SKATE HARD | 这就是滑板精神！VISION STREET WEAR 年度TVC
品牌背景
滑板文化在上世纪中期起源于美国南加州，早在1978 年，VISION STREET WEAR就基于滑板文化在加州街头诞生，跟随最正宗的加州滑板文化一路发展，结合了音乐、艺术以及时尚形成出新的年轻生活方式。美国加州成军以来，VISION STREET WEAR 早在八九十年代就已经成为了世界范围内，代表滑板文化的符号性品牌。
传播背景分析与洞察：
2020年是各个国潮品牌崛起竞争十分激烈的一年，VISION STREET WEAR 虽然是全球知名的街头服饰之一，拥有亚文化的内涵，也不失现代风格的力量感，但品牌在中国本土的识别度却不高；在国内主流潮牌竞争激烈的市场环境下，如何通过挖掘自身品牌文化的同时重塑形象与特色 ，与其他更早进入中国市场的竞品产生对比和差异化，是国际品牌在本土化过程中所面临的挑战和危机。
在洞察分析的基础上，我们向品牌方 VISION 提出营销策略上的侧重点，比起展示服饰设计，我们希望更多地关注品牌在未来的成长过程中，消费覆盖人群的多样化，不仅仅局限于玩滑板的小众群体，而是能够让同样热爱自由风格的新生代年轻人喜欢上这个来自美国的街头服饰潮牌，那么问题就来了，其实我们自己也并非滑板爱好者，那到底什么样的内容既能打动滑板青年群体的同时又能打动我们这些普通年轻人呢？
于是我们提出了一个疑问：
通常大家想象中的“滑板”应该大概都是这样的
但我们深入了解后发现, 更多的时候玩滑板其实是这样的
为了实现一个酷炫动作你可能要摔无数次
还是这样的-“滑板”还可以是和朋友一起度过的快乐时光
从代表态度，到唯有热爱
在每个城市的滑板公园、广场，你都会看见这样的年轻人——他们滑行、跌倒、跳跃、跌倒......
这就是滑板最酷的地方，我们可以千人一面做一样的事情
来自忠于自我的态度，源自同一种热爱，却演绎万种风格
或许这就是“滑板”精神！
策划出品创意
在影片的基调上，比起传统的帅炸滑板片，我们更相信滑板过程中那些挫折与疼痛的记忆，和战友般的友谊会更能打动每一个人！因为热爱所以不断跌倒又继续坚持，因为珍惜所以享受与小伙伴待在一起的每一刻，无论在一起做多么疯狂的事情，都会是最美好的回忆.
滑板对“街头”与“友谊”的重新定义让我们提出一个大胆的想法：
是不是可以带着滑板来一场说走就走的旅行？把这些美好的感觉和体验带给观众，并以最真实的角度记录下来呢？
在旅行地点的选择上，为了充分地与VISION 2020的设计色彩与复古风格相契合，我们经过多次讨论最终选定在英国伦敦这个滑板起源城市之一进行记录拍摄，伦敦城市的摩登与街区的野生，加上这座城市特立独行的色彩似乎有一种奇妙的生命力，其中还隐藏着滑板少年们的各种根据地：
如果说记录风格是形式，那记录中的人物就是这个故事的灵魂，在最终确定出品创意后，我们的海外制片工作便首先落在了 KOL 选角上
其实在这次人物选角过程中，有很多有趣的小插曲，为了完美地呈现出纪录片的调性，制片组前后花了一周多时间，穿梭在伦敦的各个滑板公园/街头，亲自去casting风格各异的滑板青年们，还跟他们打成一片，最后还跟几个滑手成为了朋友，当然最后我们也很幸运地遇到了这次视频中的三位超级可爱又非常热爱滑板的KOL！
KOL_1 Helena long
Skater/Artist/Musician/VANS Europe
在早期制片工作开始的时候，我们就关注到Helena，她是一个地地道道的伦敦女孩，还是滑板专业运动员，参与拍摄过滑板纪录片，我们还在VANS欧洲的滑板旅行中看到过她。对于Helena来说，滑板帮助她交到了许多来自世界各地的有趣的朋友，玩滑板的时光也是她与朋友呆在一起时最享受的时光，我们制片组在到达伦敦前就提前与她联系了起来，很幸运的是，在我们既定拍摄日期内，她刚好从VANS的欧洲之行回到伦敦。
KOL_2 Bodhi Horton
Skater/Architect/Model@Select London
Bodhi和Rohan是经常约出来玩滑板的好朋友，在伦敦各个滑板公园，我们经常会看到他俩在切磋，练习，Bodhi是一个很典型的英国男孩，举止谈吐既礼貌又腼腆，对滑板有着很单纯的热爱，从他10岁开始滑板到现在，带着滑板上街去早已成为他的生活方式之一，随时准备着在街上来一波Fakie Bigspin。
KOL_3 Rohan
Skater/Painter/Model@Anti Agency
Rohan算是我们制片组在伦敦遇到过的最有趣的人，我们在伦敦Southbank 跟他第一次见面，Rohan非常开朗，有着东伦敦的英式口音，跟我们分享了许多他玩滑板过程中发生的有趣故事，和自己练习tricks时出过的小意外，虽然经常摔伤但他却很喜欢滑板带给他的这种刺激体验。
海外制片统筹：
制作流程优化 & 提高拍摄行程效率 & 捕捉伦敦城市的特点
从锈铁地带到中心城市，无关时髦潮流，无关附加态度
这场旅行只有一场与自己的对话
对话的题目，叫做自由！
识别机票二维码-开启自由之旅
点击我们官方新片场链接，查看2K高清视频：
https://www.xinpianchang.com/a11391910?from=UserProfile
SKATE HARD！VISION STREET WEAR 2020 Campaign & 花絮
THANKS FOR WATCHING！
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