海信电视2022卡塔尔世界杯跨界营销
四年一次的世界杯已经落幕，但这届世界杯的精彩故事仍然值得回味。在诸神黄昏里，看见80一代球员的集体谢幕，在新鲜面孔中，看见00后的生力军登上世界舞台。当然，多年之后我们还会记起卢赛尔体育场中央梅西高举大力神杯的夜晚，那是一个关于梦想的圆满结局。
作为世界上关注度最高的体育赛事，世界杯是球员的梦想，是球迷的盛宴，更是各大品牌的必争之地，中国品牌也成为这个舞台最重要角色之一，其中海信更是连续两年成为世界杯的全球赞助商，而鲸梦也通过与海信的项目合作，在世界杯的创意营销上留下了一份印记。
海信X海底捞 Hi今年看球配火锅
在最初接到brief时，我们就觉得海信和海底捞的合作，可以称的上是“天作之合”。两个品牌的logo都是字母Hi打头，而且Hi又有见面打招呼的意思，所以我们在脑暴期间就想到能不能让两个品牌“互Hi~”，营造出一种海信X海底捞“玩Hi了”的感觉，并通过一系列的互撩海报，狂秀一波CP感，同时告诉全世界“Hi，我们在一起了”
互撩海报
主KV
官宣合作之后，如何将海信X海底捞X足球三大元素融合在一起，找到让更多人参与互动的玩法，是我们要解决的下个难题。经过和技术团队的交流探讨之后，秉承着简单、易玩、好上手的原则，一款“全民捞球大作战”的H5小游戏诞生了，无论你是出神入化的绝代球王，还是差点意思的初级球员，获得什么称号不重要，重要的是每个参与者都能在其中找到挑战的快乐。
拼手速互动H5
除了线上动作之外，线下的营销活动也在同步运行，针对球迷、泛球迷和品牌粉丝，我们帮助海底捞和海信分别在北京、上海、深圳打造了“世界杯主题火锅店”，也在全国各城市联合海底捞门店打造了百家世界杯MINI看球吧，将“看球赛吃火锅”打造成世界杯的观赛标配。
线下MINI看球吧
此外，在世界杯倒计时期间，我们还帮助海信打造了一#寻找世界杯看球最佳拍档#的观赛队友集结预热，联动洽洽食品、百果园、元气森林、开心消消乐、52TOYS、欧派等品牌蓝V，以隔空喊话的创意互动，形成跨圈层声量叠加的传播。
品牌联合海报
换个视角诠释世界杯的故事
除了海信品牌联合项目之外，我们还接到了一支海信X世界杯的品牌TVC任务。此时世界杯已经临近，各大品牌纷纷通过签约球星球队的方式，从不同的角度讲述品牌与世界杯的故事，在其他品牌抢先占位的情况下，留给我们的时间和空间真的不多了。
想要后发制人，就不能走前人走过的路。因此，我们在世界杯的洞察上花费了大量的精力，在与客户一轮轮的探讨碰撞中，终于明确了一个很重要却容易被忽视的角度，就是那些这么多年陪着大家看球的人，也由此掀开了一段横跨21年的世界杯记忆。
TVC洞察背后，是一个不容忽视的庞大群体，根据国际足联的数据统计，世界杯会有几十亿人次的观看，而真正的球迷其实没有这么多，其中很多人都是作为陪伴者加入到世界杯当中，他们也有自己关于世界杯的回忆。
如同TVC中的女主角，从世纪之初开始，就在父亲的影响下，懵懵懂懂的观看世界杯，21年的时间里，女主的身份一直在变，从女儿、同学、朋友、恋人、妻子再到母亲，而不变的，是自己陪伴者的角色，其实在不知不觉中，世界杯早已融入到自己的生命里。
我们以此致敬那些陪伴着大家看球的人，因为他们的存在，看世界杯才变的更有意义，创意以此为原点，进而引发泛大众的情感共鸣。
为了让TVC中跨越21年的场景有更加流畅的呈现，我们选择了一镜到底的拍摄方式，并在此基础上采用了环绕式的拍摄手法，让每个场景之间都能自然转换，同时也在不同的年代的海信电视中，加入了世界杯的经典画面，让资深球迷也能瞬间点燃世界杯的精彩回忆。
如同世界杯决赛当晚，贺炜的解说一样“四年前陪你看球的人现在还在联系吗？四年后看球的自己许过的愿望都实现了吗？我们为什么热爱着足球这项运动，因为它不仅展示了球员们励志的奋斗故事，也寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。”世界杯就是这样，以四年一个刻度，标注着人生的轨迹。
而我们能够在2022年参与到世界杯的项目当中无疑是幸运的，在公司团队和海信客户的共同努力之下，交出了一份备受认可的卡塔尔世界杯答卷。四年很长，四年也很短，让我们一起期待下一个四年吧。
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