佳得乐—携手NBA共建环保球场，玩转可持续“再生”全民运动新概念

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11月12日，佳得乐“G刻挑战”全明星周末在成都凤凰山体育公园落下帷幕，佳得乐与NBA共同宣布，双方合力打造的环保篮球场将于四川省成都市海德体育中心正式落成，这也是佳得乐在全球的首个环保球场。该球场以佳得乐塑料空瓶和再生橡胶为原料进行重塑，为全民运动持续“造梦”，为更多的体育爱好者提供舒适、安全、环保的运动场地，从而推动践行更清洁、更绿色、更环保、更持续的理念。

（此视频转载自佳得乐公众号）

【把握“双碳”机遇，正持计划探索体育可持续发展新路径】

为应对全球气候变化，中国不断寻求更具可持续性、包容性和韧性的经济增长方式，明确提出力争于2030年前完成碳达峰、于2060年前实现碳中和的“双碳目标”。作为拉动我国经济增长的首要动力，消费在为经济增长贡献力量的同时，为气候带来的压力和挑战也不容小觑。近年来，“绿色”、“环保”、“循环再生”正逐步演变为消费者对于可持续消费的核心期待。与此同时，消费者对于认真对待社会和环境议题、肩负责任感的品牌也更显青睐。作为专业运动饮料，佳得乐立志为地球减负，为运动加分。为了让消费者积极参与到环保事业里来，早在2018年，佳得乐就在意大利米兰发起过“G-Dunk”公益行动，以投篮游戏的形式，分类收集塑料包装瓶回收再利用，制作成球衣等物品，让环保理念通过活动参与者广泛传播。

2022年，佳得乐在百事公司可持续发展新战略“百事正持计划(pep+)“的指引下，秉持百事“无塑成废”的可持续包装愿景，通过减少塑料、减少碳足迹、倡导循环再利用等举措，在成都海德体育中心以佳得乐塑料空瓶为原料塑炼环保梦想球场，这是佳得乐作为运动饮料先驱品牌在环保和可持续发展领域的一次锐意探索和大胆创新，体现了佳得乐共创可持续未来的目标和决心。

【依托先进科技材料，“环保破局者”再进化】

2022佳得乐环保梦想球场以塑料空瓶及消费前回收橡胶为原料塑炼新生，赋予废弃物新的使命，避免了部分垃圾的填埋、焚烧，防止更多二氧化碳排放，并减少了石油基原材料的使用，降低对地球的伤害。随手拿起一个佳得乐塑料瓶，查看其底部的三角形标志，就会看到“PET”3个字母，这个PET就是我们生活中常见的聚酯塑料，制成了佳得乐瓶子的瓶身，而瓶盖则由HEDP-高密度聚乙烯制成。回收来的PET塑料瓶瓶身在经过分类、洗涤、切割、融化成粒子后，就可以通过注塑模具或3D打印制成各种再生塑料用品，即 rPET制品。这里的“r”就是英文的recycle，指循环、回收的意思。

2022佳得乐“环保梦想球场”的8块场边A板就采用了这种技术，使用了约 9.8 kg rPET，共回收利用了4352个塑料瓶。球场篮板则开创性地采用了rPETG材料，这是一种透明高性能的再生塑料。据了解，2块篮板再生利用了约800个回收塑料瓶，共约7 kg rPETG。而HDPE也是可持续设计领域一种回收价值很高的再生塑料，如果处理得当，可以提供与原生塑料一样多的可能性，生产出各种颜色、图案和纹理。

（凳面板使用的是100% HDPE再生材质，2张球凳消耗约3600个回收瓶盖）

球场地面则铺设了100%再生橡胶，通过回收工厂消费前的废弃鞋底材料和废弃轮胎材料制成，使“佳得乐梦想球场”炫酷十足的同时兼具专业实用性。

【草根体育的“筑梦者”，开创环保梦想球场】

作为全球运动饮品的开创者，佳得乐与体育赛事的发展相辅相生，不仅持续助力世界顶尖运动员突破极限，更坚定陪伴一代又一代普通运动爱好者追逐梦想。自1995年进入中国以来，佳得乐便积极推动草根运动的发展，在篮球、羽毛球、马拉松等体育赛事领域，成功打造出“一投百万”、“筑梦一投”、“G刻挑战”等多个中国草根运动赛事IP。而这一次，佳得乐将环保与公益相结合，决意打造富有绿色DNA的塑炼球场，该球场承载着佳得乐对于环保可持续和全民运动梦想可持续的双重思考，让“每滴汗，不白流”的品牌精神主张有了更多可寄托的试炼场。

2022佳得乐环保梦想球场在成都海德体育中心建成后，将于2023年开放公益专场，届时普通居民可免费入场参加场馆组织的篮球活动。此外，佳得乐还将邀请篮球明星、草根达人、精英教练前往该篮球场，与篮球爱好者共同挑战比赛，助燃草根运动梦想。

拥有了环保外观和绿色内核，佳得乐也希望以成都海德体育中心为原点，将全民运动的可持续价值发挥至最大化。未来，佳得乐将在更多草根比赛活动中宣传推广环保概念，号召所有运动爱好者回收塑料空瓶；同时，携手全国各地更多的运动场馆，让更多热爱篮球、羽毛球的运动爱好者免费参与进来；此外，佳得乐还计划走进山区，为偏远地区的社区、学校建造梦想球场，并与NBA、运动协会、体育明星合作，进一步扩大梦想球场和佳得乐品牌环保精神的感召力。从感情层面来说，此举是把每一个消费者对体育运动的热情汇聚成环保的力量，让梦想“可持续”；从理性层面看，消费者一个小小的举动就能给地球减负，是环保议题下品牌与消费者的双向奔赴。

【乐享全民运动，借助场景营销传递品牌理念】

此次活动共邀请30家媒体进行现场报道，及46家线上传播PR媒体，总曝光量8160万；合作外围营销号11家，总曝光量9150万。其中包括头部媒体：CCTV5和懒熊体育，以及覆盖成都市所有主流媒体包括成都商报、四川日报、华西都市报、成都日报、四川电视台、成都电视台等，以及央级媒体新华社和中新社。媒体内容从活动本身，环保球场，明星互动三个角度进行报道，媒体类型从垂直领域到大众新闻，传播方式从图文到视频采访，传播平台涵盖微信公众号，微博，网页和新闻客户端，确保本次活动新闻稿能渗透到一般大众，运动爱好者，体育从业者等不同属性人群，从而帮助佳得乐品牌获得更多的品牌影响力和知名度。