Nreal的圣诞短片，戳中美国家庭的泪点
（文末有新年福利哦）
国内AR硬件厂商Nreal在美国发布2022年圣诞节广告，一支时长三分钟的感人短片。
影片由戛纳获奖导演Sune Sorensen执导，奥斯卡最佳短片奖摄影指导Rasmus Heise掌镜。
请欣赏短片——
故事
一家四口驱车前往养老院，父亲提醒，奶奶的情况越来越糟糕了。
寒暄之后，奶奶果然认不出孙子孙女，甚至儿子，一家人无比沮丧。
父亲和儿子，又因为他偷拍奶奶的私人物品起了冲突。
随后儿子开车出走，父亲追出门口，没能劝回。
夜里，儿子拉着满满一车物品回来，原来，他另有计划......
圣诞节早晨，妈妈扶着奶奶来到客厅，奶奶眼前一亮！
父亲戴上儿子的墨镜，按下开关，眼镜中出现一幅图景！
他看见一段15年前的录像，屏幕的场景跟现在的客厅近乎重合。
此时奶奶认出了孙子，拥抱着他说：Nick，圣诞快乐！
父亲终于明白，儿子偷拍和出走，是为收集资料和材料，重建15年前圣诞节的客厅，唤醒奶奶的记忆。
长辈是子女记忆的守护者，三年全球抗疫，岁月如神偷，窃走人们多少美好时光。当老人渐渐凋谢，每个人节日的温暖与感动，又将在何处寄托？
Nreal希望在今年圣诞节，为此尽一点绵薄之力。
简报
Nreal Air是一款带来巨幕体验的AR眼镜，它将手机、iPad、Mac等电子设备的屏幕投射至130英寸。目前亚马逊同类产品中出货量第一。
客户希望在今年圣诞销售季体现品牌的价值感，将产品亮点、使用场景与圣诞节日氛围与场景紧密融合，引起美国消费者共鸣。这需要对当地市场有深入的了解。
调研
麦肯锡和因敏特的调研报告均显示，2022年的美国市场，随着对疫情的恐惧和隔离现象有所缓解，大多数人都准备好看望他们的至亲，实现期盼已久的大团圆。因为疫情的阻碍，很多家庭过去的两个圣诞节未能团聚。因此，表现“在一起”是这次传播的内在要求。
关于产品的角色，我们也留意到，科技产品在美国消费者的概念中，它本来就该“以人为本”。它不应该只是炫技，它还应该表明，生活是怎样因它更美好。近年来，苹果、谷歌、亚马逊的圣诞节广告，都在关注弱势群体。这说明在圣诞节这个情感浓度最高的时间点，聚集在人性的温度上，更有机会被美国消费者传颂，传开了，销售量会水涨船高。
苹果最近发布的短片The Greatest打动了很多人，展示残障人士如何利用苹果产品，重新活出积极阳光的自己。同样，我们可以利用Nreal的创新技术，让团聚时刻变得不一样。
制作
非常幸运，我们请到洛杉矶导演Sune Sorensen，他擅长捕捉西方社会家庭生活的微妙情感，用含蓄的手法，表达爱与关怀，并善于制造戏剧张力，在结局将情节推向催人泪下。他曾获得戛纳、Clio、One Show、纽约广告节等广告奖，还有一系列全球大大小小电影节的奖项。
找他，是因为看到他以前的一支圣诞节广告，给德国DocMorris药房拍的，讲一位老爷爷每天举壶铃锻炼身体，只为在圣诞节把外孙女举起来，在圣诞树顶上插下星星。由于预算和时间都非常有限，想找这样级别的导演简直就是痴人说梦，但我们也抱着“有枣没枣打一杆子再说”的想法，万一成了呢？我们写了一封邮件给Sune。没想到很快收到他的回信“I actually love the story!”，他表示很喜欢，愿意加入！
Sune愿意接这个项目，是有附加条件的，那就是给他故事的优化权。当然这一点是符合我们和客户的利益：让导演针对美国市场，将故事改得更接地气一点。导演主要提出三个修改，第一是增加了不少对白，他认为这会让片子更有生活质感。第二是把故事结局的时间从圣诞前夜，改成圣诞节早晨，因为美国人比较看重这个时间点。第三是原定的故事发生地是奶奶家，改成老人护理院。
也正因为给了Sune很大的自由度，他竭尽全力做好片子，甚至动用私人资源，邀请到多位他的好友加入制作组：
摄影指导Rasmus Heise，2014奥斯卡最佳短片奖Helium的掌镜者。
第一导演助理Ben Gill，参与史诗般的Burberry2020年圣诞大片，一群年轻人在纽约街头跳舞，天上下冰块那支。
场景设计师，曾参与《辛德勒的名单》的场景设计。
五位主演均是来自伦敦的戏骨级电影电视演员。他们是爸爸Alan McKenne、妈妈Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女儿Mila Lieu和最关键的儿子Raiko Gohara。他们出色的配合，让整部影片的情感刚刚好，含蓄又有力度。
爸爸Alan McKenne曾在好莱坞电影《王牌保镖》担任角色，在一系列的BBC剧集中都有出色表演。
奶奶Norma Attallah曾出演《美女与野兽》、《悲惨世界》和《妈妈咪呀》等。
Sune表示："跟F5和客户的合作是如此快乐。由于项目的自由度，创造性的合作是惊人的。大家愿意抓住机会，塑造剧本，不被旧的格式或为求安全扼杀新想法，从一开始大家就达成这种共识。这种信任和参与的程度在今天是罕见的——而且值得保持"。
幕后花絮
评价
片子发布之后，在海外获得了不俗的反响。
美国最重要的广告媒体AdAge（广告时代）将其列为Editor’s Pick（编辑精选）
英国的最重要的影视广告媒体Shots也将其列为“热点新闻”
知名案例库adforum，列其为当月最佳科技广告的第1名
美国著名记者Nate Eaton深受感动，将其发布FB页面上
标题：《圣诞催泪影片提醒我们人生中什么最重要》，至圣诞节当天，有1.1万赞和有49.5万次观。
Nreal全球营销和品牌主管Olivia Hope Stockwell说："技术的目的是为了帮助人们过上更好的生活。通过这个温暖人心的广告，我们希望传递这样一个信息：记忆是给你所爱的人最好的礼物，尤其是那些你已经3年没有见过面的人，我们也希望我们的产品能够让每个人的圣诞节变得特别。"
启示
出海品牌，想获得当地消费者的拥戴并非易事。首先，产品得具备人无我有，人有我优的卖点。其次，品牌必须跟当地人实现情绪共振，只有这样，作为外来者的你，才能穿透他们内心的坚硬外壳。如果干得好，还有机会把他们变成品牌的忠粉。因此，服务团队必须深谙当地文化。
在Nreal项目中，代理商派出有英、美、意、德等国家留学背景的骨干成员，不管是对美国市场的分析与研究，还是撰写针对西方用户的故事脚本，都能够事事心中有数。而且，通过自己的国际关系网络找到一流导演Sune，跟他一起优化脚本，使传播符合美国消费者的审美要求。
福利
谢谢你读到结尾，新年福利来啦！我们将抽取1月6日前评论中对本支广告分析见解最独到的朋友，送出价值379美元（2638人民币）的Nreal Air AR眼镜一副。它是130英寸随身移动巨幕，随时随地连接手机、电脑、平板、游戏主机等设备，化身个人移动影院、游戏外接巨屏及便携扩展大屏。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - F5，创意代理商
【背景与目标】
Nreal新产品Air于2022年9月27日进入美国市场，在本地市场进行了第一轮GTM营销动作，在科技爱好者以及AR领域成为热门话题。随着黑五以及圣诞节点临近，美国市场将进入第二、三轮营销周期，扩大受众群体。本传播项目的目标是在圣诞期间，将Nreal Air打造成节日送礼首选，将产品亮点、使用场景与圣诞节日氛围与场景紧密融合，引起美国消费者共鸣。
【洞察与策略】
麦肯锡和因敏特的调研报告均显示，在美国市场，因为新冠疫情，过去两个圣诞节很多家庭未能团聚，但在2022年，随着对疫情的恐惧和隔离现象有所缓解，大多数人都准备好看望他们的至亲，实现期盼已久的大团圆。 此外，科技产品在美国消费者的概念中，它本来就该“以人为本”。不应只是炫技，还应表明，生活是怎样因它更美好。苹果、谷歌、亚马逊这些科技公司近年的圣诞节广告，都在关注弱势群体。这不是说不为销售，而是圣诞节这个情感浓度最高的时间点，聚集在人性的温度上，更容易被美国消费者传开，销售量也会水涨船高。 在西方国家，人们对弱势群体更为关注。比如苹果的品牌短片展示残障人士如何利用苹果产品，活出积极阳光的一面。同样，我们可以利用Nreal的创新技术，让团聚时刻变得不一样。
【创意阐述】
故事讲述圣诞节期间，一家四口到养老院探望奶奶。由于疫情阻隔，他们和奶奶几年未见。此时，她的记性更差了，认不出儿子和孙子。孙子借助Nreal眼镜，通过一个巧妙的创意成功唤醒老人的记忆。如广告语So you can see what truly matters所言，“看见，你在乎的”，Nreal帮助用户找回失落的幸福，让这个圣诞更有爱。
导演是戛纳获奖者Sune Sorensen，摄影指导是2014奥斯卡最佳短片奖Helium的掌镜者。第一导演助理曾参与史诗般的Burberry2020年圣诞大片（一群年轻人在纽约街头跳舞，天上下冰块那支）。场景设计师，曾参与《辛德勒的名单》的场景设计。五位主演均是来自伦敦的戏骨级电影电视演员。他们是爸爸Alan McKenne、妈妈Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女儿Mila Lieu和最关键的儿子Raiko Gohara。他们出色的配合，让整部影片的情感刚刚好，含蓄又有力度。爸爸Alan McKenne曾在好莱坞电影《王牌保镖》出演，以及一系列的BBC剧集中都有出色表演。奶奶Norma Attallah曾出演《美女与野兽》、《悲惨世界》和《妈妈咪呀》等。 广告的配乐也颇具亮点。作曲家旨在唤起一种存在感和即刻性的感觉，类似于一部开始缓慢然后逐渐发展成更广阔故事情节的电影。作曲家经过精心设计，采用了精细的技术布局，让配乐与每个场景所需的叙事手法相契合。最后，利用了各种乐器来强化每个情感时刻，配乐在伦敦、华沙和洛杉矶进行了编排和创作。
【结果与影响】
片子一经发布，在海外获得了不俗的反响。美国最重要的广告媒体AdAge（广告时代）将其列为Editor’s Pick（编辑精选）。英国最重要的影视广告媒体Shots也将其列为“热点新闻”。知名的案例库adforum，列其为当月最佳科技广告的第1名。美国著名记者Nate Eaton深受感动，将其发布FB页面上，标题《圣诞催泪影片提醒我们人生中什么最重要》，至圣诞节当天，有49.5万次观看和1.1万赞。此外Youtube上最终获得超过一千万观看次数。
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终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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