一个最具规模的跨设计界别比赛。
作品收录进HKDA2018设计年鉴
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