Nreal的圣诞短片，戳中美国家庭的泪点
（文末有新年福利哦）
国内AR硬件厂商Nreal在美国发布2022年圣诞节广告，一支时长三分钟的感人短片。
影片由戛纳获奖导演Sune Sorensen执导，奥斯卡最佳短片奖摄影指导Rasmus Heise掌镜。
请欣赏短片——
故事
一家四口驱车前往养老院，父亲提醒，奶奶的情况越来越糟糕了。
寒暄之后，奶奶果然认不出孙子孙女，甚至儿子，一家人无比沮丧。
父亲和儿子，又因为他偷拍奶奶的私人物品起了冲突。
随后儿子开车出走，父亲追出门口，没能劝回。
夜里，儿子拉着满满一车物品回来，原来，他另有计划......
圣诞节早晨，妈妈扶着奶奶来到客厅，奶奶眼前一亮！
父亲戴上儿子的墨镜，按下开关，眼镜中出现一幅图景！
他看见一段15年前的录像，屏幕的场景跟现在的客厅近乎重合。
此时奶奶认出了孙子，拥抱着他说：Nick，圣诞快乐！
父亲终于明白，儿子偷拍和出走，是为收集资料和材料，重建15年前圣诞节的客厅，唤醒奶奶的记忆。
长辈是子女记忆的守护者，三年全球抗疫，岁月如神偷，窃走人们多少美好时光。当老人渐渐凋谢，每个人节日的温暖与感动，又将在何处寄托？
Nreal希望在今年圣诞节，为此尽一点绵薄之力。
简报
Nreal Air是一款带来巨幕体验的AR眼镜，它将手机、iPad、Mac等电子设备的屏幕投射至130英寸。目前亚马逊同类产品中出货量第一。
客户希望在今年圣诞销售季体现品牌的价值感，将产品亮点、使用场景与圣诞节日氛围与场景紧密融合，引起美国消费者共鸣。这需要对当地市场有深入的了解。
调研
麦肯锡和因敏特的调研报告均显示，2022年的美国市场，随着对疫情的恐惧和隔离现象有所缓解，大多数人都准备好看望他们的至亲，实现期盼已久的大团圆。因为疫情的阻碍，很多家庭过去的两个圣诞节未能团聚。因此，表现“在一起”是这次传播的内在要求。
关于产品的角色，我们也留意到，科技产品在美国消费者的概念中，它本来就该“以人为本”。它不应该只是炫技，它还应该表明，生活是怎样因它更美好。近年来，苹果、谷歌、亚马逊的圣诞节广告，都在关注弱势群体。这说明在圣诞节这个情感浓度最高的时间点，聚集在人性的温度上，更有机会被美国消费者传颂，传开了，销售量会水涨船高。
苹果最近发布的短片The Greatest打动了很多人，展示残障人士如何利用苹果产品，重新活出积极阳光的自己。同样，我们可以利用Nreal的创新技术，让团聚时刻变得不一样。
制作
非常幸运，我们请到洛杉矶导演Sune Sorensen，他擅长捕捉西方社会家庭生活的微妙情感，用含蓄的手法，表达爱与关怀，并善于制造戏剧张力，在结局将情节推向催人泪下。他曾获得戛纳、Clio、One Show、纽约广告节等广告奖，还有一系列全球大大小小电影节的奖项。
找他，是因为看到他以前的一支圣诞节广告，给德国DocMorris药房拍的，讲一位老爷爷每天举壶铃锻炼身体，只为在圣诞节把外孙女举起来，在圣诞树顶上插下星星。由于预算和时间都非常有限，想找这样级别的导演简直就是痴人说梦，但我们也抱着“有枣没枣打一杆子再说”的想法，万一成了呢？我们写了一封邮件给Sune。没想到很快收到他的回信“I actually love the story!”，他表示很喜欢，愿意加入！
Sune愿意接这个项目，是有附加条件的，那就是给他故事的优化权。当然这一点是符合我们和客户的利益：让导演针对美国市场，将故事改得更接地气一点。导演主要提出三个修改，第一是增加了不少对白，他认为这会让片子更有生活质感。第二是把故事结局的时间从圣诞前夜，改成圣诞节早晨，因为美国人比较看重这个时间点。第三是原定的故事发生地是奶奶家，改成老人护理院。
也正因为给了Sune很大的自由度，他竭尽全力做好片子，甚至动用私人资源，邀请到多位他的好友加入制作组：
摄影指导Rasmus Heise，2014奥斯卡最佳短片奖Helium的掌镜者。
第一导演助理Ben Gill，参与史诗般的Burberry2020年圣诞大片，一群年轻人在纽约街头跳舞，天上下冰块那支。
场景设计师，曾参与《辛德勒的名单》的场景设计。
五位主演均是来自伦敦的戏骨级电影电视演员。他们是爸爸Alan McKenne、妈妈Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女儿Mila Lieu和最关键的儿子Raiko Gohara。他们出色的配合，让整部影片的情感刚刚好，含蓄又有力度。
爸爸Alan McKenne曾在好莱坞电影《王牌保镖》担任角色，在一系列的BBC剧集中都有出色表演。
奶奶Norma Attallah曾出演《美女与野兽》、《悲惨世界》和《妈妈咪呀》等。
Sune表示："跟F5和客户的合作是如此快乐。由于项目的自由度，创造性的合作是惊人的。大家愿意抓住机会，塑造剧本，不被旧的格式或为求安全扼杀新想法，从一开始大家就达成这种共识。这种信任和参与的程度在今天是罕见的——而且值得保持"。
幕后花絮
评价
片子发布之后，在海外获得了不俗的反响。
美国最重要的广告媒体AdAge（广告时代）将其列为Editor’s Pick（编辑精选）
英国的最重要的影视广告媒体Shots也将其列为“热点新闻”
知名案例库adforum，列其为当月最佳科技广告的第1名
美国著名记者Nate Eaton深受感动，将其发布FB页面上
标题：《圣诞催泪影片提醒我们人生中什么最重要》，至圣诞节当天，有1.1万赞和有49.5万次观。
Nreal全球营销和品牌主管Olivia Hope Stockwell说："技术的目的是为了帮助人们过上更好的生活。通过这个温暖人心的广告，我们希望传递这样一个信息：记忆是给你所爱的人最好的礼物，尤其是那些你已经3年没有见过面的人，我们也希望我们的产品能够让每个人的圣诞节变得特别。"
启示
出海品牌，想获得当地消费者的拥戴并非易事。首先，产品得具备人无我有，人有我优的卖点。其次，品牌必须跟当地人实现情绪共振，只有这样，作为外来者的你，才能穿透他们内心的坚硬外壳。如果干得好，还有机会把他们变成品牌的忠粉。因此，服务团队必须深谙当地文化。
在Nreal项目中，代理商派出有英、美、意、德等国家留学背景的骨干成员，不管是对美国市场的分析与研究，还是撰写针对西方用户的故事脚本，都能够事事心中有数。而且，通过自己的国际关系网络找到一流导演Sune，跟他一起优化脚本，使传播符合美国消费者的审美要求。
福利
谢谢你读到结尾，新年福利来啦！我们将抽取1月6日前评论中对本支广告分析见解最独到的朋友，送出价值379美元（2638人民币）的Nreal Air AR眼镜一副。它是130英寸随身移动巨幕，随时随地连接手机、电脑、平板、游戏主机等设备，化身个人移动影院、游戏外接巨屏及便携扩展大屏。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - F5，创意代理商
【背景与目标】
Nreal新产品Air于2022年9月27日进入美国市场，在本地市场进行了第一轮GTM营销动作，在科技爱好者以及AR领域成为热门话题。随着黑五以及圣诞节点临近，美国市场将进入第二、三轮营销周期，扩大受众群体。本传播项目的目标是在圣诞期间，将Nreal Air打造成节日送礼首选，将产品亮点、使用场景与圣诞节日氛围与场景紧密融合，引起美国消费者共鸣。
【洞察与策略】
麦肯锡和因敏特的调研报告均显示，在美国市场，因为新冠疫情，过去两个圣诞节很多家庭未能团聚，但在2022年，随着对疫情的恐惧和隔离现象有所缓解，大多数人都准备好看望他们的至亲，实现期盼已久的大团圆。 此外，科技产品在美国消费者的概念中，它本来就该“以人为本”。不应只是炫技，还应表明，生活是怎样因它更美好。苹果、谷歌、亚马逊这些科技公司近年的圣诞节广告，都在关注弱势群体。这不是说不为销售，而是圣诞节这个情感浓度最高的时间点，聚集在人性的温度上，更容易被美国消费者传开，销售量也会水涨船高。 在西方国家，人们对弱势群体更为关注。比如苹果的品牌短片展示残障人士如何利用苹果产品，活出积极阳光的一面。同样，我们可以利用Nreal的创新技术，让团聚时刻变得不一样。
【创意阐述】
故事讲述圣诞节期间，一家四口到养老院探望奶奶。由于疫情阻隔，他们和奶奶几年未见。此时，她的记性更差了，认不出儿子和孙子。孙子借助Nreal眼镜，通过一个巧妙的创意成功唤醒老人的记忆。如广告语So you can see what truly matters所言，“看见，你在乎的”，Nreal帮助用户找回失落的幸福，让这个圣诞更有爱。
导演是戛纳获奖者Sune Sorensen，摄影指导是2014奥斯卡最佳短片奖Helium的掌镜者。第一导演助理曾参与史诗般的Burberry2020年圣诞大片（一群年轻人在纽约街头跳舞，天上下冰块那支）。场景设计师，曾参与《辛德勒的名单》的场景设计。五位主演均是来自伦敦的戏骨级电影电视演员。他们是爸爸Alan McKenne、妈妈Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女儿Mila Lieu和最关键的儿子Raiko Gohara。他们出色的配合，让整部影片的情感刚刚好，含蓄又有力度。爸爸Alan McKenne曾在好莱坞电影《王牌保镖》出演，以及一系列的BBC剧集中都有出色表演。奶奶Norma Attallah曾出演《美女与野兽》、《悲惨世界》和《妈妈咪呀》等。 广告的配乐也颇具亮点。作曲家旨在唤起一种存在感和即刻性的感觉，类似于一部开始缓慢然后逐渐发展成更广阔故事情节的电影。作曲家经过精心设计，采用了精细的技术布局，让配乐与每个场景所需的叙事手法相契合。最后，利用了各种乐器来强化每个情感时刻，配乐在伦敦、华沙和洛杉矶进行了编排和创作。
【结果与影响】
片子一经发布，在海外获得了不俗的反响。美国最重要的广告媒体AdAge（广告时代）将其列为Editor’s Pick（编辑精选）。英国最重要的影视广告媒体Shots也将其列为“热点新闻”。知名的案例库adforum，列其为当月最佳科技广告的第1名。美国著名记者Nate Eaton深受感动，将其发布FB页面上，标题《圣诞催泪影片提醒我们人生中什么最重要》，至圣诞节当天，有49.5万次观看和1.1万赞。此外Youtube上最终获得超过一千万观看次数。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
7出海品牌难得做到贴合当地文化语境与氛围，产品功能点与情感的融入很棒。
7视频剧本完成度高，感情传递到位，足够突出产品特点
9产品功能和故事性表达结合的很好！看完片子不仅记住了产品，更记住了这个品牌！
9短片演绎的很好，契合了品牌
9出海品牌想获得当地消费者的拥戴并非易事，但这个影片做到了。
8视频的情绪很饱满，细节处理的也不错
8让排斥情感绑架的，接受时代的改变，融入情感引发共鸣
8很经典的美式情感，有爱，真挚，打动人心。
9短片制作精细，电影质感十足，演员表演到位，把角色演绎真实自然，产品的植入也很自然，细节和情感处理得很到位。
9有被感动到！直戳泪点，好的故事和温情，不需要花巧和赘述，简单的动作和表达，已经能打动人心，非常好的揣述，把产品也完美结合，相当好！
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
核心传播点是”在一起“，通过片子是可以感受到的。整支片子节奏偏缓，比较意外的一点是，本来看到产品结合自己推测，猜测肯定是让奶奶带上眼镜看过去一家人在一起的欢乐景象，没想到最后是儿子根据景象还原过去屋子装扮，这个是很意外但很喜欢的一个点，就感觉很暖心，可以看到家人为奶奶切实的付出。第二个喜欢的地方是导演改的一个，即把事件发生的时间由圣诞前夜改在了圣诞当天的早晨，不管怎样，看到早上妈妈去叫奶奶起床奶奶睡得很宁静的样子，就觉得一家人真好。儿子不知道他几岁，不太喜欢他这种稍显冷漠又带着点倔强的性格，但是这种性格放到结尾的情节中又很容易给故事带来反差感，效果加倍。奶奶的演员表演很真实，从开始叫两个孩子吃糖到问他们两个是谁的表情，可以看出奶奶的慈爱，以及患病后忘记了家人这个情节点带给观众的心疼感。
前段时间苹果无障碍的广告片传达了一个很好的理念，即科技是为了方便生活的，因为是在国际残疾人日发布的，所以更能带入感受。阿尔兹海默症，关于这个病，之前看过一些相关纪录片，对于患者的家人来说，看着自己最亲最亲的人一点点遗忘自己甚至忘了他自己真的是一件很痛苦的事，病源是大脑读取记忆的能力出了问题，也就是记忆并没有丢失，所以我们是可以通过物件、影像等再尝试唤起患者记忆的。
产品看着很轻便，许愿被抽中。
全部评论（12条）
看了幕后分享，想从导演角度尝试分析一下，通过开场车内的对话，快速交代了患病的奶奶和稍显叛逆的儿子，我猜这里也是导演希望加的台词部分，同时埋下伏笔，Nreal本身设计不张扬像极了太阳镜，所以产品露出并不突兀。客厅奶奶对话戏稍微有点刻意和普通，但好在表演和台词流畅。儿子拿起DV翻拍被爸爸训斥，对于没了解过产品的观众观看会有些奇怪，这款眼镜是需要连接手机或者电脑使用的，所以手机拍下来是最推动剧情最直接的手段。爸爸追出去那段，以为会有大冲突然而没有，那其实也没必要追出去，直接从窗户向下看会不会更好一些呢，就像开场从车内视角看远处奶奶一样处理。儿子取回道具后的一组镜头是我最喜欢的段落，摄影和调度很舒服，尤其是很自然的叫上妹妹帮忙一起布置，很自然的分配给角色表演内容不至于被边缘，就像妈妈陪奶奶洗澡一样。来到高潮段落，唯一值得商榷的地方就是爸爸很突兀的戴上眼镜，不知现场有没有考虑过，眼镜是儿子交到爸爸手上，爸爸从吃惊到犹豫到怀疑的戴上眼镜，儿子坐过去奶奶身边，这样来揭开悬念呢，一来缓解突兀感，让动作和情绪转换的再平顺一些，二来缓解父子关系毕竟主题不是这个，三来也是最重要的一点，可以给足了产品的外观细节展示，文中提到的苹果的the greatest那支片子可是在温情感人当中，穿插了很多产品的细节描写镜头，作为广告片，叙事和植入两者是可以更加兼容的。
一点点不专业的分析，送给优秀的影片及幕后分享，感谢！
之前体验过Nreal，轻便，清晰，佩戴没有不适感，用来看电影或者看球蛮适合的。
既然说到球......阿根廷是冠军！
btw从前并未了解过这类科技产品，但现在会开始关注了哈哈。