LxU新春制造：亲手改变广告
如果你是曾经、现在、未来的广告人
请停下你匆匆的脚步
点开视频
我们有一些话想和你聊聊
《亲手改变广告》
《2020，我们继续相信广告》
《每一块广告牌，都是我们让世界变好的机会》
创作人员名单
Project Director：李雨/Levi
Art Director：魏婷婷/Una
Creative Director：田振/Tarzan
Creative：张不蓝/Blur
Planning & Communication：高蕴/Yun、刘惠/Liz
Account：韩蜀乔/Shuqiao
Illustration：柴娜/China、罗建甜/er.bing.G、张格格/ButterCup
Animation：魏婷婷/Una、岳昕宇/Shou-zhang、李源鑫/Yuanxin、周家荣/Joro、刘子航/Redrum、张格格/ButterCup
Design：孙亚楠/Yanan、王璐明/Mushroom
Voice：李雨/Levi、高蕴/Yun、田振/Tarzan、李源鑫/Yuanxin、张格格/ButterCup、柴娜/China、罗建甜/er.bing.G
Sound Mixing：刘天义
数英奖参赛项目说明 - LxU以乘，品牌/广告主
【背景与目标】
LxU以乘是一家内容营销与设计创新公司，2011年于北京成立，为客户提供多元的创意服务。
近几年随着疫情影响与品牌预算收缩，广告创意行业面临很多困难，很多优秀的广告人陷入迷茫与焦虑，越来越多人才从广告行业流失。作为创意机构的一员，它也受到了相应的影响。
正值品牌进入新的十年发展期的关键节点，品牌需要提升行业内的认知度与声誉。因此希望通过一次品牌发声行动，面向广告行业受众展开对话，传播积极的品牌理念、吸引人才的同时，扩大行业影响力，为行业提振士气，带来积极的影响作用。
【洞察与策略】
在艰难的社会大环境之下，人们普遍被海量的信息与社会情绪裹挟着前进，职业选择乃至人生方向逐渐失去掌控。很多优秀的广告人也遇到了相同的困境。
但我们洞察到：能够输出创意、创造作品，用自己的力量影响品牌、消费者甚至世界，依然是很多广告人不变的理想。他们「内心依然保有对广告的热爱」，这样的信念根植在很多广告人的心中。因此，他们在两难的境地中产生了迷茫与焦虑，对自己热爱的事业产生了动摇。
从洞察出发，我们构建的核心策略是通过这支品牌片《亲手改变广告》，与在广告这条路上摸索的人们展开对话。分享品牌的思考与笃信的力量源泉，鼓励人们向内探索，找回自己「亲手改变广告」的信念。
作为品牌片三部曲的收官之作，这支影片承载着该品牌一步一个脚印走过十年，沉淀出的属于自己的理念与价值观。也代表品牌一直保持着思考状态，愿意将我们的「信念」以最擅长的方式分享给更多人。
【创意阐述】
这支品牌片以《亲手改变广告》为题发出行动号召，选取「手」的意象贯穿全篇，代表了千千万万的广告人。手是广告人用来创造作品的直接载体，也是发挥主观能动性的第一手工具。
用动画形式充分呈现充满奇幻感的场景和叙事，直达受众内心。
影片由LxU以乘联合创始人特别献声，增加品牌印记，契合真诚对话的精神内核。
【结果与影响】
作为品牌片三部曲的收官之作，这支影片承载着品牌一步一个脚印走过十年，沉淀出的属于自己的理念与价值观。也代表品牌一直保持着思考状态，愿意将我们的「信念」以最擅长的方式分享给更多人。
短片上线后还获得了行业媒体专访，多家网络媒体转载，以及广告行业自媒体与KOL自发转载的机会，帮助扩大传播声量与讨论度。最终达成传播品牌理念、吸引人才的目标，也为我们热爱的行业注入珍贵的信念感，带来积极的影响。
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