天猫×易烊千玺：送你一份「2023理想生活新手体验版.exe」

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在即将过去的2022，或许你已经成了某种生活方式老手、能手、高手。然而，站在全新的、未知的2023的面前，或许，我们都将重新成为「生活的新手」

天猫和千玺，为所有人准备了一份新年礼物：「2023理想生活新手体验版.exe」内含5大理想新趋势，指引每个初来乍到2023的新手，尝试新生活、开启新理想。

祝你「新年新开场」！

《新手请准备》

五大生活新趋势，为新年开启新理想

它就像是一份指南、一份地图、一份攻略，为每个初来者指引方向。它帮助户外新手，初次体验路亚就钓上了鱼；帮助养宠新手，第一次为猫主子更新造型；让尝试变美的新手，知道美可以精细到像素级；帮助刚入坑艺术潮玩的新手，让艺术成为了良师益友；帮助忙碌完一整年的生活新手，学会在过年时好好享受。

光合式充能：准备好，用光能为自己充能

拟人化爱宠：准备好，给小小的他们一个大变身

像素级呵护：准备好，享受全方位的悉心照料

自愈系艺术：准备好，从内心汲取更多养分

纯享版新年：准备好，只减负担不减年味

逐一完成五大趋势体验，让新年全新开场

从站内到线下，新年处处新开场

在品牌片发布的同时，「2023理想生活空间」在淘宝站内上线，在淘宝搜索「新年新开场」即可进入互动空间，更进一步体验五大新年生活趋势。

新年生活趋势，最终还是需要体现到每个人的生活中。天猫联合欧莱雅、GOPRO、乐高等众多品牌，发布可供用户定制的2023新品，分别从五大趋势，在更具体的生活中，为每个人创造一份新开场。同时也由万千天猫用户为品牌创造了一份新开场。

在杭州、上海、北京、成都等城市核心地段实现广泛投放，完成对消费者线上线下的同步触达。在喜悦的氛围里，让新年与生活，全新展开。

视频中的千玺同款礼盒，也已作为送给天猫用户的周边礼物同步上线。

写在最后

新年钟声渐近，也许今年真的会有烟花满天，谁知道呢？面对充满改变与未知的2023，这样一份2023理想生活新手包，希望你会喜欢！

关于未来，我们想永远做个新手。不断在生活里尝新的我们，都是理想生活的新手。

祝我们，新年新开场。

Credits：

品牌：天猫
创意代理：中好
制作公司：聚点
导演：邹飞

创意代理团队：
CD：何小白
ACD：雨杨
Copy：顺子、毕成、小胡、滑板
Art：Leo、番茄、呵呵
Account Team：苏方舟、Claire、小凡、Hiram
特别鸣谢：嘘嘘、Fannie、1h、小胖、小付、ZCC、TCC

代理商制作总监：龚老师
代理商制片：牛子、花花
代理商后期：黄哥、蔓蜻

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 中好上海，创意代理商

【背景与目标】

背景：
疫情开放后的第一个新年，社会心理极度渴望重新拥抱新生活，人人都期盼着2023年有一个全新开始，在未知的、全新的2023面前，或许我们都将重新成为「生活的新手」。
目标：
作为头部品牌，天猫希望在年终节点，通过持续创新的玩法，完成与消费者的深度沟通，率先描绘2023理想生活的新图景，同时提振用户与商家的信心。

【洞察与策略】

作为中国最大的生活电商平台，天猫借助海量的数据积累和挖掘，能够准确而全面的预测新一年的生活趋势，这份趋势，对于在2022年末感到迷茫、彷徨、不确定的人们来说，它就像是一份指南、一份地图、一份攻略，助力每个2023的生活新手，在新一年的生活中，能够得心应手，大显身手。

【创意阐述】

在新年到来之际，天猫和千玺，为所有人准备了一份新年礼物：「2023理想生活新手体验版.exe」，内含5大理想新趋势，指引每个初来乍到2023的新手，尝试新生活、开启新理想。
在最终执行上，我们用实拍+后期特效深度结合的方式，在视觉呈现上，即表现出理想生活的未来感，天猫平台对于未来生活预测的引领感，又保留了真实的生活感，从而带动大家对于2023的向往，提振用户与商家的信心。

【结果与影响】

1.代言人超现实趋势演绎
易烊千玺以「新手玩家」角色，超现实演绎2023理想生活趋势TVC，邀请所有用户登陆“2023新手体验版”游戏世界。
2. 淘系首个明星云陪伴互动
打造明星陪伴式云互动空间，千玺化身NPC全程带逛，千万级用户挤爆服务器，完成2023“新手任务”，沉浸式体验2023天猫理想生活趋势。
3 .首创反向定制商品功能
首次推出淘系商品反向定制功能，百万消费者化身「全民制作人」，反向定制2023理想生活趋势新品，让用户成为了辅助品牌产品设计的“创意新手”。
4. 全网话题突破百亿, 淘系品牌首个百亿曝光项目。
总话题曝光105亿；品牌提及量1400万；TVC播放量1.5亿；全网热搜 30+（登顶微博NO.1）。
5. 千万用户挤爆互动空间。
品牌互动及提及1427W；深度互动用户1009w；平均在线时长13分钟，；每位用户平均拉回4.8位好友进站。
6. 助力品牌沉淀百万新会员
483w用户参与，250w次新品定制、帮助品牌转化23%的私域会员。