五粮液云上数字窖藏，开在天猫二楼
没想到，LPi第一次玩NFT，是搭上了天猫和白酒大王五粮液的车。
五粮液5年后回归天猫超级品牌日，新年生肖酒在天猫首发，意欲拥抱数字化，而我们这次的角色就是帮助五粮液在天猫平台上，讲一个关于历史和未来相撞相融的创意故事。中国拥有传承千年的传统酒文化，而五粮液拥有百年的酿造历史，且五粮液的白酒用户即便是要年轻化也并非genz，更多是聚焦于85后的圈层。所以这一次我们决定走出舒适圈，想走一条看着又古又新的营销路线，让本次数字化的探索之旅不流于炫酷形式。
我们发现，作为浓香型酒之翘楚的五粮液，在大曲中以各味谐调著称，正因为集大米、糯米、玉米、高粱、小麦五种粮食之精华之大成，五粮为酒本，也正是千年传承下来的文化特质，因此我们把这个独属于五粮液的特质提炼放大，将其数字化目标融合，开启“五粮佳酿 醉梦未来”数字campaign。
玉兔穿针引线，古今碰撞新故事
这场古今碰撞故事怎么讲？我们以品牌2023年的生肖主角为故事线索，带出五粮液千年文化通过天猫平台的数字化营销在“云端”酿出一壶未来新酿的蕴意。
创新店铺二楼玩法，开放云上数字窖藏
店铺二楼的创新玩法是五粮液数字化营销的重要一步，因此不管是在场景的视觉设计还是玩法互动上，我们都放大新传统未来主义的沉浸体验感。在这个数字窖藏的打造中，我们兼顾凸显品牌历史文化、风格调性以及主打产品和重点产品，吸引更多年轻用户和品牌文化进行互动，同时，NFT以任务支线埋藏在三个文化场馆中，鼓励参与的用户解锁任务，抽取大奖。
数字窖藏入口，大家要用淘宝扫一扫哦
这座云上数字窖藏三大场馆的打造，我们都是埋足了品牌彩蛋的：
1、生肖之境
2、时空园林
3、五粮空间
同样，三款核心数字藏品都是围绕产品本身进行二创改造，目标为打造不仅仅作为艺术品，更具文化考究性的可持续性效用数字藏品。
除了出街版本以外，刚刚阳康的美术同学们还是坚持尝试了另一种美术风格：
在这次三方协作的执行过程，所有的产出内容需要同时符合五粮液和天猫的需求，对我们来说是一个更需要主动把握项目进度和推进项目发展的挑战，在团队小伙伴全体喜洋洋的情况下，我们轮番上岗，熬夜肝完，也是前所未有的新体验。能顺利把项目送上线，要感谢所有坚持在岗的小伙伴，更感谢客户的全力支持。传统品牌的数字化还能怎么玩儿？期待与君一同探索更多可能性～
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）