天猫国际：以中秋之名，祭出一波香港回忆杀
中秋将至，一轮月饼的营销大战已经拉响。回顾最近的几个案例。也许在这个中秋，天猫国际，结合香港回归20周年推出的月饼铺子会给大家留下些影响深刻的故事。
一、好的故事总会被人津津乐道
好的故事，可以让我们看见世界的繁杂，人性的复杂。故事即思想的载体，让我们从中找到共鸣。回看17年以来，较为成功的营销案例都有一个共同的特征——擅长讲故事
【网易云音乐】——分享来自网友的乐评短故事
今年年初，网易云音乐一组乐评营销刷爆了各大社交平台，这些乐评中，我们看到了别人故事的同时，也多少都看到了自己的影子。放大真实的人的情感，自然也能收获到更多的感动与共鸣。
现在，随便打开一首歌的评论，一个好的短故事便会收到上十万个赞。
【百雀羚】用长图文讲述了一场与时间抗争的故事
而后的母亲节，百雀羚凭借一个“与时间为敌”的故事再次刷了屏。有人说百雀羚火完全靠的是新形式（长约427厘米的一镜到底图片）。 但我始终相信故事内容才是传播的核心。
《1931》发布后，该故事内容在3天内被1000+微信大号转载，“百雀羚”的微信指数一路飙升。
马上到了中秋，这次轮到天猫国际去扮演一个故事的讲述者。Ta将以月饼铺子为载体，以“寻味”为主题，通过一个个的月饼盒子，给大家带来一场关于香港的“回忆杀”，不知道是否能收获你的感动与共鸣。
二、香港回归20年间，有多少个打动你故事
提到香港二字，你会联想到什么？“古惑仔”“周氏喜剧”“迪士尼”………
随着月饼盒一个个的打开，有多少个故事能引起了你的共鸣。
97年【香港回归】——家味
央视新闻将第一次直播就给了97年香港回归。
在那个年代还不流行熬夜，几乎所有有电视机的人都守着电视观看了直播。
在当时最惊叹的就是时间点掐的真准！刚刚好0时0秒开始升国旗，很感动也很激动。
画面中创意地将长城和香江进行融合，从细节中体现香港回归。好的创意总是连细节都耐人寻味。
99年【喜剧之王】——甜味
99年，《喜剧之王》上映，算的上是周氏喜剧的巅峰。
至今，大家仍然在为“尹天仇为什么要付柳飘飘过夜钱？”而争论不休。
美心的流心奶黄月饼一直都是网红，中间流动的奶黄沙就是看着就像是恋人之间的情话。主题的选择，匹配的商品都体现了天猫国际在讲这个故事时的精妙用心。
00年【花样年华】——余味
回看这部00年的电影，街角斑驳的墙壁映照在橘黄的路灯下，周先生和苏丽珍邂逅，一个身影过去，一个身影走来，仅从他们的背影就能看出蚀骨的寂寞如何吞噬着他们的灵魂。
《花样年华》几乎是王家卫的巅峰之作，之前的几部电影似乎都是在为这部电影做铺垫，打基础。
我们经常讲一个让人印象深刻的故事，往往营造了一个令人难忘的氛围和场景。这个小小的月饼盒子里，我们看到了天猫国际在氛围打造中的极致。落地灯，红沙发，旗袍，甚至地毯。
03年【张国荣】——回味
2003年4月1日，张国荣在香港逝世，终年46岁。这突如其来的消息震撼整个华人社会。
留声机，霸王别姬，让这张海报在微博端传播之后，引起了很多网友的共鸣。
05年【香港迪士尼】——童真味
从99年计划公布到05年香港迪士尼乐园正式开幕。历时6年，中国第1座迪士尼乐园终于建成！
特别喜欢这句文案，旋转的木马，城堡让我找回儿时期待中秋那一口月饼的滋味。
09年【梁羽生】——江湖味
这年，与金庸、古龙并称为中国武侠小说三大宗师的梁羽生离开了我们，从此，只剩金庸来独扛新派武侠小说的大旗。
月饼和叉子组成的《七剑下天山》，落日，飞鸟，梁羽生先生强调的“侠大于武”的武侠江湖呈现在了眼前。天猫国际这次在故事的选择上，除了港式电影，香港地标，却也不忘人文情怀。
12年【香港海洋公园】——对味
77年1月10日香港海洋公园开幕，是一座集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园，也是全球最受欢迎、入场人次最高的主题公园之一。
12年，香港海洋公园获国际游乐园及景点协会博览会 (IAAPA) 颁发顶尖荣誉大奖“2012 Applause Award”（全球最佳主题公园），成为亚洲首间获得此项殊荣的主题公园。
画面里面的两只熊猫也是海洋公园的特色，结合着这款月饼的形象，这个故事生动而又活泼。
17年【香港回归20周年】——港味
“所有相遇都是久别重逢，下一个二十年请多多指教” 头尾呼应，让这个故事更加有完整性。
三、会讲故事的品牌运气都不会太差
从认知科学的角度来讲——大脑对故事的反应存在固定电路。大脑决定了人们喜欢用故事的方式进行交流。当我们去翻看在微博、知乎等社交平台也会发现，一个好的故事总会流传数年之久。
这次，天猫国际扮演着故事的讲述者，为大家带来了香港回归20年的故事，也许在明年、后年的中秋还会再次被大家提及。
不过倒更期望，在时机合适的时候，天猫国际能去扮演一次故事的分享者，如同咪蒙、新世相般收集&分享来自网友们的故事。那样也许会更加有趣。
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